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文 |惠裕家族研究院
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前言：
从张小泉贱卖迈巴赫还债，到同仁堂南极磷虾油造假，百年老字号接连陷入信誉危机。老字号品牌有时反倒成为“包袱”，继承者们如何实现家族品牌的突围？家族办公室能否成为老字号破局重生的治理密钥？
张小泉贱卖迈巴赫，同仁堂涉嫌造假，这些百年老字号的困境，并非个例。当资本的短视遇上品牌的浮躁，当传承的初心被逐利的野心取代，谁来守护我们的民族品牌？
本文核心内容：
一、资本的逐利，能否拯救老字号？
• 张小泉400年传承，却在资本注入后沦为“现金奶牛”。富春控股的“复兴计划”为何变成了“吸血计划”？
• 当上市融资成为目的，而不是手段，百年品牌如何守住初心？
• 当控股股东将上市公司作为融资工具，谁来保护中小股东的利益？
二、品牌的授权，为何沦为“商标大卖场”？
• 同仁堂的“炮制虽繁必不敢省人工”，为何没有抵挡住造假行为？
• 425家关联企业组成的“同仁堂宇宙”，为何成了假货的温床？
• 当品牌授权变成“一卖了之”，百年信誉如何延续？
三、老字号的出路，到底在何方？
•百年老字号为何集体陷入“战略迷失”？
•是创新不足，还是管理失控？
•家族办公室能否成为老字号传承的“守护神”？
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