龙腾盛世，春满星城。1月31日，在长沙市雨花区洋溢着浓浓年味的三丰市集，“烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动正式拉开序幕。长沙市政府党组成员、副市长郑平出席并宣布活动正式启动。市、区相关领导共同点亮长沙新春消费地图，巡访市集，参与首场“买年菜、吃年饭”体验活动。
“烟火长沙·乐购新春”活动是长沙市贯彻落实商务部“乐购新春”春节特别活动部署的率先行动，通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵，营造浓厚消费氛围，激发消费市场活力。
此次活动由长沙市人民政府主办，长沙市商务局、雨花区人民政府承办。
活动拉开序幕政策发布、场景体验，感受浓浓年味
上午10时，在活力四射的暖场舞蹈与悠扬的国风乐器演奏中，启动仪式正式开始。
雨花区委副书记、区长李磊致辞。他表示，雨花区将充分发挥区域商贸优势，精心组织“‘雨’众不同 ‘花’样消费”系列促消费活动，为全市消费市场繁荣贡献雨花力量。
长沙市商务局党组书记、局长吴照舒发布“烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动整体方案。他在发布词中指出，2026年春节恰逢9天长假，是提振消费、释放内需潜力的关键节点。全市商务系统将围绕“马上有礼”“马上焕新”“马上团圆”“马上潮玩”四大主题，联动各方资源，市区两级财政投入5000万元，撬动企业让利10亿元，在全市范围内举办超过100场重点促消费活动，为市民和游客奉献一场规模空前、内容丰富的消费嘉年华。
活动现场，鸣鸣很忙、杉杉奥莱、京东、火宫殿、三丰市集、新长福、天空剧院等来自零售、汽车、电商、餐饮、文旅等领域的新春消费场景代表企业进行了集中推介，展现了长沙多元业态共生共荣、线上线下深度融合的消费生态。
在备受瞩目的“体育+消费”推荐官授牌及长沙新春消费地图点亮仪式上，长沙市政府党组成员、副市长郑平为谭想、马子宜两位湘超长沙队球员授予了长沙“体育+消费”推荐官证书。这一创新举措，旨在借助体育明星的号召力，推广长沙丰富的消费场景，吸引更多市民和游客体验“消费+运动”的健康生活方式。
启动仪式后，与会领导和嘉宾在三丰市集内巡视了各特色年货摊位，并共同参与了首场“买年菜、吃年饭”沉浸式体验活动，感受浓浓的长沙年味。
“政府投入真金白银，企业跟进大力让利，这种联动效应让整个市场都动起来了。”参加集中推介的鸣鸣很忙企业代表表示。他透露，为配合本次活动，企业已准备了专项促销方案。
在启动仪式现场随机采访的几位市民也表达了对活动的期待。“听说有消费券，还有抽奖，今年办年货可以更实惠了。”带着孩子来逛市集的张女士说。而年轻的李先生则对“马上潮玩”板块的无人机表演和国风音乐会表现出浓厚兴趣。
四大主题点燃星城新春消费热情
本次“烟火长沙·乐购新春”活动体系完整，四大主题将点燃星城新春消费热情。
“马上焕新”——真金白银助推升级。聚焦汽车、家电、数码等大宗及绿色智能消费，活动将加大以旧换新补贴力度。“驾享星城”汽车消费活动将投入400万元资金，在芙蓉区、宁乡市等重点区域开展市区联动促销，形成“国补+市补+区补+企补”的强力组合优惠。同时，“国补下乡”专项活动将优质商品和惠民政策送到县域乡村，“家电焕新”“潮购数码”专项补贴活动则联合通程电器等龙头企业，提供家电评估、回收、换新、补贴一站式服务，并针对学习机等热门数码产品推出专项补贴，助力市民轻松实现新年“焕新”计划。
“马上团圆”——地道年味情暖星城。 活动围绕“团圆”核心，精心策划了充满长沙特色的年味体验。从雨花区三丰市集的花灯庙会，到各区县（市）的年货节、农特产品集市，市民可以尽情“逛大集·买年货”。各大商业综合体将开展跨年主题促销，餐饮方面，将联合餐饮协会、美食平台发布“2026长沙必吃团圆饭”榜单，并推出预订即抽“年夜饭免单”大奖活动。
“马上潮玩”——融合创新引领风尚。文商旅体深度融合是本次活动的一大特色。天心区将以“马跃兴洲”新春民俗喜乐会为核心，融合马年生肖文化、非遗体验、特色美食，打造具有全国影响力的融合消费标杆。与此同时，火宫殿的传统新春庙会、各大商圈的国潮庙会与市集、非遗游园、汉服巡游、无人机表演、国风音乐会、亲子跑等各类时尚潮玩活动将在全市轮番上演，为市民游客提供一个可游、可逛、可消费的“微度假”式新春佳节，在感受传统文化魅力的同时，畅享现代消费的乐趣。
这场以“烟火”为名、以“乐购”为实的系列活动，既是长沙落实扩大内需战略的务实举措，也是一座城市对市民美好生活期盼的积极回应。当政策红利、企业让利与文化魅力在星城大地上交汇，2026年的长沙春节，注定将是一幅更加丰富多彩的消费图景。
来源丨长沙商务
编辑丨符兴 一审丨陈静
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三审丨万时舟 董元君 万超滔 李蕾
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