春节还没到，苹果和华为几乎同时亮出降价牌，手机市场的火药味已经浓得呛人。
1月29日，华为宣布在全渠道，即日起至2月底推出“春节限时优惠”。几天前，苹果刚宣布1月23日起，在天猫、京东的官方店率先开启“新年大促销”。两大巨头在年关前正面交锋，显然不是为了清库存那么简单。
苹果这次把重点放在了电商渠道。
从1月25日到2月11日，其天猫旗舰店和京东自营店同步推出大幅优惠。引人注目的是，上市仅三个月的iPhone Air直降高达2000元，叠加补贴后甚至探至5000元价位，降价速度远超以往。促销还覆盖了MacBook、iPad、Apple Watch等多条产品线，降幅在100至300元不等。据透露，苹果为此备足了货源，仅iPhone 17 Pro/Pro Max就准备了约20万台，决心可见一斑。
华为的跟进迅速且猛烈。
优惠将持续至2月28日，几乎覆盖所有主力产品：折叠屏Mate X6系列最高降2000元，Mate 70系列最高降1800元，Pura 80系列最高降1500元，就连智慧屏S6 Pro也优惠4000元。参与活动的包括华为手表、耳机、平板、PC、智慧屏、路由等产品。此外，华为还搭配了以旧换新补贴、分期免息等政策，并宣布全国超2.5万家门店春节照常营业，攻势全面。
价格战的背后，是市场格局的剧烈波动。
IDC数据显示，2025年全年华为以4670万台出货量重返中国市场第一。苹果与vivo市场份额均为16.2%并列第二，小米与OPPO分列第四、五位。但在第四季度，苹果凭借新品反超至榜首，以21.2%的市场份额断档式领先。这种反差让竞争充满变数。对苹果而言，大中华区是其全球唯一营收下滑的市场，必须全力守住份额；对华为来说，重回巅峰后更需要乘胜追击，巩固战果。
战火迅速蔓延。其他头部品牌也纷纷加入，市场呈现混战局面。
vivo的影像旗舰S50系列在1月价格松动，使用国补可享受15%优惠，借联名富士的卖点吸引中高端用户。小米则在月初就调整了小米17标准版价格，起售价降至4299元。当华为将Mate 70 Pro等机型优惠后拉入5000-7000元区间，客观上与小米旗舰价位重叠，形成了直接压力。OPPO旗下的一加则凭借Ace 5等机型，以2000元出头的价格主攻性价比市场。三星虽不在前五，其折叠屏Z Flip7也通过限时活动或以旧换新降至7999元，试图在细分市场分一杯羹。
分析指出，这场由头部品牌发起的春节价格战，标志着市场竞争进入新阶段。价格工具正被更频繁地用于高端市场攻坚。华为凭借全生态协同发起冲击，苹果则以灵活降价快速回应。双方的贴身肉搏，正在挤压其他安卓高端品牌的生存空间。
对消费者而言，竞争意味着更实惠的价格和更丰富的选择。2026年的这场开年大战，或许正是年度市场洗牌的第一个信号，当巨头们开始放下身段贴身肉搏，没有谁可以高枕无忧。
来源：星河商业观察
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