近日，省推进文化和旅游深度融合发展领导小组办公室印发农文旅融合发展案例（第1批）的通知，北川曲山镇石椅村《执产业针，引文化线，绣出羌乡农文旅融合新景》案例，作为首批全省6个案例之一入选。
执产业针，引文化线，绣出羌乡农文旅融合新景
——北川县石椅村
石椅村位于北川羌族自治县，是一座羌族人口占比60%的特色村寨。近年来，石椅村深入贯彻落实习近平总书记关于“要把特色农产品和乡村旅游搞好”的重要指示精神，抢抓全国首批文化产业赋能乡村振兴试点机遇，通过深挖禹羌文化内涵、打造“云上石椅”文旅品牌、创新农旅融合业态，将文化底蕴与生态优势转化为产业发展优势。2025年，全村接待游客56.04万人次，同比增长17.04%；实现旅游综合收入7059万元，同比增长13.16%，村民人均收入突破10万元，走出一条以农文旅深度融合推动区域协调发展的振兴之路，为新时代乡村振兴提供了可借鉴、可推广的“石椅经验”。
【经验做法】
一 、建强堡垒机制，因地制宜破困局。一是强化组织引领。成立以石椅村为核心，涵盖曲山镇及周边6个乡镇的绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区，成立先行区工作指挥部，由县委书记、县长任双指挥长。村支两委始终立足村情，带领党员群众夯实旅游公路提升、游客中心建设等硬基础，增强禹羌文化深度体验、旅游环境持续优化等软实力，让石椅村从有女莫嫁到游客如织，文旅路子越走越宽。二是创新发展机制。石椅村主动与周边村集体抱团发展，共同创办“北川石椅好样子农文旅发展有限公司”,实施“118”分配制度，10%再生产投入、10%公益事业、80%全镇集体经济成员共享，2025年，石椅村人均集体经济分红400元。与四川省旅投集团开展战略合作，引进浙江新时代乡村学研究院、中国未来乡村数字中心运营石椅村片区乡村旅游。三是创新治理模式。打造具有民族特色的“议话坪”“皂福议事”等实践阵地，按照羌族习俗，由村内“老命人”(羌族村寨的德高望重调解者)主持调解会，运用羌规分析问题、提出调解方案，最后村干部跟踪回访、确保调解协议落实，发挥羌人、羌俗、羌规“三羌共治”矛盾纠纷调解作用，有效维护了乡村旅游高效健康发展。
二 、筑牢文化根基，文旅发展辟新途。一是守牢禹羌文化根脉。深入实施“厚植乡土文化、传承民族文化、弘扬感恩文化”三大文化工程。建立羌文化讲习所、非遗传习所、村史馆等6个文化传承机构，开发非遗文创500余种，制定清明花馍馍、腊猪蹄等10余道“羌滋北味”特色美食，举办“非遗+二次元”创意活动，以数字化讲述石椅故事，开展羌语教学等，让禹羌文化在时代发展中焕发生机。二是做精文艺作品创作。实施精品文艺工程，打造绵阳石椅羌寨乡村音乐大舞台文化IP，创作《难忘羌寨这一天》《春到石椅》等经典歌曲，拍摄《云朵之恋》微短剧，入选国家广电总局精品剧目，亮相央视大型综艺《山水间的家》，全网点击量破5亿次。三是做亮民俗文化活动。依托沙朗、羌年等羌族传统文化资源，定期举办采茶节、瓦尔俄足节等节庆活动，以及全国“四季村晚”示范展示、省文旅厅“走进天府旅游名村”、涪江流域川渝九地“云上文艺走廊”连线直播等主题文化活动，形成深度体验禹羌文化的浓厚氛围。
三 、深化特色资源转化，催化产业增效能。一是多元化建立农产品销售矩阵。打造乡村振兴先行区农文旅交流中心，集中展销腊肉、高山蔬菜等农特产品，积极参加“文化 三推”“川超”等活动，借力活动聚人气、促消费的效应，带动农特产品销售，2025年枇杷、苔子茶等特色农产品产值超1700万元。打造“云上石椅”品牌，推动白酒、矿泉水系列产品入驻宽窄巷子、金牛宾馆等场所，成为绵阳两会指定用水。深化“先行区指挥部+公司”改革，高山果蔬走进机关食堂，“羌食荟”“石椅子”等农特产品进驻红旗连锁热销。二是多维度创新农旅融合业态。开发进羌寨、住羌居、品羌宴、赏羌舞等旅游产品，打造“一米菜园”茶文旅综合体、林海石源、北川大爱知行营地等10余个文旅项目。开设研学项目10余个，培育精品民宿23家，其中规上7家。建设“石椅宿集”品牌，入选民宿每家奖励10万元，推动实现特色民宿建设标准、食材溯源、美食工艺、服务质量和旅游路线“五统一”。三是多向拓展巩固提升效能。依托通航产业园，开通石椅羌寨低空物流航线，串联起羌寨深山的物产流动。联动全市精品旅游线路，开通县内低空旅游、连片打造4条精品路线，羌茶羌文化生态游路线入选2024中国美丽乡村休闲旅游行(春季)精品景点线路。
【下步计划】
一是打造沉浸式体验羌寨。打造“羌文化剧场”，还原古羌生活场景，结合羌年、祭山节等传统节庆，推出“羌寨守岁”活动，体验“跨火盆、敬咂酒”的传统习俗，开发“羌家迎宾宴”，研发系列特色菜品。
二是创新农文旅体验场景。建设苔子茶文化体验园，打造采茶制茶体验、茶山摄影等沉浸式体验项目，研发茶饮料、茶糕点等系列产品；升级乡村振兴先行区农文旅交易中心，丰富农特产品，推出季节限定蔬菜和水果，打造“线下体验+线上交易”综合体。
三是打造农耕文化体验地。开发“小小农场主”“小小传承人”研学课程，举办“二十四节气”农耕体验活动，感受禹羌农耕文明魅力。
来源：北川发布
一审一校：文星颖
二审二校：曹周林
三审三校：王洪 关灿
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