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众所周知 ，由于气候、景观等的季节变化，每一个地方都有属于自己的“最佳旅游季”。相应地，游客的出行选择，也往往循着季节的节律展开。
贵州六盘水玉舍滑雪场
比如，论夏季出游，贵州绝对算是近年来备受推崇的“高分”目的地，以至于“两亿人涌入贵州避暑”的说法就频频引发关注。这一数字或许有夸张成分，但凭借得天独厚的凉爽气候与底蕴深厚的民族文化，这些年夏游贵州确实成为一种越来越主流的出游选择。如根据相关平台发布的《2025暑期出游市场报告》，“暑期十大玩水避暑目的地”中，贵州就独占两席。
不过，贵州的魅力远不止体现在盛夏。
近日，重庆、四川、云南三地文旅博主就齐聚贵州，实地探访有别于夏季的另一个贵州。这不仅是一次对冬日贵州的重新发现，或也是一次对“冬游”体验的重新定义——原来，冬季出游也可以这么“玩”。
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冬游贵州的“三个冷知识”
在国内文旅版图上，贵州的夏季优势无需多言。凭借平均23℃的夏季气温，这里成为无数游客逃离酷暑的首选目的地，“中国凉都”六盘水、“避暑天堂”贵阳等标签可谓深入人心。
不过，近年来贵州在全国冬游市场上的存在感，也肉眼可见得变得强起来。比如，仅2025年春节8天假期，贵州就接待游客2624.39万人次，实现旅游总花费173.69亿元。在不久前的2026年元旦假期，单是贵阳青云市集就累计吸引60.2万人次游客，销售额达986.8万元，较日常周末增长超200%。
“冬游贵州”的升温，离不开以往被忽视的冬日贵州“秘境”被更多发现，也源自当地在冬季文旅发展空间上的积极拓展。近年来，从文旅形象塑造到产品供给升级，从线路规划到基础设施完善等，贵州持续致力于跳出文旅的季节限制，让“四季皆宜游”的新贵州文旅形象被更多人所接纳。
这个冬季，贵州就以“烟火人间·爽居畅游——走遍大地神州 醉美多彩贵州”为主题，统筹9市（州）全域联动，依托温泉、滑雪、民俗、南部阳光带等核心资源，推出600多项文旅活动、六大主题产品及十大特色线路，推动多业态深度融合，升级游客体验，着力书写“淡季不淡”的文旅新篇章。
与此同时，2025贵州省形象宣传片 (冬季版) 也于日前正式亮相央视，以游客视角引领观众畅游冬日贵州，既展现市井烟火的温暖惬意，又呈现康养旅居的自在闲适，全方位彰显贵州“四季宜居、全域可游”的旅居实力。
可以说，无论是观念上的重视程度，业态拓展上的创新速度，还是对外形象上的推介力度，贵州在发展冬季文旅上的动作之大、方向之坚定，放眼全国应该说都是相当突出的。
贵州天然温泉资源丰富，其中六盘水百车河温泉出水温度约53℃。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
客观来说，在文旅竞争日趋激烈、提振消费日益重要的今天，打造“全域全季全时”文旅，让“淡季不淡”，几乎每个地方都在不同程度发力。但是，向来以“清凉胜地”著称的贵州着力拓展冬季文旅市场，不只是有决心和魄力，也更是因为，客观上确实有条件、有优势。
这里简要介绍关于贵州文旅的三个“冷知识”，或可以帮助大家重新认识冬日贵州。
一，贵州也有“小三亚”。
气候条件是很多人喜欢上贵州的重要因素之一。但是，若以为这种优势只是局限于夏季，未免是一种偏见。得益于独特的喀斯特地貌与海拔差异，贵州素来有着“一山分四季，十里不同天”的奇妙景观。这也让冬日贵州同样拥有了“暖冬”之地。
位于黔西南州的罗甸县，凭借着年均19.6℃的气温，就被誉为贵州版“小三亚”。在去年11月召开的“享暖冬˙趣罗甸”新闻发布会上，当地推出了“罗甸暖冬新玩法’5+N’”体系，以“橙”为媒，串联五大主题玩法及N种趣味体验，全面升级游客的冬季出行感受。
二，冬天的贵州也能“赏花”。
很多人可能都不知道，全国最先绽放的油菜花，就开在贵州的冬日里。每年12月至次年2月，黔西南兴义万峰林的油菜花便抢先铺满田野，成为全国最早的油菜花景观。“漫步景区，层层叠叠的金黄漫过田埂，清甜花香随风弥漫，白墙灰瓦的布依族民居星罗棋布，连绵峰林如天然画框”——没错，这样的画面和体验，独属于冬天的贵州。
黔西南兴义万峰林的油菜花在贵州冬日盛开。澎湃新闻记者 王珏玮 摄
三，贵州也有“暖气”。
素有“中国凉都”之称的六盘水，是很多人夏游贵州的必打卡选择。但鲜为人知的是，它在冬天也有一个特殊的标签——中国南方地区唯一一个集中供暖的城市。也就是说，这里的夏日可以靠大自然的空调给游客提供清凉，冬天同样能通过集中供暖解决游客的御寒顾虑。
介绍这三个“冷知识”，只是意在“管中窥豹”地点出贵州文旅的丰富性、多元性，以及它可能还有待被发现的冬日“盲盒”与“惊喜”，从而提醒大家不要将对贵州文旅的认知完全停留在夏季的时空里。
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超越季节限制的体验系统
如果说硬件条件的合格，只是一个地方发展冬季文旅的“基础”，那么，贵州冬季文旅的“不基础”，则更表现在因应气候条件、文化底蕴、民俗风情等所打造出来的各类丰富且极具地域特色的文旅新场景上。
长期以来，国内游客说到冬游，主要有两大主流选择：要么北上寻雪，在冰封的北国体验滑雪、看雾凇的极致冷趣；要么南下避寒，在热带海岛或温润南方“猫冬”静养。但这两种选择看似截然不同，其实都局限于一种季节性的“专属体验”，这与其他季节里丰富多元的文旅体验形成了鲜明对比。
而冬游贵州，恰恰能在一定程度上克服这种局限性，游客同样可拥有丰富的选择空间。或者说，冬游贵州，也是在重新定义“冬游”。
以滑雪为例，贵州的滑雪场自带南方独有的温润质感。如作为“中国纬度最低”的室外滑雪场，六盘水玉舍雪山滑雪场位于北纬26度的2300米高山上，既保留了滑雪的速度与激情，又因地处南方而拥有更丰富的配套体验。
游客体验“中国纬度最低”的室外滑雪场，六盘水玉舍雪山滑雪场。澎湃新闻记者 王珏玮 摄
同样是滑雪，但由于气候差异、配套场景差异，游客的体验可能完全不一样。在六盘水，游客可以在上午体验雪地飞驰的快乐，下午前往附近的温泉度假区泡汤解乏，晚上则可用一碗水城羊肉粉或一桌滋滋作响的烙锅驱寒，一天之内实现“冰雪+温泉+美食”的三重体验。这种时间与空间的丰富性被压缩在同一次旅行中，其实无形中呼应了这个快节奏社会中，游客对于“效率”和“性价比”的更高追求。
简言之，冬游贵州，南方游客无需长途奔波，就能享受冬季特色运动；北方游客则也能在感受冰雪的同时，同步拥有更多的“烟火气”体验。
甚至，冬游贵州还能让人在同一季节邂逅“四季风光”。除了前面说过的万峰林春日花海，乌蒙山深处的雾凇，也与山脚下的常绿植被相映成趣；罗甸的“暖冬主角”罗甸脐橙挂满枝头，则让人感受到夏日般的热情与活力；黔东南的稻田虽已收割，但侗寨鼓楼、苗寨吊脚楼在冬日暖阳下更显古朴厚重，同样有着秋日的静谧与安然。
此外，在贵阳，游客可以漫步甲秀楼、登黔灵山公园，一窥“林城”的冬日模样；在安顺，龙宫景区的溶洞奇观在冬季更显奇幻，既能避开夏季人流高峰，也还有机会感受“外面冰天雪地，洞内却温暖如春”的别样景观……
可以说，依托丰富的核心资源与完善的配套设施，冬游贵州无需高昂花费，就能收获多元且优质的文旅新体验。从滑雪、温泉、花海等特色项目，到city walk、非遗研学、户外徒步等潮流玩法，贵州的冬季文旅产品矩阵和多维度的体验系统，足以让每一位游客“不虚此行”。
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打破冬游的人群局限
如果说体验场景的丰富性，是突破了文旅的季节限制，那么，全龄段覆盖的文旅生态，则让贵州冬季旅游进一步打破了人群的边界。
在传统认知中，冬游往往有着明显的“人群局限”。比如，避寒康养多适合老年人，冰雪运动更吸引年轻人，亲子冬游则局限于主题乐园。而贵州文旅凭借气候、场景、业态等的多元性，构建起了全龄友好的冬游文旅生态，让老年人、年轻人、儿童哪怕是在冬天都能在贵州实现“各有其乐”，这其实也就让全家“旅居型冬游”成为可能。
比如，针对康养需求，贵州打造了“温泉+中医+民俗+民宿”的特色康养体系。如兴义市则戎镇的纳具·和园康养小镇依托600年布依古寨，将闲置农房进行改造，以“医+养+旅”模式为核心，打造了养生养老、药膳食疗、中医药体验等特色项目。游客不仅能享受优美的自然环境，还能体验免费的理疗服务，如足浴、熏蒸、推拿按摩等。
兴义市则戎镇的纳具·和园景区。
罗甸县结合当地的暖冬气候，推出康养地产、养老旅居、度假旅居、乡村旅居四大业态，成为老年人避寒康养的热门选择。此外，贵州的温泉资源遍布全省，形成了“温泉+音乐”“温泉+美食”“温泉+康养”等一系列融合新业态，如剑河温泉城、石阡温泉古镇等，既提供高品质的温泉服务，又融入民族文化元素，让康养体验更具特色，并受到更多年轻游客的追捧。
当然，对于年轻人而言，贵州冬季的潮流业态与运动氛围是更大的吸引力。如贵阳阿云朵仓已然成为年轻人的打卡圣地，这里汇聚了乔治队长咖啡、定西精酿等潮流品牌，还有丘浪滑板池、摩托车发烧友集聚地等小众文化空间，并定期举办音乐演出、潮流市集等活动，让年轻人在冬日也能感受热烈的社交氛围。甚至，玉舍雪山滑雪场还专门打造了“冰雪网红打卡地”，网红楼梯、泡泡秀、雪地小屋等场景，精准契合了年轻人的社交分享需求。
年轻人在贵阳阿云朵仓打卡冠军咖啡。澎湃新闻记者 王珏玮 摄
此外，黔西南以“水”为媒，将自然风光与垂钓文化深度融合，打造出旅行者心中的垂钓旅游胜地；安龙县凭借独特的喀斯特地貌，打造了国际级攀岩赛事基地，成为攀岩爱好者的乐园……这些多元化的户外运动空间，也为年轻人冬日释放压力、亲近自然提供了理想选择。
至于亲子游，在冬天的贵州也能找到不一样的乐趣。如云屯生态旅游度假区，依托良好的森林植被、气候、交通和区位优势，打造了亲子民宿、森林露营、野趣探索、花园烧烤、水上乐园、自然教育研学等产品服务业态，成为冬日享受亲子时光的好去处。除此之外，贵州不少的民族村寨也专门推出了亲子民俗体验活动。像在西江千户苗寨，家长可以带着孩子参与打糍粑、跳苗舞等活动，感受浓郁的节庆与民俗风情。
云屯度假区的“树屋”客房受到亲子家庭的喜爱，在旺季时常常一房难求。澎湃新闻记者 王珏玮 摄
可以说，从冬季文旅活动的参与情况来看，无论是家庭游客、老年康养游客还是年轻群体，都能在贵州找到适配的文旅产品。这种全龄段覆盖的特点，打破了冬游“小众化”的局限。在这里，冬天不是用来“猫”的，每个年龄段群体都完全可以真正“舒展”开来。
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冬日贵州的烟火气与“年味”
最近，重庆博主“呆呆”请网友杀年猪一事在网络走红，并引发多地博主和地方的跟进。这一模式走红背后，其实也折射出“冬游”市场的一个特别的内在情绪需求，即游客对烟火气、“年味”、节庆氛围的追寻。
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中国好赛来丨我在贵州参加了场“抓猪”大赛：斗牛场里抓小猪，谁才是最后赢家？(04:15)
而作为“文化千岛”的贵州，“小节天天有，大节三六九”。据不完全统计，仅贵州少数民族节日就有1000多种。冬季恰逢屯堡人家过大年、雷山苗年、黎平侗年、从江侗族大歌节、布依族“小年”等传统节庆的高峰，正是贵州传统风味和烟火气最为浓烈的时候之一。
万峰林景区民族表演。澎湃新闻记者 王珏玮 摄
比如，前不久的元旦假期，黔东南榕江的“村超村晚”就再次刷屏网络，万名观众齐聚绿茵场，无人机编队与民族歌舞交相辉映，大型烟花秀照亮夜空，各族群众手拉手跳起舞，尽显全民狂欢的热烈；麻江县的元旦假期更是充满了“狂野”趣味，抓猪抓鸡大赛吸引了数百人参与，鸡飞猪跑间满是欢声笑语……
同时，在苗寨、侗寨，杀年猪、打糍粑、酿米酒、跳芦笙舞等传统习俗代代相传，游客可以亲手参与其中，品尝地道的酸汤鱼、腊肉、糯米饭，在热气腾腾的美食与欢快的鼓点中，感受少数民族的热情与淳朴。这种既原汁原味，又能满足全民参与的冬季民俗活动，也正是冬游贵州最独特的魅力之一。
此外，一些新兴的乡村文化活动，也为贵州的冬日增添了别样“年味”。如“村舞”大赛上，村民们将传统舞蹈与现代编曲巧妙融合，带来耳目一新的表演；“村GT”乡村赛车活动，在田园间开辟出别具一格的赛道；“村马”乡村马拉松，让跑者在山水画卷中挑战自我……这些“村”字号活动既保留了乡土本色，又融入了现代元素，展现出贵州乡村与时俱进的鲜活生命力，也让游客能够收获不一样的冬游体验。
各类特色市集，更是成为很多游客在冬季出游体验“乡愁”的重要载体。如贵阳青云市集，肠旺面浓香率先扑鼻，老师傅手底生风，肥肠软糯、血旺弹嫩、面条筋道，一勺滚烫高汤倾注，红油激荡，瞬间唤醒所有感官；万峰林景区内的峰潮集，集特色小吃、连锁饮品与文创特产于一体，打造了一个兼具参与性、娱乐性与文化内涵的休闲新空间；年底花溪的乡村市集，咸货的醇厚和炒货的焦香，混着街坊备年货的笑闹声，藏着最鲜活的贵州烟火气……游客可以在市集里淘好物、尝美食，更感受贵州的市井生活质感，并由此填补冬季出游的“乡愁”。
游客在万峰林景区内体验非遗。澎湃新闻记者 王珏玮 摄
其实，烟火气、节庆味也好，年味、乡愁也罢，对游客来说，能够在“异地”参与这些活动，其实就是体验一种更直接、更热烈、更真实的人际互动和“生活感”。这不仅是以一种外地人的身份欣赏美景、旁观生活，而是融入当地生活，感受最本真的人间烟火。这种“有温度”的情感共振，也是冬季贵州的一个正在被加速唤醒的新魅力。
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体验“新冬游”
回到此次重庆、四川、云南三地文旅博主共同打卡贵州本身。这一行动，也恰恰体现了一种地域共性。要知道，重庆的火辣、四川的闲适、云南的温润、贵州的多元，这四个地方正可以说是国内文旅版图上烟火气、人情味最突出的地区之一。
事实上，从发展定位来看，成渝地区的定位之一是“高品质生活宜居地”，贵阳是“全国生态休闲旅游目的地”，昆明是“国际旅游目的地”，这些定位的核心其实都离不开“生活味”的营造。
同时，地理相邻、文化相通的“西南F4”，旅游资源各具特色又互为补充：重庆的立体都市与江湖气息，四川的安逸生活与熊猫文化，云南的多元民族与四季如春，贵州的奇山秀水与古朴村寨。当这些特质在冬季交融，便形成了一条独特的“西南温暖走廊”。游客在一趟旅程中，既可以体验多种地域文化，也能感受不同但却相通的生活哲学。而随着交通互联互通水平的提升，西南地区城市间的时空距离也进一步压缩，这为跨省区的冬游线路的设计提供了便利，也为“旅居”式深度体验创造了客观条件。
贵州布依峰林夜景。澎湃新闻记者 陈鑫露 摄
贵州冬季文旅的崛起，就是西南地区文旅活力的一个代表性注脚。冬日贵州所兼备的温暖阳光、鲜活民俗、多元体验及最本真的烟火气，正是现代人在旅途中最渴求的东西。它能让人暂时抽离日常的忙碌与压力，在山水与人文间重新校准生活的节奏，并通过感官的愉悦与心灵的触动，找回内在的平衡与活力。而这，又何尝不是出游的本质初心？
在这个意义上看，当越来越多的游客在冬季走进贵州，不仅是在探寻一个更全面、立体的黔贵大地，也是在尝试体验一种新的冬游生活方式。
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冲刺“世界级旅游目的地”
当然，从更广阔的视野下来观察，游客对于贵州文旅从“避暑天堂”到“四季皆宜”的认知转变，其实只是过去五年，贵州文旅深刻蜕变的一个外在缩影。
游客向非遗传承人学习竹编技艺。澎湃新闻记者 王珏玮
总结起来，“十四五”期间，贵州坚持“以文塑旅、以旅彰文”，用好自然和文化两个“宝贝”，不断丰富“文旅+”业态，优化服务水平，奋力打造具有全球影响力的“世界级旅游目的地”，可谓成功实现了从“资源大省”到“产业强省”的跨越。
数据显示，“十四五”以来，贵州省“四大文化工程”深入推进，“村超”“村BA”等现象级IP火爆出圈，2024年游客接待量和旅游总花费较2020年分别增长13.6%和45%，多彩贵州文化强省和旅游强省建设迈出坚实步伐。2025年，增长势头依旧强劲，前三季度旅游总人次及总花费同比分别增长8.8%和11%。
特别值得一提的是，贵州文旅的“国际范”日益彰显。2025年1至10月，贵州境外游客接待量大增46.6%，这表明“多彩贵州”品牌在走向世界的道路上已取得了显著突破。
贵州花江峡谷大桥。来源：视觉中国
同时，文旅市场生态与产业活力也在同步升级。目前。贵州全省涉旅市场主体达35.71万家，累计盘活销号旅游存量项目161个。“十四五”以来，贵州新增2家5A级旅游景区，全省A级景区超500家；拥有全国乡村旅游重点村镇59个、数量位居全国第三；422家等级民宿进一步丰富了住宿供给。此外，基础设施与智慧旅游也加快完善，实现5A级景区通高速、4A级以上景区5G信号优质覆盖，“一码游贵州”平台访问量突破7.5亿次。
在推进文旅深度融合上，贵州文旅也释放出更强的示范效应。如“黄小西吃晚饭”带动区域性旅游线路协同发展；黔东南州黎平县黄岗村荣获联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”称号；正安吉他文化产业园获评国家级示范园区；7家企业入选国家文化产业示范基地；“红飘带”项目入选全国数字化创新示范十佳案例。
贵州布依峰林打铁花表演。澎湃新闻记者 王珏玮 摄
当然，这些既有成就只是贵州文旅向更高处攀升的一个新的起点。面向“十五五”，贵州文旅已吹响了继续奋进的号角。今年贵州省政府工作报告明确提出，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等，培育更多消费增长点；去年发布的《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》则锚定新目标：到2027年，培育10个具有国际影响力的赛事活动，打造10个展现文旅体特色的项目，推出10个体旅融合消费项目。
同时，更为宏大的文旅发展蓝图已在规划中展开。贵州省“十五五”规划建议明确提出，提质打造现代旅游业体系。包括要优化完善世界级旅游目的地规划，突出重点、分步实施，推动“黄小西吃晚饭”等世界级旅游景区和赤水河谷等世界级旅游度假区提质升级，打造一流旅游城市；围绕旅游淡季不淡、旺季更旺，丰富高品质旅游产品供给，深化“旅游+多产业”融合发展，丰富拓展度假康养、避暑旅居、研学游、亲子游等新产品新业态，打造全国旅居康养目的地和具有全球影响力的山地体育旅游目的地；创新推出国际旅游精品线路，加强与国际旅游组织、境外旅游机构和国内重点客源地、知名涉旅网络平台合作，开拓全球性客源市场，强化旅游宣传营销省域统筹，提高入境旅游便利化国际化水平……
这些战略布局，为贵州文旅的下一个五年发展指明了方向，也清晰展现了贵州由“中国旅游秘境”加速迈向“世界级旅游目的地”的雄心。可以预期，一个“四季皆宜”的“新贵州”，将以更自信、更开放的姿态，迎接全球宾客。
澎湃新闻记者 郑问
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