中国科技品牌出海再落重子！雷军在2026中英企业家委员会会议上正式官宣，小米计划四年内在英国落地150家线下门店，对比当前仅1家的存量规模，门店数量将实现约150倍的跨越式增长，同步推进手机、可穿戴、智能家电、新能源汽车全品类落地，把“人车家全生态”模式搬入欧洲核心市场。
目前小米在英国市场仍处于起步深耕阶段，2025年当地年营收约10亿元人民币，业务依托线上渠道与单一线下门店铺开，品牌触达与体验场景有限。而此次大规模线下扩张，正是小米打破欧洲成熟市场渠道壁垒的关键一步。作为欧洲第三大消费电子市场，英国高端消费需求旺盛、智能生态接受度高，且运营商与线下零售渠道主导市场，仅靠线上打法难以突破苹果、三星的长期垄断。
按照规划，新增门店将采用直营店+授权店双线模式，覆盖核心商圈、社区与消费电子集聚区，打造集体验、销售、售后于一体的综合终端。店内将完整呈现小米全品类矩阵：从旗舰手机、手环、耳机等穿戴设备，到电视、扫地机器人等智能家居产品，更将纳入小米汽车系列，让英国用户直观感受跨设备互联互通的生态价值，告别单一硬件售卖的传统模式。
这一布局并非小米首次试水欧洲线下市场，此前已在西班牙布局超500家门店、法国落地超300家门店，德国埃森、西班牙马德里等旗舰店已成为品牌标杆，验证了“线下体验+生态联动”的出海可行性。依托欧洲市场积累的运营经验，小米有望快速适配英国本地消费习惯与渠道规则，压缩市场培育周期。
对小米而言，英国市场的扩张不仅是销量增长的突破口，更是全球化战略的重要支点。通过线下网络搭建生态体验场景，既能提升品牌高端形象，弱化“性价比”标签，也能为汽车等新品类出海铺垫渠道基础，形成硬件引流、生态黏客的闭环。
从1家到150家，从单一产品到全生态落地，小米用激进的线下扩张，吹响了强攻欧洲高端市场的号角。面对苹果、三星的壁垒与本土渠道的挑战，这套“中国生态模式”能否在英国落地生根？10亿营收的基础上，四年后能否实现量级突破？科技圈与消费市场都在等待答案。
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