腊月的清晨，北京南站候车厅里，李女士一家提着精简的行李等候开往老家河南的高铁。与往年拖着大包小包赶路、只为赶上年夜饭的匆忙不同，今年他们计划在家陪父母过完初一，再带着老人前往安徽黄山开启家庭旅行。“以前过年要么守家，要么出游，总觉得顾此失彼。现在9天长假刚好能兼顾，既陪了爸妈，也能避开高峰好好玩。”李女士的选择，正是今年春节“先回家再出游”潮流的缩影。
随着2026年9天最长春节假期落地，叠加消费观念迭代与交通服务升级，“先返乡团圆、再错峰出游”的分段式过年模式迅速走红。这一趋势不仅打破了传统春节“返乡-团圆-返程”的单一动线，更在成本控制、体验升级与情感满足之间找到了平衡点，成为观察国人生活方式变迁与消费市场活力的重要窗口。它不是简单的出行顺序调整，而是一场关于团圆意义、旅行价值与社会服务能力的深度重构。
“先回家再出游”的兴起，本质是多重因素叠加催生的必然结果。9天长假的政策红利的核心支撑，让人们无需在亲情与远方之间做二选一。过去7天假期里，返乡与返程占据近半时间，留给旅行的空间被严重挤压。如今充裕的假期时长，为分段式安排提供了时间基础，使得“除夕守岁、初一拜年、初二启程”的节奏成为可能。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的报告显示，大年初二已成为今年春节出游的最高峰值，印证了这一模式的普及度。
消费观念的迭代则为这一趋势注入了精神内核。曾经，春节旅行与返乡团圆被视为相互冲突的选择，要么坚守“回家过年”的传统，要么背负“过年不团圆”的心理负担。如今，团圆的定义正在被重新改写，“家人在哪，团圆就在哪”的共识逐渐形成，旅行不再是对团圆的背离，反而成为增进亲情的新载体。年轻群体更将这种模式视为兼顾传统与自我的智慧选择，既完成了走亲访友的亲情责任，又能带着父母体验新鲜事物，避开节日期间的催婚尴尬。
人口结构与就业形态的变化，进一步扩大了这一模式的受众基础。截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口已达3.1031亿人，占总人口的22.0%。银发族时间充裕，更倾向于避开高峰选择慢节奏旅行，“反向团圆”后再出游的方式恰好契合其需求。与此同时，远程办公的普及让自由职业者、数字游民等群体能够灵活安排出行时间，无需局限于法定假期的首尾时段。大学生群体也加入错峰行列，1月中下旬的机票预订量环比增长近三成，他们算准节前人流少、票价低的优势，提前返乡后再规划短途旅行。
交通与旅游服务的升级，则为这一模式的落地提供了坚实保障。铁路部门动态增开临客列车，高峰日开行超1.4万列，候补购票成功率提升至72%，让返乡票的获取难度显著降低。12306汽车托运订单激增30%-40%，“车主坐高铁返乡、爱车铁路托运”的人车分离方案，解决了长途自驾的疲惫与成本问题，以北京至深圳线路为例，综合成本比自驾低40%，耗时减少3-4天。高速公路免费时段覆盖整个9天假期，服务区充电桩扩容应对新能源车流，全方位提升了分段式出行的便捷度。
对普通家庭而言，“先回家再出游”的核心吸引力，在于其对成本与体验的双重优化。春节出行的高峰溢价一直是家庭出游的重要顾虑，而错峰策略能有效摊薄成本。腊月二十八前后，北上广至三亚等热门航线机票价格普遍在1500元以上，而到了正月初三，票价可降至500-800元，降幅接近六成。热门景区周边酒店的价格差异更为明显，大理古城除夕至初三的酒店价格约800元/晚，正月初五后便回落至400-500元/晚，性价比大幅提升。
这种成本优势并非以牺牲体验为代价，反而能带来更优质的旅行感受。春节高峰期间，热门景区往往人满为患，观景变成“看人”，排队时间远超游览时间，极大影响旅行体验。错峰出游则能避开人流高峰，在冰雪大世界，正月初七后人流减少，游客无需长时间排队就能体验各类项目，酒店价格回落的同时，服务质量也能得到保障。在海南，相较于三亚的拥挤，陵水分界洲岛的潜水、呆呆岛的赶海项目，既能满足避寒需求，消费成本又降低一半，成为不少家庭的优选。
不同群体对这一模式的适配，更凸显其多元价值。带娃家庭通常会选择先返乡体验传统年俗，再于初二至初三开启短途亲子游。湖南的家庭返乡后前往婺源篁岭，在徽派古村与梯田风光中度过悠闲时光，人均1000元左右就能玩5天，既减少了长途奔波对孩子的折腾，又能让孩子在旅行中感受不同地域文化。广东的家庭则倾向于返乡后前往福建长汀，参与客家汉服提灯巡游，品尝客家米酒，在浓厚的年味中完成亲子互动。
年轻群体更偏爱在初四至初六带父母开启长线游。这个时段既避开了初一至初三的走亲访友高峰，又能利用剩余假期带父母探索更远的目的地。他们不再追求打卡式旅行，而是注重父母的体验感，选择节奏舒缓的线路。云南石屏成为热门选择，在这里可以骑行异龙湖、与红嘴鸥同框，5元一份的包浆豆腐等小吃性价比颇高，人均1800元就能度过3天惬意时光，既满足了父母对慢节奏的需求，又能在社交平台分享独特的旅行体验。
银发族则大多通过“反向团圆”实现旅行需求，由子女接至工作地过年后，再一同开启集体出游。这种方式既解决了老人长途返乡的不便，又能让子女尽到陪伴责任。航司推出的“父母出行安心护航”计划，酒店针对银发族优化的无障碍设施与供暖服务，都让这类出行更加便捷。广西三江的侗寨成为银发族青睐的目的地，百家宴的热闹氛围、非遗表演的文化底蕴，能让他们深度体验民俗风情，春节后游客减少，更能享受从容的游览节奏。
“先回家再出游”的流行，不仅改变了个人的春节安排，更对旅游市场的供给侧产生深远影响，推动行业从规模扩张向品质提升转型。传统旅游产品多以旺季为核心设计，错峰产品往往是旺季产品的降价缩减版，缺乏针对性。如今，随着错峰需求的增长，文旅企业开始主动优化产品结构，推出更贴合分段式出行的服务。
目的地层面，小众县域与特色场景加速崛起。过去春节旅游市场多由三亚、哈尔滨等热门城市主导，如今安阳、德宏、黔西南、汕头等低线及县域城市预订热度增长显著。这些目的地不再依赖单一景点，而是深度挖掘本地文化与生活场景，将古建、老厂房、菜市场乃至社区书店、手工艺店转化为文旅资源，满足游客对“松弛感旅行”的需求。游客不再追求景点数量，而是希望像当地人一样生活，在慢逛中感受地域特色。
酒店与民宿行业也在主动适配新需求。高星级酒店预订量同比大增近70%，同时独栋别墅、多居室民宿成为家庭客群的首选，4居4床房型预订量涨幅达84%。商家不再单纯“卖房间”，而是通过联动非遗项目、开发主题体验来提升附加值。部分温泉酒店春节后推出“住2送1”活动，同时搭配非遗手作、民俗表演等服务，吸引错峰游客。景区周边的县城与乡镇酒店也迎来发展机遇，凭借更低的价格与便捷的区位，分流了大量核心区域的客流。
在线旅游平台则依托技术赋能优化服务。AI价格预测功能成为标配，能够为用户精准分析机票、酒店价格走势，推荐最优预订时间。比价工具的完善让用户能够快速筛选高性价比产品，清晨与深夜航班的推荐的，进一步降低了错峰出行的成本。智慧文旅平台则实时推送目的地人流、天气、路况信息，帮助用户合理规划行程，减少突发状况带来的影响。
这一趋势的背后，更折射出中国经济活力与消费信心的持续回暖。春节旅游市场的繁荣，尤其是品质化、个性化需求的增长，反映出人们对收入稳定与生活品质的认可。“请5休15”的拼假模式逐渐普及，9-12天的长线游产品占比升至25%左右，既体现了带薪休假制度落实带来的改变，也彰显了消费潜能的释放。
城乡消费的双向激活，更成为一大亮点。“反向春运”机票预订量同比增长约35%，父母从郑州、武汉等中西部城市流向北京、上海、广州等一线及新一线城市，与子女团圆。这种流动打破了传统春节“空城”现象，带动了一线城市本地餐饮、娱乐消费的增长。同时，城市游客向县域目的地流动，为乡村带来了消费活力，安徽黄山的轻投入营地项目带动百余户农户户均增收1.8万元，云南腾冲的边境徒步游让野生蜂蜜三个月销量破千瓶，实现了文旅赋能乡村振兴的良性循环。
当然，“先回家再出游”模式的发展仍面临一些需要完善的短板。部分地区的错峰旅游产品供给仍显不足，新意匮乏，难以满足游客深度体验的需求。带薪休假与弹性作息制度的落实仍有提升空间，部分职场人士难以实现灵活拼假，限制了长线错峰游的可能。信息不对称问题依然存在，部分游客对错峰目的地的了解有限，商家也未能精准捕捉错峰客群的需求。
解决这些问题，需要多方协同发力。文旅部门可加强对小众目的地的宣传与扶持，引导地方挖掘特色资源，打造差异化错峰产品。企业应深入调研不同客群的需求，开发更多兼具文化性与互动性的体验项目，摆脱对门票经济的依赖。相关部门需进一步推动带薪休假制度的落实，鼓励弹性休假，为错峰出行提供制度保障。在线平台则可优化信息推送机制，搭建目的地与游客之间的沟通桥梁，让错峰出行更省心、更安心。
从“赶路式团圆”到“分段式过年”，从“二选一”到“皆可得”，“先回家再出游”的兴起，早已超越了出行方式的改变，成为国人生活理念升级的生动注脚。它让团圆不再被地域束缚，让旅行不再被高峰裹挟，在传统与现代、亲情与自我之间找到了平衡。这种变化，既得益于长假政策与服务升级的硬支撑，更源于人们对美好生活的追求与对情感价值的重视。
随着消费观念的持续迭代与配套服务的不断完善，“先回家再出游”或许将从春节热点转化为常态出行模式，持续重构国人的团圆方式与消费场景。当旅行成为团圆的延伸，当错峰成为品质的保障，春节的意义也将更加丰富多元——它既是血脉亲情的凝聚时刻，也是探索世界的崭新起点，更是生活水平不断提升、社会活力持续迸发的鲜活见证。
热门跟贴