用新型文化业态赋能高质量城乡融合发展的壮丽征程|乡土|乡村|城乡融合发展|文旅产业

■王国灿葛建纲

引言

当历史的车轮驶入二十一世纪第三个十年的纵深，中华大地正经历一场前所未有的城乡关系深刻重塑。高质量城乡融合发展，不仅是破解发展不平衡不充分难题的关键路径，更是激活内生动能、迈向共同富裕的宏大史诗。在这场波澜壮阔的变革中，新型文化业态——这场由数字技术革命催生、以创意创新为核心的文化生产力跃升——绝非锦上添花的点缀，而是犹如点燃燎原之火的火种，是驱动城乡要素自由涌流、价值深度交融、精神同频共振的磅礴引擎！我们当以凌云之志与务实之策，让文化新动能彻底打通城乡融合的“任督二脉”，铺展一幅各美其美、美美与共的壮丽时代画卷。

一、科技赋能：铸造城乡文化共振的数字天梯

筑基“云上乡土”，弥合数字鸿沟：以国家文化数字化战略为统领，打造全域覆盖、智能协同的“智慧文化云”平台。在县级层面强力建设区域数据中心与内容聚合枢纽；乡镇层级广泛铺设多功能数字文化驿站与交互体验节点；村落终端则普及智能文化服务终端，形成“县中枢—乡节点—村末梢”高效贯通的三级数字神经。让散落于阡陌之间的非遗技艺、村落故事、生态美景，通过高清直播、VR全景、数字藏品等前沿载体，瞬间跃入城市亿万个终端屏幕，彻底击碎“信息孤岛”的壁垒，使静默的乡土文明在数字星河中熠熠生辉！

激活沉浸体验，再造文旅新境：大力引入元宇宙理念与扩展现实（XR）技术，对城乡特色文化场景进行颠覆性重构。在城市商圈、创意园区，打造深植乡村基因的“沉浸式主题展演空间”——观众既可“步入”虚拟梯田感受农耕节气智慧，亦可穿戴设备参与一场跨越时空的数字化非遗工坊互动。在乡村现场，则结合古村落、生态长廊、特色产区，精心规划“实景增强文化探秘线路”——游人通过手机或AR眼镜，目睹历史人物在斑驳古墙上“复活”演绎传奇，或在稻田上方看到智慧农业数据的实时动态可视化呈现。数字技术与文化基因的化合反应，必将催生令人心驰神往的魅力新世界！

构建创意生态，点燃众创星火：打造开放共享的“城乡文化创意云平台”，集成海量乡土文化数字资源库（如建筑图谱、民歌音库、传统纹样数据库），提供低代码开发工具与模块化API接口。广泛吸引城市设计师、技术极客、青年创客在线“认领”乡村文化IP，进行二次创作与衍生品开发（如基于乡村纹样的国潮服饰、融入方言元素的电子音乐、取材农事的独立游戏）。同时，设立在线孵化器与成果转化集市，让源于乡土的创意构想通过网络协作迅速落地为市场产品，使最偏远的村落也能成为全球创意网络的活跃节点，真正实现“云端聚智，乡土生金”！

二、业态革新：编织城乡产业共荣的价值金链

打造超级IP矩阵，引爆集群效应：超越单一景点思维，以地域独有的文化精神为核心，聚合非遗传承、生态农业、特色制造、节庆活动等多维元素，精心培育具有世界级影响力的“城乡文化IP生态圈”。借鉴“景德镇陶瓷文化生态”或“丽水山耕”品牌体系成功经验，整合设计、制造、传播、体验全链条。重点塑造若干“旗舰IP”（如“江南耕读传奇”、“黄河生态诗篇”、“岭南匠心长廊”），带动周边形成“主题村落集群”或“特色产业带”，通过统一标识认证体系与联动营销机制，使分散资源聚变升级为不可复制的文化地标与产业高地。

深耕文旅深度融合，延伸价值蓝海：强力推动文化体验与旅游消费的深度咬合与升级迭代。在中心城市近郊及交通节点，高起点打造大型“文化旅居综合体”——有机融合精品民宿聚落、乡土美学研修基地、地域风味星厨工坊、非遗沉浸工坊街区及田园科创营地等多重业态，满足都市人群对“诗意栖居”与“深度在地体验”的复合型渴望。在乡村腹地，则着力发展“主题化、小而美、深体验”的微度假产品，如跟随节气流转的“农耕研学营”、非遗大师亲授的“手作匠心之旅”、结合森林康养的“自然疗愈剧场”等。推动农产品向高附加值“文化伴手礼”跃升（如拥有文化叙事的精酿、药食同源的健康品牌、非遗包装的特色物产），实现“卖风景”更是“卖文化”、“卖体验”更是“卖生活方式”的深刻价值转型！

开辟电商新战场，畅通上行通道：依托直播电商、社交电商、内容电商等新形态，构建全域渗透的“城乡文化消费云市场”。系统化培育深谙乡村文化价值的新农人主播与县域电商运营军团；鼓励城市MCN机构与乡村合作社、工坊深度捆绑合作。重点策划“一村一品一故事”系列主题直播，将产品生产过程、匠人坚守故事、村落历史传奇深度融入营销环节。同时，在城市高端商圈与文旅地标设立线下沉浸式“乡土优品体验馆”，线上线下共振引流，彻底打通优质农文旅产品从田间地头到都市餐桌、从乡村工坊到时尚客厅的“价值高速公路”。

三、制度破壁：构筑要素自由奔腾的融合沃土

创新用地供给，释放空间活力：在严守耕地红线和生态底线前提下，大力推行灵活高效的“点状供地、混合利用”文化用地新政。探索农村集体经营性建设用地以出让、出租、作价入股等方式，直接用于支持乡村文旅综合体、创意产业园、数字文化工场等新业态项目。鼓励盘活利用闲置宅基地、农房和乡村公共设施空间，通过规范流转或功能置换，转型为文化工作室、微型博物馆、创客公寓等。在城市更新中，预留特定比例“文化融合接口空间”（如旧厂区改造的“城市乡创中心”、社区嵌入的“乡土文化共享客厅”），为城乡文化互动提供物理支点。

强化金融活血，浇灌创新之树：设立央地联动的千亿级“国家城乡文化融合产业投资基金”，重点投向具有示范性和成长性的新型文化业态项目。财政部牵头完善贷款贴息、担保增信、税收减免等政策组合拳，显著降低社会资本进入门槛与前期风险。鼓励金融机构开发“文化收益权质押贷”、“文旅项目未来收益保险”、“非遗传承人信用贷”等专属金融工具。在条件成熟地区，审慎试点基于区块链技术的乡村文化资产（如非遗项目、村落品牌、生态景观价值）数字化确权、评估与交易平台，激活沉睡的文化资本。

优化治理协同，激发内生动力：推动县域层面组建跨部门的“城乡文化融合发展委员会”，统筹发改、文旅、农业、住建、数字等职能，建立项目联审、政策集成、资源统配的高效机制。在乡镇与村级，大力培育和支持由本地乡贤、返乡青年、新农人、非遗传承人领衔的“乡村文化合作社”或“业态创新联合体”，赋予其参与规划决策、承接政府项目、组织资源运营的主体地位。构建覆盖城乡的“文化人才共享数据库”与柔性流动机制，推行“文化特派员”、“周末工程师”、“候鸟型艺术家驻村”等灵活模式，确保智慧活水在城乡间双向奔涌不息！

四、人才奔涌：点燃城乡共创未来的不熄心火

多元育才体系，铸造时代新军：**在高等教育层面，支持顶尖院校设立“数字文化产业”、“乡村创意营造”、“文化遗产活化”等交叉学科，培养兼具文化底蕴、科技素养、商业视野的复合型领军人才。在职业教育和继续教育层面，依托地方高校、开放大学、头部企业，大规模开展覆盖县域的“新文化业态技能人才振兴计划”——精准培育短视频运营、沉浸式内容制作、IP运营管理、乡土电商操盘等急需技能。重点实施“乡村文化英才回引工程”，为返乡创业的高知青年、资深专业人士提供“一站式”政策包（涵盖安家补贴、创业贷款、子女教育、项目孵化），让“燕归来”成为涌动在田野上的澎湃力量！

搭建赋能平台，成就人生价值：在中心城市高标准建设若干“城乡文化创新工场”——集研发孵化、展示交易、投融资路演、人才社群服务于一体，为投身融合事业的人才提供顶级资源平台与发展跳板。在县域及重点乡镇，差异化布局“乡村创客学院”、“非遗研习中心”、“文化科技小站”等在地化赋能节点。定期举办具有全国影响力的“城乡文化创新大赛”、“乡土设计双年展”、“数字乡民嘉年华”等活动，发掘标杆项目，表彰卓越人物，营造“弄潮儿向涛头立”的浓厚社会氛围，让每一位投身此伟大事业的奋斗者都感受到时代的崇高礼赞！

结语：共绘文明新形态的东方画卷

历史大势，浩浩汤汤！以新型文化业态赋能城乡融合发展，是解码历史基因、回应时代叩问的壮阔实践。这绝非简单的产业叠加或空间缝合，而是一场关乎文明根系延续与未来形态锻造的深刻革命。当数字浪潮席卷千载文脉，当都市创意浇灌乡野热土，当制度藩篱在改革勇气前冰消瓦解，当无数怀抱梦想的人才在城乡间自由翱翔，一幅人类文明史上从未有过的瑰丽画卷正在神州大地徐徐展开！

让我们以豪情冲破云霄，以实干砥砺前行！在这片承载着五千年农耕智慧与现代工业文明的土地上，精心擘画、戮力推动，必将迎来城市与乡村琴瑟和鸣、传统与现代交相辉映、物质丰裕与精神充盈高度统一的崭新纪元。让每一个村庄都成为跳动不熄的文化火种，让每一座城市都成为涵养乡愁的辽阔星空——这便是中华民族伟大复兴征程上，一曲由城乡共同奏响、响彻寰宇的文明壮歌！时不我待，舍我其谁？今日之耕耘，必将铸就明日华夏大地上最动人心魄的史诗篇章！

（本文作者：王国灿系中国作家协会会员、中国法学会会员、资深媒体人、文化战略观察者；葛建纲系浙江省中国特色社会主义理论体系研究中心浙江理工大学基地研究员）