2026年开年的消费电子市场，被苹果的降价操作彻底点燃！苹果最新发布的2026财年第一季度财报爆出重磅数据，该季度净利润420.97亿美元，折算下来单日净赚约32亿人民币，这一惊人成绩的背后，竟是苹果放下高端身段的大规模降价策略，而这波降价也让苹果在大中华区市场迎来销量大爆发，多款机型直接卖断货。
谁也没想到，一向坚持“高端定价”的苹果，会在2026年初打出最狠的降价牌。1月25日苹果正式开启新年促销，上市仅3个多月的iPhone Air成为降价主力，256GB版本原价7999元，官方直降2000元，叠加500元国补和以旧换新补贴后，到手价最低仅5099元，降幅超31%，创下苹果新机降价最快、幅度最大的纪录。除了iPhone Air，iPhone 17系列最高立省1300元，MacBook Air、iPad Air等七大品类十余款产品同步降价，全产品线的让利让果粉疯狂买单。
降价的效果立竿见影，线上电商平台的苹果产品开售即秒空，线下授权店更是排起长队，重庆、杭州、武汉等多地的iPhone Air货源告急，工作人员表示“补货多次仍供不应求，到货时间无法确定”。这场降价狂欢也让苹果在大中华区市场收获颇丰，财报显示该区域营收255.26亿美元，同比大涨38%，成为苹果全球业绩增长的第一引擎，2025年第四季度苹果在华手机出货量更是升至1600万台，市占率突破21%。
不过苹果的这波降价，也让首批购买iPhone Air的用户直呼“被背刺”，有用户原价购机后仅几天就遭遇2000元降价，激活后无法退货也无差价补偿，不少人通过12315平台投诉维权。对此苹果官方仅表示会记录用户诉求，暂无统一补偿方案，律师也明确此次降价属于正常市场定价行为，并不构成消费者权益侵犯。
苹果敢大手笔降价还能保持日赚32亿的盈利，背后藏着两大核心底气。其一便是强大的成本控制和供应链管理能力，苹果iPhone的硬件利润率维持在30%-60%，远超国产手机厂商，即便面对内存、面板价格上涨，也能通过精细化优化压缩成本，让降价有足够的利润空间。其二是“硬件引流、服务盈利”的成熟模式，苹果的服务业务涵盖App Store、iCloud等多个板块，本季度营收300.13亿美元，毛利率高达76.5%，庞大的生态用户为苹果带来了稳定的现金流，硬件让利换来的用户增长，最终会在服务端实现利润反哺。
苹果的降价风暴，也让高端手机市场的竞争愈发白热化，华为随即跟进开启春节促销，多款机型最高优惠4000元，三星也同步下调Galaxy S25系列价格，国产手机品牌则通过以旧换新、赠品等方式守住市场，整个手机行业的存量博弈进入白热化阶段。
从坚守高端不降价到主动打出价格牌，苹果的转变让我们看到了这家科技巨头对市场的敏锐判断。这波苹果降价潮中，你觉得是“真香”入手还是套路满满？你有没有趁优惠购入苹果产品？评论区说说你的看法。
热门跟贴