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“太实在了，自家生意做得风生水起，却只送东西不发红包！”
当2024年春节前夕，江苏宿迁光明村的乡亲们再次收到刘强东送来的年节物资时，网络上出现了这样的声音。
这不禁令人想起当年因央视报道走红后，被乡邻反复索要借款、甚至要求翻建别墅的农民歌手朱之文。
需要说明的是，今年刘强东确实未以现金形式发放慰问金，但年货清单之丰盛、覆盖之全面，仍远超多数人预期。
那么村民内心是否真正满足？面对“没发钱”这一焦点，他们又是如何回应的？
刘强东又回馈乡亲
腊月将至，刘强东的故乡——宿迁市光明村再度迎来一年中最温暖的时节。
不少网友掐着日历推算：“大强子”照例该回村送年礼了。
果然，自1月中旬起，村口便陆续聚集起一批直播团队，架起设备守候京东物流车队入村的高光时刻。
1月27日清晨，满载定制礼盒的京东厢式货车整齐驶入村道，车身上印着醒目的“京东公益·光明暖冬行动”字样。
刘强东父亲刘志成一推开那扇熟悉的深褐色实木大门，镜头便如约而至。
这位朴实的老者神态从容，身形挺拔，岁月在他脸上留下的痕迹，远不及他眼中那份沉静与慈和来得深刻。
1月29日，集中派发仪式在村文化广场正式启动。
男女老少纷纷驱车赶来——有锃亮的五菱宏光，也有叮当作响的电动三轮，还有驮着孙辈的老旧自行车。
部分晚到的村民，只能把车停在田埂边的土路上，排着队步行前往领取点。
更引人注目的是村头临时搭建的民俗舞台。
身着传统纹样红袄的仿生机器人正跳着节奏明快的秧歌，踩高跷的村民踏着鼓点穿梭往来，唢呐声与笑声交织升腾。
视频画面中，几个孩子围在展台前，好奇地逗弄着AI语音鹦鹉，还有人抱着智能陪伴犬爱不释手。
一位白发苍苍的老大爷笑得合不拢嘴，他身后那辆三轮车已堆满三层礼盒，连车斗边缘都险些被压弯。
那是他与老伴儿共同领取的双份年货，足足装了两大箱加四袋。
有网友晒出完整清单：飞天茅台、华为Mate60 Pro、美的嵌入式微波炉、石墨烯电热毯……
单看配置，这批物资不仅实用性强，且市场总价远超普通家庭年节开销。
可网络上仍不乏质疑声，称“连iPhone都不配发，怕不是清库存？”
事实上，据多方交叉核实，每户所获年货折合市场价值约为3980元至4120元之间，取中位数即近四千元。
对许多留守老人而言，子女常年在外务工，全年寄回家中的孝敬款尚难覆盖基础医疗支出，更遑论添置这些兼具科技感与生活品质的物件。
耐人寻味的是，所有公开传播的现场影像里，始终不见“一万元现金”的踪影。
起初有人猜测，或许今年改为线上转账，避免现金分发现场拥挤。
但若真如此，理应出现老人手持存单或转账截图表达谢意的画面——而截至发稿，全网未见一例。
带着这份疑惑，一位驻村干部随机采访了一位刚过花甲之年的村民。
老人摆摆手，眼角泛起笑意，语气平和却坚定：
“哪能老盼着别人掏腰包？人家年年惦记咱，送米送油送电器，全村上下都念这份情！”
他还特意提到，自己常教育儿孙：“强子是咱光明村走出去的榜样，不是提款机。学他的志气，别学他的钱包。”
这番话既质朴又清醒，相较当年围堵朱之文索要借款的个别亲属，格局立判高下。
那么，去年刘强东又是怎样兑现乡情承诺的？
多年反哺，不求回报
2023年京东整体经营稳健，利润回升明显，刘强东回馈家乡的力度也同步升级。
去年年货结构与今年高度相似，关键差异在于：所有60岁以上老人均额外获得一万元现金慰问金。
这笔钱，对一线城市互联网从业者而言，或许只是月薪基准线；
但对一位靠种两亩水稻、养几只鸡鸭维生的农村长者来说，几乎等同于全年净收入总和！
尤为动人的是，他专程回到母校，向当年执教的小学教师每人赠送十万元感恩金。
领到款项的老师们激动难抑，有人当场哽咽，有人反复擦拭证书照片，说“教出这样的学生，这辈子值了”。
就连曾担任其班主任的李老师，在接过支票时连连摇头：“惭愧啊，当年我讲的那些课，现在看真是浅得很。”
那一夜，她辗转反侧，脑海中全是少年刘强东坐在教室最后一排认真记笔记的模样。
最终，这位老教师毅然决定将十万元全额捐出，设立“光明小学青年教师成长基金”。
或许正是这种甘为人梯的胸襟，悄然塑造了刘强东敢于破局、乐于反哺的价值底色。
早在2014年京东登陆纳斯达克当日，刘强东就立下心愿：只要企业盈利，必返哺故土。
于是从2015年起，他每年春节前雷打不动回到光明村，像一只衔枝筑巢的归鸟，把城市挣来的果实一一分给生于斯、长于斯的父老乡亲。
首次返乡发放物资时，他穿着剪裁精良的羊绒大衣与限量版球鞋，牵着当时尚是女友的章泽天缓步走在泥泞村道上，身影被夕阳拉得很长。
彼时舆论尚未习惯“商业领袖+年轻伴侣”的组合，评论区充斥着刻薄调侃。
可没人能否认，他亲手将一沓沓崭新百元钞票递到老人手中时，那双手稳而有力，眼神清澈坦荡。
围观群众纷纷感叹：“这哪是发钱？分明是在颁荣誉证书！”
古人云“衣锦还乡”，大概也不过如此。
十余年来，只要京东财报向好，光明村便如期迎来一场盛大的年俗庆典。
除了年货，他还出资修缮村内主干道、新建标准化幼儿园、升级村级卫生所，并为小学配备了VR实验室与智慧图书馆。
昔日尘土飞扬、青壮外流的落后村落，如今青山环抱、溪水潺潺，成为江苏省乡村振兴示范样板。
有人戏言，这是他为自己预留的“精神退路”。
但谁都看得见，这条路是他用真金白银铺就的，从未设任何附加条件，更不图一丝一毫回报。
既然故乡曾如此贫瘠，刘强东又是如何突围而出的？
寒门贵子
在刘强东的记忆深处，父亲刘志成总是天不亮就挑起扁担，走十几里山路去镇上卖鸡蛋换粮票。
童年缺衣少食的经历，早早教会他一个道理：知识是唯一能撬动命运的杠杆。
于是他伏案苦读，最终以宿迁市高考文科状元身份叩开名校之门。
他选择奔赴北京，进入中国人民大学攻读社会学，只为亲眼看看更大的世界。
要知道，在上世纪九十年代初，能考进人大，堪比今日考取清北顶尖院系。
即便放在今天，全国每万名考生中，也仅有不到三人有机会踏入这所殿堂。
然而现实冰冷——刘家拿不出五百元学费。
眼看这个有望改写家族命运的孩子即将失学，全村二十三户人家自发集资，凑齐了500元整。
临行前夜，邻居王婶硬塞给他一个竹篮，里面整整码着76枚土鸡蛋，蛋壳上还沾着未干的稻草屑。
后来网友调侃：“我也想捐五百块加一筐蛋，换每年京东年货直达我家！”
可谁都知道，当年那一筐带着体温的鸡蛋，承载的是整个村庄托举未来的重量，岂是金钱所能衡量？
初入大学，城乡差距带来的心理落差一度令他彻夜难眠。
但他选择把沉默化作力量，在图书馆抄完三本专业笔记，在食堂打工攒钱买二手电脑自学编程。
毕业后他做过销售、跑过业务，却始终觉得“这点工资撑不起我的野心”。
2004年，他与龚晓京联手创立京东多媒体网，主营光磁产品。龚家深厚的行业资源，助他精准卡位电商萌芽期的关键窗口。
虽然后来二人和平分手，但“京东”二字始终保留——那个从宿迁小城出发的名字，早已成为他人生最坚硬的坐标原点。
结语
比起某些功成名就后断绝乡音、疏离故土的企业家，刘强东的选择格外清晰：走得再远，根扎得越深。
也许未来某天京东会面临周期性调整，但光明村祠堂墙上新添的功德碑、小学门口镌刻的捐建铭文、老人家中摆放的智能家电，都会默默诉说一段未曾中断的深情。
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