说起四川的特色，除了火锅和熊猫，2015年四川中烟推出的宽窄系列香烟，绝对是近几年的“文化名片级”产品。它不只是烟，更把成都宽窄巷子的烟火气和川人的生活哲学，卷进了烟支里。

这款中高端香烟最有意思的地方，就是不按常理出牌。别人做烟只拼口感，它直接把“宽窄哲学”搬进设计——宽是豁达，窄是精微，连烟支都玩出了新花样。有的是“12+8”双模式，一边是带果香、川贝枇杷香的爆珠，捏爆瞬间满口清甜；另一边能旋转调节焦油量，想浓想淡自己说了算，抽烟都有了“定制感”。还有融入五粮液酒香的款式，川酒配川烟，把本地特色玩到了极致。

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口感上它主打“清甜香”，用的是凉山特产烤烟，吸着不呛喉，回味还带点甜，不像普通烟那么冲。包装也很有辨识度，灰底配海棠红，加上平安玉元素，拿在手里比普通香烟显档次，不少人说“买它一半是因为好看”。

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不过咱也说句实在的，它不是人人都爱。有人觉得爆珠味不够浓，也有人说调节焦油量的设计有点“花哨”。但不可否认，它把香烟从“单纯的消费品”做成了有文化感的东西。从2016年才卖0.7万箱，到后来销量破3万箱，靠的就是这种“不跟风、有特色”的思路。

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其实宽窄烟的走红，说白了就是抓住了“差异化”。别人扎堆做传统香烟，它偏要结合本地文化搞创新，既满足了抽烟的需求，又多了点谈资和仪式感。这也给咱提了个醒：不管做啥产品，把自己的特色做到位，自然能站稳脚跟。