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文丨顾贞观
近年来，城市形象年轻化已经成为各个地方与文旅主体的核心转型思路，而在今年春节到来之际，外界看到了一个从IP化叙事与符号再造维度，实现城市年轻化转型的标志性案例，那就是敦煌与《和平精英》的文旅联动。
1月27日“丝路贺新春”版本上线后，《和平精英》摇身一变成为“赛博敦煌”，这让一众热爱游戏与敦煌文化的玩家直呼“双厨狂喜”。在马年的国风春节版本，《和平精英》通过打造丝路敦煌主题海岛，让敦煌与丝路文化变为了游戏中可参与、可互动的潮流语境，实现了一次敦煌“赛博朝圣”与历史名城的文化转译。
这并非传统意义上的借势营销式文旅联动，而是价值共创式的文旅合作新模板：线上，《和平精英》成为“赛博敦煌”，线下，敦煌反向成为《和平精英》在物理世界的落脚点。无论是丝路敦煌版本的骆驼商队玩法照进现实，《和平精英》“马上吃鸡”光子鸡飞天创意花灯“闪现”热门景点，还是《敦煌吃鸡图》壁画在敦煌首展，都代表着此次文旅合作中线上场景重现和线下文旅互动的共振。
从2023年的「新春园林」版本将江南园林融入游戏，到2025年接连推出「大唐西安」和「冰雪哈尔滨」两大城市文旅版本，《和平精英》传承传统文化的同时，也在文旅议题下打造着更受年轻世代喜爱的线上线下潮流语境，在跨次元文化叙事上展现着自身引领潮流、定义流行的长青创新能力。
在敦煌的“赛博朝圣”中
完成一次历史名城的文化转译
回首来看，近几年植入文旅IP的游戏产品并不少，但从联动规模和融合深度来讲，鲜少有将一座城完全“搬”到游戏中，通过场景化复现和文化叙事的互动展示，将地方的历史、风物等深度、系统融入游戏内容创作的存在。
这正是《和平精英》与敦煌文旅联动的特殊之处。在近日更新的“丝路贺新春”版本，《和平精英》摇身一变成为“赛博敦煌”：在丝路敦煌主题海岛主城区，色彩浓艳极具异域风情的丝路敦煌城、雅丹特色地貌、敦煌壁画等共同构成了“数字文旅景区”的重要组成部分，在分城区，月牙泉、烽火台等标志性敦煌特色场景也被复刻进了游戏里。
从抖音相关话题下的“这是真在敦煌了，我还没有去玩过嘞”“在和平里面就可以欣赏到敦煌美景了，足不出户疯狂疯狂”“太妖娆了，这就叫文化融合”等评论也可以看出，真正将一座城“搬”入游戏中，足以打破次元壁，所带来的沉浸式体验感也是独一份的。
要注意的是，要打造具有代入感且让能玩家深度共情文化魅力的“数字文旅景区”，仅靠简单的场景堆砌可不够。传统文化需要年轻化表达，宏大叙事与微观体验也需相辅相成。
《和平精英》的高明在于，它将敦煌与丝路文化元素丝滑地与游戏各大场景、玩法进行了创新融合，并以“埋钩子”的形式来吸引玩家主动进行文化互动。以敦煌最具代表性的壁画元素为例，在主城区莫高窟风格的藏宝阁，玩家通过壁画解谜可以获得高级物资；在主楼大事件壁画秘境中，玩家可以触发和飞天仙女的互动。
可以说，在《和平精英》中，敦煌与丝路文化元素真正被“翻译”为了可参与、可互动的潮流语境。比如在海岛地图上，玩家可以在骆驼商队玩法中扮演丝路商人，护送物资抵达驿站；比如沙漠装备滑沙板、大漠双刀、飞天飘带等皆成为了主题载具与道具，既不乏特色观赏性，也兼具移动功能或战斗功能；比如九色鹿、烤羊腿、杏皮茶等文化符号及特色饮食成为了救援工具或回复道具。
同时，这一被转译后的潮流语境是极具仪式感与社交性的。游戏内，玩家可以在月牙泉月城结伴观赏烟花、在烽火台欣赏观星表演、在鸣沙山体验敦煌乐舞文化，还能打卡玉门关、魔鬼城、九层塔、马踏飞燕等敦煌特色地标，在《和平精英》一年一度的“年夜饭”中狂炫胡羊焖饼、红柳烤肉串等美食。这都是“数字文旅景区”的血肉，是玩家在社交中实现文化认同的关键所在。
敦煌对国人来说注定是特殊的，它是文明交汇的象征、是艺术与信仰的圣地、是民族精神的载体，它所承载的关于历史兴衰、文明更迭的思考也是难以估量的。但如今，《和平精英》“丝路贺新春”版本在虚实共生的线上场景重现下，实现了一次基于游戏载体的文化年轻化转译，并在游戏与文旅创新融合的基础上，让游戏成为了文化的新名片。
线下文旅合作花式整活
以更酷炫的方式对话年轻一代
近年来，游戏能成为文旅联动的热门体裁，无疑在于年轻游戏玩家与地方文旅寻求的新消费群体高度重合，且游戏玩家拥有高活跃度、高付费意愿和强社交属性等特征，对游戏内植入文旅元素和数字IP赋能实体场景都表现出了极高的认同度。
因此，当文旅合作进入价值共创的新阶段，文旅IP赋能游戏的同时，游戏也开始参与城市品牌的共创。即通过游戏叙事向线下文旅叙事的延伸，成为文旅IP刷新城市形象，吸引年轻游客的关键。
1月27日《和平精英》上线丝路敦煌主题海岛后，游戏与甘肃省文化和旅游厅、敦煌文旅集团的线下联动迅速拉开序幕，围绕鸣沙山月牙泉风景区、敦煌沙洲夜市等线下景点展开共创式联动，通过祈福挑战、灯会、壁画等跨次元文化叙事，完成了游戏与历史名城的双向赋能。
祈福挑战中，丝路敦煌主题海岛上线的骆驼商队玩法照进现实，陈大白、粤鱼、山猫学姐、小饼干干等多位《和平精英》人气创作者齐聚西北，承包敦煌“亚洲最大驼队”，带领上百只骆驼穿越鸣沙山，一边带玩家云游沙漠风光，一边在徒步空投寻宝、领取烤全羊年夜饭、摆“吉”字录制祝福视频等祈福挑战中为玩家送上新春祝福，阵势着实浩大。
同时，敦煌国际美术馆馆长、敦煌壁画大师张杰龙创作的十米长卷《敦煌吃鸡图》壁画在敦煌夜市展出，成为了敦煌最新的网红打卡点，这一特色共创内容也是双方合作并非借势营销式文旅联动的具象化体现。一幅《敦煌吃鸡图》壁画，代表的既是城市借助游戏打造的年轻化文旅新名片，也是游戏文化融合历史特色形成的全新叙事语言。
双方在线下打造的另一大文旅新地标，是位于敦煌沙洲夜市核心区域的《和平精英》“马上吃鸡”光子鸡飞天创意花灯展位，毗邻敦煌夜市TOP1网红景点敦煌净界。这三大联动玩法的共性，是兼具创意、年味、底蕴、潮流性，都在以更酷炫的玩法与年轻人对话，从而在创新文旅营销形式下，让游戏IP成为城市年轻化、数字化的新标签。
如今，在《和平精英》与甘肃文旅厅、月牙泉鸣沙山文旅、敦煌文旅等多个文旅账号的联动宣发下，游戏与敦煌的合作已经成为了近期最热门的文旅联动热点，抖音#和平精英丝路敦煌话题播放量达到1.9亿次。全网出圈后，其他地区的玩家们也开始躁动起来了。
敦煌文旅在抖音发布的联动视频下，网友就纷纷在评论区艾特各路文旅，直呼“我们也想要”“起来把这只鸡弄到我们这里来”“和平精英什么时候来”，可见此次《和平精英》与敦煌文旅的花式整活，确实极受年轻人喜欢。
从《和平精英》将玩家在游戏中沉淀的情感联结高效、精准转化为对联动地敦煌的向往，并通过线下文旅合作花式整活创造文旅消费新热点，也可以看出如果能成功实现IP化叙事与符号再造，那游戏与城市双向赋能的上限是极高的。
从一个文化符号到一座城
《和平精英》跨次元文化叙事持续迭代
不难发现，如今游戏已然成为文旅IP的“翻译器”和“放大器”，正在以更时尚、更具互动性的方式激活着文旅IP，让其得以在年轻群体中实现润物细无声式的传播。敦煌文旅联动并非孤例，2025年，《和平精英》先后和西安、哈尔滨等城市进行了文旅合作，不得不说，过去一年和平玩家颇有种“打开吃鸡看中国”的意味。
要注意的是， 早在2023年春节，《和平精英》就上线了「新春园林」版本，当时海岛地图的“废墟”场景摇身一变成了古色古香的中国风园林“新春园林”，为了尽可能真实还原江南园林景观，游戏还邀请了东南大学建筑设计研究院教授周琦设计指导。至今，「新春园林」版本都是和平玩家念念不忘的经典版本之一。
2023年，《和平精英》推出「新春园林」的初衷在于，在任何时间、任何地方，玩家都可在“方寸之间”走进虚拟现实场景，感受江南园林的魅力，领略地道的江南美学，由此不难看出《和平精英》在跨次元文化叙事上的超前思维。
两年后的2025春节，《和平精英》合作陕旅集团、西安曲江文旅、西安大唐芙蓉园等上线首个城市文旅主题海岛「大唐西安」，2025年11月，《和平精英》开启冰雪哈尔滨主题版本「雪战到底」。此外，与云南文旅合作和平精英六周年主题·2025云南西双版纳泼水节、与长沙文旅合作《和平精英》IP文创主题烟火大秀、与广州文旅合作“穿粤了！和平精英”跨年承包广州塔活动、与广西文旅合作云游广西活动、与浙江文旅联手发起村镇赛、与三亚文旅展开电竞合作等，都是游戏跨次元文化叙事的具象体现。
从江南园林这一地区性文化符号到风格各异的城市，《和平精英》的跨次元文化叙事持续迭代，一者，它对文旅IP的场景化复现如今已经升级为了系统化打造创新性数字城市场景。如在「大唐西安」版本，玩家赛博打卡盛世长安，从长安城、钟鼓楼“闪现”到紫云楼、华山，「雪战到底」版本，玩家又一路徜徉在索菲亚广场、哈尔滨冰雪大世界、雪屋等构成的梦幻冰雪乐园。
二者，在文化叙事的互动展示上，《和平精英》愈发驾轻就熟，每一次都能找到新的切入点，打造出更契合年轻一代审美风格的潮流语境。「大唐西安」版本，无论是唐横刀挡子弹这一跨越古今的魔性玩法，还是皮影画传送的天才创意，都在玩家群体中广受好评；「雪战到底」版本，雪仗乐园、冰雪马车、地铁逃生新玩法冰封列车等，共同构成了童真又酷炫的沉浸式赛博冰雪世界。
三者，在线下文旅故事的延伸上，《和平精英》所体现出的引领潮流、定义流行的长青创新能力始终如一，持续共创文旅消费新热点。「大唐西安」版本，游戏在陕西玩起了大唐芙蓉园点灯仪式、大唐不夜城惊喜空投、华清宫景区《华清宫越打越年轻》舞蹈互动表演等，「雪战到底」版本，游戏在哈尔滨冰雪大世界打造了3000平的“和平梗园”，在中央大街、中东铁路桥等地标开启舔包局、打卡局等，让人不禁感慨“世界就是一个巨大的和平精英”。
此外，去年“2025和平精英PSI总决赛暨空投节刺激之夜年度潮流大秀”在三亚举办，将“和平风”吹到了海岛。刺激之夜大秀里，一众明星、主播、Coser们同台完成了一场关于《和平精英》的文化演绎，以新世代文化叙事实现了一次游戏圈的潮流风尚引领。同时，赛事、大秀、大型无人机烟花表演等活动引发市民和游客打卡热潮，《和平精英》不仅成为文化的展台，同时也为当地文旅注入新动能。
可以说，《和平精英》真正向外界展现了，在游戏与文旅的跨界合作进入“价值共创”新阶段后，游戏如何为文旅提供全新的叙事语言、情感纽带和体验形式，而文旅又如何成为游戏的深厚文化根基和物理世界的落脚点。
从「新春园林」版本到“丝路贺新春”版本，《和平精英》的跨次元文化叙事始终在迭代。当“打开吃鸡看中国”成为新潮流，年轻人期待的“闪现”到自己家乡的吃鸡文旅联动，或许已经在路上了。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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