来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
近日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》发布暨研讨会在北京798・751艺术区成功举办。本次活动以报告发布为核心，围绕“十五五”文旅高质量发展展开深度研讨，汇聚政产学研各界力量，共绘行业发展新蓝图。
近年来，数智变革与产业融合已成为文旅产业高质量发展的核心引擎，文化旅游业正从复苏转型迈向提质升级的关键阶段，成为承载人民美好生活需要、彰显文化自信的重要载体。2025 年作为“十四五”规划收官与“十五五”规划谋篇的历史交汇点，文化产业和旅游业亮点纷呈，同时也面临内外部形势变化带来的挑战。
本次活动在中国文化产业协会的指导下，由北京京和文旅发展研究院（文化和旅游部文化和旅游研究基地）与新华网文化产业研究院、北京七九八文化科技有限公司共同主办。微博政务、微博文旅作为战略合作伙伴提供了相关支持。会议由北京京和文旅发展研究院院长助理李姝婧主持。
中国文化产业协会秘书长金鹏在致辞中指出，《中国文化产业和旅游业年度研究报告》五载耕耘，已成为连接学术与实践的重要桥梁。2025 年作为“十四五”收官之年，中国文旅领域已迈入高质量发展黄金期，多元业态创新与产业融合共生彰显出强劲内生动力。为行业协会，中国文化产业协会始终以开放共建理念深化区域协同，促进资源互补与产业联动，为产业高质量发展提供平台支持。
北京七九八文化科技有限公司董事长郭华平在致辞中对本次报告的成功发布表示热烈祝贺，他指出，《报告》以翔实的数据、专业的洞察和系统的梳理，对企业、行业把握市场脉搏、找准战略方向具有重要指导意义。798艺术区作为文旅融合标杆载体，始终以“连接艺术与生活、串联文化与消费”为使命，让园区成为承载文化传承、满足民生幸福的重要空间。未来，798艺术区将继续坚守文化根脉，深化与产业链各方的协同合作，在产品创新中融入文化内涵，在服务升级中注入人文温度。
新华网编委、文化产业中心总经理段世文指出，新华网作为主流媒体与上市互联网文化企业，既是文旅产业的见证者、记录者，更是参与者、推动者，此次联合编撰发布报告是践行媒体责任的重要实践。未来，新华网将持续传播报告核心观点，聚焦产业亮点，以 AI、大数据等技术搭建文旅传播与服务新平台，推动中华文化焕发更强生命力。
连续发布五载，做行业发展变迁的观察者、记录者、见证者
作为行业内首个对文化和旅游两大领域进行综合回顾的年度学术成果，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》历经五载深耕，在“十四五”收官与“十五五”谋篇的历史交汇点如期发布。以“数据+案例+趋势”进行全方位呈现，系统梳理了2025年文化产业和旅游业的发展情况与亮点，并基于政策、数据等情况对2026年产业发展进行发展预测，为行业发展搭建起学术与实践、政策与市场的重要桥梁。同时，为保证报告的权威性，《报告》在形成过程中征求了近20位专家顾问的意见，为《报告》提供了全面的智力支持，凝聚了政产学研各界智慧。
北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤代表课题组进行报告发布。本次报告在数据分析、文本分析等基础上新增发布十大政策热词、十大行业年度热词，同时继续发布十大热点事件、十大发展趋势，体现了延续性与创新性。
文化和旅游部专家组成员、中国黄河文化经济发展研究会副会长、原国家旅游局综合司司长张坚钟在专家点评中指出，报告站位高远，紧扣国家战略，彰显智库担当；数据扎实、方法科学，以多种数据体系和多维度分析筑牢结论根基；洞察深刻、内容创新，精准捕捉消费变革、业态创新等产业新趋势与特征，为政府决策、企业经营和学术研究提供重要支撑。
清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究副院长张铮在专家点评中指出，报告内容完备、数据权威准确，总的来看《报告》具有明现状、找趋势、稳信心、解疑问的四大特点，清晰呈现当下文旅产业的发展速度、规模、结构、特征与质量，为战略制定、政策研发、环境优化提供指引。在国际形势不确定的大环境下，通过展现中国文旅产业高质量发展的确定性，坚定“十五五”时期产业发展的信心。
展望“十五五”，情绪价值、场景创新成为核心关键词
中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆指出，“十五五”时期文化和旅游领域体现出“政策赋能、科技加持、场景落地、消费下沉、业态提质”五大核心特点。他认为，当前文旅产业在政策与技术双重驱动下，已实现从单一技术应用到多技术集成转化、从传统场景到全域场景延伸、从核心市场到下沉市场渗透的升级，强调 “十五五”时期文旅发展需聚焦科技与文化深度融合、全域场景价值挖掘、数据要素价值释放，呼吁政策引导、学界研究、业界创新相结合，共同推动产业高质量发展。
北京联合大学旅游学院副院长、教授、博士生导师孙业红长期专注乡村及农业文化遗产旅游研究，对《中国文化产业和旅游业年度研究报告》将文化和旅游两大领域融合研究的做法给予高度认可，认为其在数据获取、趋势把握与信心传递方面意义重大。结合2025年文旅发展态势，孙业红教授认为将会有三大趋势，一是场景化与融合化正在深度联动；二是个性化与情绪化的需求升级；三是生活化与无边界化的发展趋势。旅游已与生活紧密融合，游客不再执着于传统景区，而是追求目的地的人间烟火体验，建议行业打破产业边界，将目的地与人相关的体验产品化，强化客源地与目的地的联结及游客与当地居民的情感共鸣。
北京市科学技术研究院研究员、中关村创意经济研究院首席专家张京成文化产业视角切入，分享了对 “十五五” 文旅发展的深度洞察。他提出文旅产业发展的“确定性与不确定性”辩证关系：确定性体现在政策支持、市场需求增长等带来的产业整体增长趋势。不确定性则源于文化产品的精神价值属性，易受社会热点、突发事件等外部因素影响。他强调情绪价值将成为未来文旅消费的核心，要以创新思维实现精神价值提升与消费能力转化，为消费者提供更优质的情绪与精神体验，推动融合业态形成可持续发展的产业生态。
微博政务总经理李峥嵘基于微博平台对文旅热点的长期追踪，从媒体传播视角解析文旅发展逻辑，提出新媒体已成为文旅产业发展的核心驱动力。中国互联网媒体与文旅产业的联动历程从四大门户时代的记录者，到博客时代的深度传播参与者，再到当前社交媒体与算法媒体并存时代的媒介治理核心力量，李峥嵘总经理强调新媒体已超越信息发布工具上升为新质生产力，需深度融入文旅业务线，实现线上线下、市场与用户的全面融合。呼吁文旅行业重视媒介治理能力提升，充分发挥新媒体在资源整合、用户链接、情绪洞察、舆论引导中的枢纽作用，把握文旅传播与发展的核心规律。
新华网文化产业中心市场总监李鹏结合新华网全国 31 家分公司的文旅业务实践，分享了对当前文旅消费趋势的观察与布局。他核心强调 “文旅场景无处不在” 的发展特征，指出当前文旅已摆脱传统局限，呈现全域渗透、多元创新的态势。新华网重点关注两大核心方向：一是沉浸式体验的主流化，二是空间换新的产业化，新华网通过参与此类场景打造、数据调研与传播推广，深度参与到文旅产业创新实践中，助力行业挖掘全域空间价值，满足消费者多元化、场景化的文旅需求。
数智变革时代，文化和旅游领域的竞争将聚焦在注意力经济
北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周教授进行总结发言。他表示，第一，跳出传统思维，迎接新时代的“大考”。对企业来说，一人公司这类新型的组织形式在文化旅游领域将会普遍存在。同时，科技企业、平台公司正在加速布局文旅，对于传统文化和旅游企业来说，找到自身竞争力愈发重要。对管理部门而言，如何构建与数智时代相匹配的治理新路径值得思考。传统以审批、准入为主的监管方式，已难以完全适应平台型经济、分布式创作、沉浸式体验等新业态的快速发展。第二，文化和旅游消费将围绕注意力经济进行激烈竞争。未来如何抢占消费者的时间将是一个大课题。为此，国家层面上通过提高假期时间，各地通过打造地方节日等方式释放消费潜力，但整体来看，消费者时间还受到了数字服务消费等诸多因素的影响。如何让消费者敢消费、愿意消费是文旅服务消费提质升级的重要课题。第三，未来文化和旅游领域将更加重视人的作用。文化和旅游产业是民生产业、幸福产业。一方面意味着，我们的产品和体验必须考虑消费者的需求，另一方面，人工智能时代对人的解放，使我们更加注重人自身的主动性、创意性和综合性。第四，以长期主义看待文旅，投资文旅、运营文旅。回顾文化和旅游发展的每一次高速发展，从资源型企业投资文旅，到地产企业布局文旅，今天走到了大型平台企业、科技企业直接影响文旅。产业发展的逻辑在变，但长期主义的特征没有变。
本次《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》的发布暨研讨会，不仅是对过去一年产业发展的系统性梳理与总结，更是在关键历史节点上一次汇聚智慧、凝聚共识的思想盛宴。活动通过政、产、学、研各界的深度对话，清晰勾勒出当前文旅产业融合创新、提质升级的生动图景，也敏锐洞察了在数智变革、消费变迁背景下面临的新机遇与新挑战。《报告》以其持续五年的学术坚守、权威扎实的数据支撑、前瞻创新的趋势研判，已然成为观察中国文旅产业发展脉络和决策参考的重要智力成果。我们相信，在政策的持续赋能、科技的深度融合、市场的内生驱动以及社会各界的共同努力下，中国文化产业和旅游业必将进一步激发创新活力，拓展发展空间，在传承中华优秀传统文化、创造现代文明新形态的征程上谱写更加辉煌的篇章。
（照片由主办方提供）
责编：李荣坤（安然）
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