冬日商场内，某品牌系列盲盒发售，店门未开，人群却已大排长龙。队伍中，不乏真心喜爱其新潮讨巧的设计、萌态可掬的造型，而热衷收集的忠实玩家。但或许有一些顾客并非该系列的忠实粉丝——他们对盲盒的造型并没有特殊喜好，而是怕错过这一波社交热潮。今天，就让我们跟随经济学院周默涵老师，运用经济学知识，看看“盲盒热”背后，藏着哪些我们共同踩中的消费陷阱？
PART 01是“想要”还是“怕错过“？
究竟是什么驱动着我们追逐这股“盲盒热潮”？周默涵老师介绍道，这种心态，叫“错失恐惧症”（FOMO）：怕错过别人正经历的热闹、怕被圈子抛下。平台流量、算法推荐、博主开箱，合力点燃了盲盒这股风潮。于是，对于真心喜爱者，纯粹的喜好被社交热度叠加和放大；对于另一部分人来说，在社交媒体和受众群体的合力推动下，参与是为了更好地融入社交话题圈子。
在这样心态的影响下，我们所购买的，往往不只是商品本身，而可能是一个社交门槛，一份缓解“被落下”焦虑的处方。消费决策，从单纯的个人喜好，越来越多地变成了对复杂社交氛围的回应。
传统经济学认为，自愿交易能让买卖双方都受益。但社交媒体时代的消费，可能正在背离这个逻辑。一部分消费者的购买行为始于真诚的“喜欢”，而另一部分则始于被动的“关注”。一项研究指出：我们使用社交平台，不一定是因为喜欢，而是因为“别人都在用”，所以我们也“不得不用”。
这种现象的核心被称为“负网络外部性”：当大多数人都使用某样东西或讨论某个话题时，它就会在无形中改变每个人的社交环境。你不用、不玩、不拥有，就会错过信息、接不住话题、感觉被圈子隔离。这种“被落下”的成本如此之高，以至于许多人即使兴趣不大，也会持续参与，从而形成“集体行动”。
PART 02盲盒为什么那么火？
其实，盲盒对我们来说并不陌生。早在20世纪80年代，日本流行的“扭蛋机”就已经具备了盲盒的雏形。但在过去，这种玩法大多只在小圈子中流行。真正让盲盒成为全民现象的，是社交媒体的出现。
在以前，社交是本地性的，信息的传播主要依赖口耳相传、线下聚会，或通过少量的杂志和论坛。而如今，社交媒体突破了物理空间的限制，信息能够在短时间内扩散到更广泛的人群。开箱视频、晒隐藏款，很容易在平台上获得点赞和关注。这不仅让消费者变成了免费的“推广者”，也让隐藏款的稀缺性被社交媒体上千万个“成功瞬间”掩盖，营造出一种“人人都有机会”的假象，让人不自觉地产生冲动：也许隐藏款并没有那么难？也许我也应该试试？
社交媒体还把“错失恐惧”（FOMO）放大到了前所未有的程度。以前，你最多只能看到身边几位朋友的收藏；而现在，映入眼帘的却是成百上千个“别人抽中了”的瞬间。在平台算法的不断推送下，哪怕你并未主动关注，也很难真正置身事外，仿佛被反复提醒：“再不关注，你就会被抛弃。”
与此同时，稀有玩具也逐渐与社交地位挂钩。人们不只是展示自己拥有隐藏款，更是在比较谁拿到的是限量款、隐藏款，谁能最早发出开箱视频。在远超以往规模的关注下，盲盒慢慢不再只是玩具本身，而成了一张进入讨论的“入场券”，甚至被赋予了象征意义。
PART 03盲盒消费，该怎样正确看待？
盲盒经济当然也有着积极的一面。它带动了设计、制造、物流、内容创作等多个行业，也给不少人带来了乐趣和工作机会。对许多人而言，收集和分享本身就是一种兴趣，并不必然等同于冲动或盲目。但我们仍需注意，当购买更多源于“怕错过”而非个人喜好时，体验可能会发生变化：热闹过后，满足感却并不持久。这并不是盲盒的问题，而是信息密集时代常见的心理反应。
对此，周老师认为，在社会层面，市场监管的介入是必要且合理的。比如针对面向未成年人的盲盒产品出台限制措施，限制青少年营销等。对个人而言，一个简单却有效的方法，是给自己一点“冷静时间”。在购买前稍作停顿，想一想：这次消费是否符合自己的兴趣和预算？
在信息密集、节奏飞快的时代，学会偶尔退后一步，辨析自身欲望的真实根源，并以理性意志作出属于自己的选择，或许正是面对盲盒热和类似现象时，最重要的一种能力。
鸣谢：经济学院
文字记者：浙江大学融媒体中心学生记者团 童钶槿 孙晖
图片由AI生成
今日编辑：浙江大学融媒体中心学生记者团 童钶槿
责任编辑：董晓萌 章舒帆
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