“为一场演出奔赴一座城”早已不是新鲜事。
当出游消费升级、艺术审美提升成为趋势，情绪价值成为文旅消费刚需，旅游演艺正告别“大场面堆砌”的旧模式，转向以体验升级为核心的新赛道。在河西走廊国家遗产线路的核心节点敦煌，甘肃演艺集团倾力打造的乐动敦煌文旅产业综合体，以“沉浸体验”为抓手、“国潮+科技”为双轮、“全域生态”为蓝图，不仅让千年敦煌文化“活起来”，更构建起文旅深度融合的全新范式。
从 “看见” 到 “走进”
让敦煌文化触手可及
“以前看敦煌，是隔着玻璃看‘静态’的壁画；现在看《乐动敦煌》，是走进‘复活’的壁画间听千年妙音。”作为全球首部洞窟式沉浸体验剧，《乐动敦煌》以西域乐师白歆的追梦历程为主线，萃取莫高窟壁画中的乐舞元素，由《源起妙音》《乐动丝路》《上元踏歌》《盛世华章》四幕构成，将25首古乐谱化为悠扬旋律，让16件复原古乐器重奏丝路华章。
不同于传统剧场的固定观演模式，剧目创新采用“漫游式观演”设计，观众不再是被动的旁观者，而是跟随剧情动线穿行于数字洞窟之中。全息投影让“不鼓自鸣”的壁画场景立体重现，3D威亚技术让舞者化身飞天御风而行，智能光影与沉浸音效交织，构建起“音乐、光影、表演与心灵”的四重沉浸体验。自2023年6月首演以来，剧目已累计演出超2600场，接待观众超125万人次，用可感、可触、可互动的艺术表达，完成了敦煌文化从“静态保护”到“动态传承”的关键跨越。
目前，《乐动敦煌》已成功入选文化和旅游部公布的第二批全国旅游演艺精品名录，并摘得甘肃省第十一届敦煌文艺奖，其将深厚文化内涵、精湛艺术水准与显著文旅融合成效有机统一，赢得了市场与公众的广泛赞誉；而乐动敦煌文旅产业综合体项目的成功实践，不仅助力河西走廊国家遗产线路建设，更积极响应了甘肃省委 “打造全国重要的文化传承创新基地” 的战略部署，也让项目先后斩获 “年度最佳文旅项目” 等殊荣，2025年更荣膺 “全国成长性文化企业30强”，成为甘肃省唯一登榜企业。
国潮 × 科技
双轮驱动，圈粉Z世代群体
如何吸引作为文旅消费核心力量的年轻群体？乐动敦煌给出的答案是“国潮IP与现代表达的深度融合”。团队深耕敦煌文献与壁画史料，将石青、赭石等传统矿物色彩融入乐动敦煌项目之中，把藻井纹样、飞天造型转化为时尚元素，让千年文化符号成为年轻人追捧的“国潮新风尚”。
科技则为这份“国潮”注入了灵动生命力。乐动敦煌文化新空间深度融合壁画创作、艺术表演与VR交互技术，凝萃《丝路花雨》至《乐动敦煌》四十余载敦煌乐舞文化创新成果，让敦煌文物通过科技“活化”复原“回归”大众视野。这种“传统内核+科技外衣”的创新表达，既保留了敦煌文化的精神内涵，又契合了Z世代的审美偏好。
不止票房
打造全域文旅消费新生态
旅游演艺的价值，远不止于一张门票。乐动敦煌秉持“全域思维”，突破单一演出模式，构建起“剧、艺、食、趣、学”五大业态体系，实现从“单次消费”到“长期粘性”的转化。在大型丝路非遗文化互动街区“上元市集”，复刻壁画形制的“上元安康踏歌台”及近12米高的燃灯轮塔与风动藻井相映成趣，非遗文创、特色美食让敦煌文化融入市井烟火；“乐动敦煌・如意甘肃文创旗舰店”将飞天图案、古乐谱符号转化为服饰、文具等文创产品，践行“把敦煌带走”的传承愿景。
教育与研学成为生态延伸的重要载体。乐动敦煌文化新空间，让传统文化相融共生。在这里，“天音无界”的伎乐飞天光影随观众脚步翩然起舞，NPC还会娓娓诉说千年前的洞窟守护史；“万神云构”融合多元文明神像，尽显丝路文明交融之美；“天工织梦”集中展陈剪纸、榫卯等甘肃非遗瑰宝，触摸指尖的文化传承；“莫高匠心”打造壁画修复沉浸式体验，让观众读懂敦煌艺术的匠心坚守；“妙音寻境”的VR体验让观众“置身”壁画世界与伎乐师共舞，沉浸式重现特窟与消逝壁画的瑰丽。研学实践教育基地推出敦煌舞、泥坯画、古乐器制作等19门课程，构建起“体验-参与-传承”的完整闭环。
而《乐动敦煌》衍生剧目《乐动敦煌・盛世妙音》的国际巡演始终以乐舞为桥，在全球范围内传递“各美其美，美美与共”的文明理念。2025年，剧目更是受邀亮相多个高规格国际平台，在“第21届深圳文博会”上，以沉浸式演出让观众感受敦煌文化的当代魅力；“湾区升明月2025大湾区电影音乐晚会”中，用艺术的语言勾勒陆上丝路的驼铃回响与海上丝路的帆影波澜，让相隔万里的陆与海，完成一场跨越千年的深刻对望；“2025新加坡旅游展览会（ITB Asia）”上，通过经典片段展演、互动路演、深度艺术交流等多元形式，让海外观众近距离触摸丝路文明的温度。
旅游演艺的高质量发展，核心在于让游客从“走进目的地”变为“读懂目的地”。未来，甘肃演艺集团乐动敦煌将继续深耕“演艺+科技+旅游”模式，深度融合敦煌学研究成果与数字化创新，让演出延伸为整座城市的文化名片，让体验转化为长期的文化认同，让千年丝路音韵在新时代持续滋养人心，为文化强国建设书写生动的甘肃新篇章。
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