年画是中国特有的珍贵民间艺术，肇始于秦汉，发展于唐宋，兴盛于明清。在清初，木版年画步入高峰期，中心产地有天津杨柳青、苏州桃花坞、山东潍坊、河北武强、四川绵竹、广东佛山等；到近代，体现海派文化风格的申城月份牌则独树一帜，成为迎春的亮丽风景。月份牌的迅速崛起，与静安关系密切。
文|朱少伟
月份牌的崛起与静安
▲杭稚英等合绘《木兰还乡图》
“月份牌画家的一个摇篮”
晚清，随着上海租界的畸形繁华，外商希望招揽更多生意，急需凭借新颖的广告载体做宣传，但从海外运来的一些画片无法引起市场关。于是，只能“入乡随俗”，求助于申城画家，把带有中国民俗风情的图画印于年历，四周配有精心设计的别致边框，并在适当部位描绘商品及显示商号名称，再配上中西对照年历，中间则是戏曲故事、寿星胖娃、古代仕女等。1876年1月3日，《申报》登载的申城外商海利号广告出现“华英月份牌”字样，此为“月份牌”一词最早见诸报端的时间。
上海商务印书馆始建于1897年，初以印刷为主业，后拓展到出版领域；至1907年，在闸北建成占地80余亩的总厂（遗址位于今静安区宝源路209弄23号），并很快跃为全国最大的出版印刷企业和重要文化教育机构，相继创造中国出版行业的诸多“第一”。该馆对月份牌的焕新，也作出了积极贡献。
▲上世纪初上海商务印书馆总厂
1913年，上海商务印书馆编译所图画部（后改为美术部）开办“绘人友”（练习生）美术班，使其成为“月份牌画家的一个摇篮”，“中国水彩画第一人”徐咏青为早期主持者。在美术班学艺的练习生，如杭稚英、何逸梅、金梅生、金雪尘、戈湘岚等受民间美术传统影响较少，而受西洋画派、卡通电影等影响颇多，通过勤奋钻研形成各自的画风，后均成月份牌创作的新秀。
▲上海商务印书馆总厂内的编译所大楼
（1926年摄）
二十世纪前期，上海商务印书馆筹办了第一次月份牌展览会；同时，出版美术和广告类书籍，为月份牌提供艺术生产、专业训练、公共展示等方面的综合支持。此举既提升月份牌的印制质量及视觉表现，也为它进入更广泛的社会文化空间助力。
1937年1月，上海《立报》社主办“日历月份牌展览会”，参加厂商共七十家；这次展览会上，上海商务印书馆、中华书局、开明书店排在前三。
“擦笔炭精粉画第一人”
当年，郑曼陀首创的擦笔水彩画法把月份牌推向极致；而这种技艺的日臻成熟，则是在上海爱文义路联珠里（后为静安区北京西路473弄）38号（原建筑已不存）他的家中。
郑曼陀早年居住于杭州，曾在“二我轩”照相馆设立画室，代客绘照相擦笔画；1914年，来到申城。未几，他经朋友介绍，访晤在沪经营审美书馆的岭南画派创始人高剑父、高奇峰、陈树人；“二高一陈”曾提出“折中派”（即“折中中西，融汇古今”）口号，在彼此交流艺术主张时，高剑父建议“改革月份牌”，这正合他意。
在联珠里的石库门房屋内，郑曼陀仔细察看从街上带回的多种月份牌，觉得传统的勾线填色立体感欠缺。所以，他结合在照相馆开画室代客绘照相擦笔画积累的经验，反复琢磨，终于摸索出擦笔水彩画法：先用黑色或者灰色的炭精画一层，再用水彩颜料一层一层晕染，直至画中人物的皮肤细腻饱满，色彩雅致，看似有点柔和甚至朦胧，却又非常明晰。擦笔水彩画法在效果上糅合了油画的笔触、年画的色调、摄影的写实，具有强烈的视觉冲击力。这种技艺的诞生，预示着月份牌广告画与传统绘画的分离。
不久，郑曼陀用擦笔水彩画法绘成的第一种幅月份牌《晚妆图》，画中女性容光照人，娇艳欲滴；他送到审美书馆时，高剑父颇为赞赏，欣然为之题写长跋，称“是图曼陀君十年来得意之作”。接着，郑曼陀绘成月份牌《银塘秋水》，高剑父又为之题诗：“银塘秋水玉娟娟，霜叶飘红去渺然。几欲题诗寄辽海，只应流水到君边”；另外，高剑父还曾主动为其作品配景，直接参与创作。有一次，郑曼陀将4幅仕女图挂在“海上第一名园”——张园（位于今静安区东靠石门一路、西近茂名北路、南至威海路、北临吴江路一带）出售，中法大药房老板黄楚九凭着商人的敏感慧眼识珠，买下画稿为药品印制月份牌广告。
▲年画与旧照片中的“海上第一名园”张园
审美书馆连续出版郑曼陀的一大批月份牌新作，如据《申报》报道：仅在1915年5月至1917年8月，就发行他的《时装爱情画》《美人》《暖香图》《秋思图》《伤春图》《双美晚妆图》《群芳图》《春思图》《消凝图》《媚香图》《折芳图》《嫦娥图》《引凤图》《问菊图》等。从此，他在沪声誉鹊起。
▲郑曼陀绘《晚妆图》《跳舞》
郑曼陀在联珠里家中，几乎每天起早摸黑，陆续创作百余幅月份牌。蒋燕燕的《我的外公郑曼陀》说：“外公是擦笔炭精粉画第一人，也是擦笔水彩画第一人，他画的广告画、月份牌用的就是擦笔水彩画法，在当年颇受广告界推崇和老百姓的喜爱。当时除了外公，没有人会用这种画法作画。他画画儿有专门的房间，关起门来不让别人看”，“有些人专门模仿他的画法，倾心研究总能看出破绽，那些人学会了擦笔水彩画的技巧，组成工作室，以工业生产的方式流水作业，比他画得快，比他画得多，比他画得时尚，比他画的画价格便宜”。
擦笔水彩画法被揭秘后，申城画家纷纷效仿，使之成为月份牌创作最具有代表性的一种画法。
“它实际上并不是简单的‘画室’”
上海商务印书馆编译所图画部练习生中，杭稚英为出类拔萃者，其子杭鸣时说：“我父亲当时只有十几岁，一下子就考入了商务印书馆编译所图画部，开始了为期三年的练习生生活”，“练习生期满，我的父亲就进入了下设在上海棋盘街的门市部服务”，“在此期间，我的父亲创作并出版了月份牌画”，“在商务印书馆待了7年之后，我父亲就出来自立门户”，“虽然称为‘画室’，但它实际上并不是简单的‘画室’，而是现代中国真正意义上投入具体运营的设计师事务所和广告公司的雏形”。1921年后，杭稚英把画室设在上海虬江路鼎元里，承接绘制月份牌和设计商品包装、商标、广告业务；到1925年，业务量越来越大，他邀请师弟金雪尘等帮忙。因杭稚英已小有名气，不少同乡要求跟随学艺，他予以收留，并实行“供给制”（不用交学费，免费提供食宿和学习材料）。工作人员不断增多，杭稚英便迁址于上海北山西路（今静安区山西北路）430号，系一座由三进中式楼房、西式洋房组成的大院，画室租用大部分房屋。从一张泛黄的老照片里可见：大院的中式楼房二层，几扇雕花的窗户依次打开着，一位长者和三位年轻人站在窗前，凝视窗外；站在中间那扇窗前的两位大人中间，有一个5岁的小男孩趴在窗台上，正神情专注地望向外面的世界；这镜头曾勾起杭鸣时的童年记忆：“对我影响最大的就是小时候在父亲的画室里看金雪尘和李慕白画擦笔水彩。”
杭稚英一直虚心学习别人的长处，在绘画上精益求精，他不仅熟练掌握擦笔水彩画法，还从海外商品广告和华脱·狄斯耐的卡通片中吸收运用色彩的技艺，使作品更具丰润明净的肌肤效果和几可乱真的衣饰质感。他充分发挥自己技艺创作的《吹笛仕女》《斜阳玉立》《庭旁小憩》，以及传统故事《霸王别姬》《牛郎织女》《八仙过海》等，深受人们喜爱。
▲ 杭稚英绘《双考尔夫（高尔夫）》
《琵琶少女》《母子赏雪图》等
这个画室的“三大支柱”为杭稚英、金雪尘、李慕白，别的成员先后有何逸梅、王文彦、王松塘、宋允中、李仲青、杜少英、凌旦复、吴信孚、汤时芳、王维德、孟慕颐、杨万里、魏家楣、吴哲夫、善缘禄、张宇清等，共20余人。画室接下客户订稿，一般为集体创作，杭稚英的创意构思和总体加工，李慕白的人物造型，金雪尘的背景描绘，可谓“黄金组合”；至于边缘的纹饰、美术字、商标、商品图案等，则由其他人完成。这里堪称申城月份牌的创作中心，作品多署名“稚英”，被同行视为月份牌“杭派”。
▲ 在鼎元里杭稚英所设画室门前，部分成员合影（左起：李慕白、王祥文、王松塘、宋允中、李仲青）
二十世纪二三十年代，月份牌博采中西美术之长，以时尚为基调，题材日趋多样化，发展到鼎盛；许多月份牌的年历、广告功能淡化，绘画成为独立作品。以杭稚英为主的画室异军突起，努力进取，在高峰期每年推出月份牌约80种，常呈现时装美女形象：她们肌肤凝脂、玉臂丰润，仿佛“眼睛会跟着人转”；而且，也展示女子参与新潮的校园活动、慈善义举，以及骑摩托车、打高尔夫球、游泳、赛马、划船等，生动反映“魔都”的摩登。那时，杭稚英与郑曼陀、谢之光被并称“月份三剑客”，他们曾在沪发起成立月份牌专业画家团体——艺友社，以“发扬艺术，联络艺友”。
上海沦陷后，杭稚英曾与郑梅清、周柏生、吴志广、谢之光、金肇芳、金梅生、李慕白、戈湘岚、田清泉、杨俊生等一起创作《木兰还乡图》，借古喻今，激励人们团结抗日；他还创作过《花木兰》《梁红玉》《红娘子》《洪宣娇》，用这些在民间流传着奋勇杀敌故事的巾帼形象表明心志。在“孤岛”时期，杭稚英身患疾病，经济拮据，但他宁可停业也不为日军绘画。抗战胜利后，画室复业，杭稚英忙碌两年还清债务，于1947年9月病故；画室由金雪尘、李慕白负责，并对外正式以“稚英画室”名称承接业务（至1953年结束）。
2009年，“擦笔水彩年画技法”列入上海市第二批市级非物质文化遗产名录，由原闸北区（今属静安区）申报；2011年，“月份牌年画”列入第三批上海市非物质文化遗产名录，由上海市美术家协会（办公地在静安区）申报。由此，见证百余年历史沧桑的月份牌嬗变出了年画新境界。
作者介绍
朱少伟
中国作家协会会员、浦东新区作家协会名誉副主席、上海市文史资料研究会理事、上海大学海派文化研究中心特邀研究员。历任九三学社上海市委常委、学习宣传委员会主任，静安区政协委员，上海市政协委员。曾主编《上海故事》《儿童时代》《哈哈画报》。出版有《岁月留痕》《烟雨斜阳》《渐宜斋札记》《上海烟云》《风月无边：民国文人侧影》《张闻天童年故事》《风雷激荡渔阳里：中国共产党发起组纪事》等20余本著作。
编者按：
本栏目来源于1994年2月8日创刊的《静安报》副刊《百乐门》。在微信平台，“百乐门”将以全新形式向读者展示。每周定期推送，换个角度阅读静安。投稿可发至 jinganbao2016@126.com。
作者：朱少伟
图片：由作者提供，部分来源静安区融媒体中心资料库
编辑：施丹妮
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