红包过后，用户能留存多少？
听筒Tech（ID:tingtongtech）原创
文|杨 林
编|饶 言
为了抢AI流量入口，腾讯再度祭出“红包”大招。
2月1日，腾讯官方正式开启“春节分10亿元现金”活动，试图重现当年微信红包盛况。
“红包”对用户的诱惑是显而易见的。2月1日，从凌晨开始，不少网友表示，自己的微信群和朋友圈“全是元宝红包”。
本次新春活动，也体现了腾讯的丰富社交玩法。比如，用户每日登录即可获得5次抽奖机会，通过分享红包、完成每日任务等方式，每天最多还能额外获得40+次抽奖机会。此外，红包账户可提现至微信零钱，还能额外抽到价值1万元小马卡，限量100张。
当然，红包只是“诱饵”，马化腾的最终目的，是要留住用户，重现当年微信5亿元红包撬动110亿互动的盛况，从而实现元宝的弯道超车。
在AI社交新玩法“元宝派”、春节10亿红包活动的刺激下，AI助手“元宝”App热度成功飙升。截至1月31日，元宝在各大应用商店排名飙升，登上华为应用商城飙升榜第一、苹果中国区App免费榜第二、VIVO应用商城下载榜第二。
种种迹象显示，一向在AI领域“谨慎”“慢半拍”的腾讯，在2026年拿出了作战的决心。只是，一场盛大的红包雨过后，留给元宝的，是新的用户留存故事，还是更多的行业挑战和焦虑，仍前途未卜。
但可以肯定的是，腾讯打响了2026年第一场大规模的用户争夺战，而大厂之间的AI竞赛也正式进入了新的章节。
-01-
谁在元宝抢红包？
“一觉醒来，微信群和朋友圈沦陷了。”
2月1日，90后猫姐醒来后，打开微信，以为自己“提前过年”，“到处都是元宝红包的链接。”
抱着好奇的心理，猫姐也去打开并更新了元宝，“进去就抽红包，做任务。”
“一顿操作猛如虎，一看红包6.6元。”猫姐笑言，虽然蚂蚁腿也是肉，但“玩玩可以，别太当真”。
猫姐没有去做“分享红包”的任务，她排斥这种“绑架”式的分享方式，“为了那几块钱，去折腾半天，没必要。”
猫姐也没有计划去继续每天登录来抢红包，“这种东西，就是随缘，玩一玩就好了。”
图：元宝的红包页面
来源：元宝App 《听筒Tech》截图
和猫姐不同的是，00后超哥不但抽了红包，还完成了所有任务。为了多获取次数，他甚至加入了“元宝红包互助群”，“今天（2月1日），我抢到了8块多的红包。钱不多，但图个乐。”
超哥亦表示，自己还是会继续每天来抢红包，“想试试看，能不能抽到那个万元小马卡。”
在超哥看来，还是有可能的，“看记录，已经有人领到了。”
当然，除猫姐和超哥之外，从社交平台的反应来看，此次参与红包的用户不在少数，元宝此波红包，似乎迎来了“开门红”。
即便是截至发稿，尚没有官方的数据体现此次元宝红包的相关数据，但从2月1日的市场表现来看，此次红包活动，不仅仅在微信发酵，在社交平台，反响也较为热闹，甚至出现了“元宝红包互助”和“元宝红包攻略”的相关内容。
有不少网友为了做任务，甚至自建微信群。有网友笑言，“第一批会薅羊毛的人，已经建群互助了。”
在社交平台，还有不少“元宝红包攻略”帖，比如交流如何获得“隐藏红包”，有用户留言称，自己便是通过这种方式，获得了“万元小马卡”。
-02-
腾讯AI的中场战事
10亿元红包背后，是马化腾对重现微信红包传奇的渴望，更是腾讯在AI赛道的现实压力。
1月26日，在2026年员工大会上，马化腾称，“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”
这句看似安抚军心的话，实则透露出腾讯在AI领域的焦虑。他宣布了元宝的10亿红包计划，并表示，“希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。”
毕竟，过去近二十年，无论是社交、游戏，还是内容等领域，腾讯几乎没输过，凭借那套“先保守克制、再后发制人”的打法，腾讯在互联网和移动互联网时代称王。
尤其是2015年春节，微信通过“摇一摇”红包互动，用5亿元红包创造了奇迹。除夕当天，微信的用户互动总量达110亿次，短短几天内吸引超800万用户绑定微信支付。这场被马云称为“珍珠港偷袭”的战役，一举奠定了微信支付的市场地位。
与当年的辉煌形成鲜明对比的，是元宝目前的市场表现。
2025年12月，据QuestMobile数据显示，字节的豆包排在国内AI原生App周活跃用户榜第一，DeepSeek排第二。腾讯元宝虽然排到了第三，但跟前两名的差距很明显。且上线没多久的阿里千问势头很猛，正在逼近上线一年多的元宝。
事实上，因微信的先例，且对互联网产品深刻的理解，市场对腾讯AI在C端仍有更多的期待，期望腾讯能像多年前打造微信那样，推出一个全民级的入口。
但现实是，2025年大部分时间里，腾讯在AI上的动作被外界评价为“温吞”。虽然元宝发布了，但声量不及豆包；在大模型底层技术上，也被千问和DeepSeek抢了风头。
尤其是，元宝在2025年4月获得微信灰度入口后，日活跃用户数并未出现持续快速增长，从2025年二季度末开始增长势头明显放缓。
面对AI赛道“再不跟上就掉队”的现状，腾讯开启了一系列大动作。
人才战略上，腾讯先是引入了前OpenAI高级研究员姚顺雨担任首席AI科学家，紧接着，又于近日引入了第二位95后顶尖AI科学家庞天宇。
不仅如此，2025年年底，腾讯还重组了大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部和数据计算平台部。
在2026年的腾讯员工大会上，马化腾更是一改往日内部讲话上多次强调的“定力”的风格，最先切入AI话题，并表示，“2025年是AI大年，腾讯的业务线中唯一花钱比较多、且目前唯一还值得大力投入的就是AI。”
腾讯使出多年不用的红包战略，让元宝在春节期间分发10亿元红包，此外，还上线了AI社交产品“元宝派”。
如一纸“军令状”，撕掉了原本温情脉脉的面纱 ，在追击AI的道路上风向突变，腾讯开始全面出击。
市场诸多分析认为，红包活动真正的价值可能在于为“元宝派”这一AI社交功能铺路。
公开的报道称，这一正在内测的功能脱胎于腾讯会议里的AI探索，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。用户可以邀请微信或QQ好友组建“派”，一起看腾讯视频、听QQ音乐，AI则实时生成剧情解读、推荐歌单。
马化腾对这一功能充满期待，“元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”
图：元宝派的入口及元宝派页面
来源：元宝App 《听筒Tech》截图
猫姐在朋友的推荐下，在2月1日体验了元宝派，“朋友建了派群聊，大家新鲜感蛮高，在派群里聊了一会，各种‘逗元宝’，感觉有点意思。”
市场分析认为，元宝派是腾讯将AI与核心优势深度融合的尝试，试图用“元宝派”打开一种全新的人与AI交互的模式，与单人对话式的AI工具不同，元宝显然想做得更“热闹”一些。
-03-
红包过后，如何留存用户？
尽管大手笔撒下10亿元大红包，彰显了腾讯对AI流量入口的志在必得，但能否复制微信红包的成功？显然，这不是一个简单的问题。
不少分析认为，即便红包能在短期内能够带来用户数据的提升，但能否留住用户，取决于它能否从简单的用户拉新，转向深度的习惯培养和生态构建。
“至少从目前的功能来看，元宝还欠缺能真正留住用户的基因。比如，产品体验没有形成绝对优势或独特依赖，对话体验、核心功能上也没有带来惊艳感或不可替代性。”作为大厂员工，猫姐坦言。
猫姐还认为，“以前微信发红包，是为了活跃气氛和接近关系。关系好，才会去发红包，领红包的人也高兴。”
但此次元宝的红包群分享，却有点“骚扰”和“被绑架”的意味，“几乎所有群都在分享，如果以前没用元宝App，点进去，还要下载应用。”
诚如猫姐所言，实际上，有不少微信群主对群里分享的链接表示了排斥，甚至有不少群主明确，不得在群里分享元宝的红包链接。有群主便直言，“别为了那几毛钱，来扰乱群的清静。”
图：微信群中转发的元宝红包链接
及微信群关于禁发元宝红包的相关提醒
来源：微信 《听筒Tech》截图
当然，猫姐的考虑只是一方面，更重要的是，在猫姐看来，尽管腾讯表现出了对元宝的重视，但截至目前，元宝还没有能吸引她留住的功能，“现在AI应用太多了，本质上，功能都差不多。能留住我的，就是几个用习惯了的App。”
猫姐去体验了元宝任务中的一些功能，比如，做春节模板，做“脑洞模板”。但她没有找到乐趣，“感觉和其他App千篇一律，没什么独特之处。而且，做出来的模板也没有太多新意。”
而于元宝派，即便猫姐体验过，但她并没有留在元宝派的计划，“作为应用，元宝派并没有不可替代的使用场景。比如，健身打卡用Keep更专业，群聊用微信更方便，AI总结功能在普通群聊里需求频次低。”
至于“一起看、一起听”等功能，猫姐甚至有些排斥，“我不习惯和别人一起分享我在看和在听的内容，在我看来，这是我的个人空间。”在猫姐看来，元宝派最终可能变成“少数极客尝鲜，大众无感”的工具。
有意思的是，即便是元宝“自己”，亦“辣评”元宝派，“如果元宝派最终只是‘加了AI的QQ群’，那腾讯这波升级就真的只是自嗨式创新——技术团队觉得牛逼，用户觉得‘就这？’”
这便意味着，于元宝而言，即便是红包吸引了新用户，但它所面临的，不是从0到1的教育用户问题，而是 “让用户替换掉已经习惯的另一个AI” 的艰难任务。10亿元红包解决的是“我来试试”的问题，但解决不了 “我为什么一直用” 的核心问题。
不过，不少分析人士亦认为，腾讯并非不知大型拉新任务与社交应用氛围的排斥；同时，腾讯也看到了元宝所面临的市场挑战，但依然拿出了“红包雨”大招。
这背后，体现的是腾讯在AI应用上的焦虑。显然，腾讯的焦虑并非空穴来风。仅从市场来看，2025年AI大模型混战，用户新鲜感逐渐消退，而元宝上线一年来，被对手前后追击，面临着既要教育市场，又要抢占份额的双重挑战。
过去，大厂们可谓“大显神通”，通过不同策略抢占市场份额。豆包依靠“万能助手”定位在市场迅速出圈，而阿里则利用千问，捆绑自身商业生态，迅速抢占“商业AI”战略高地。
面对如此激烈的竞争，10亿元红包成为腾讯试图快速缩小差距的“诺曼底登陆”战役。这不仅仅是用户争夺战，更是腾讯AI战略思路的转变。
毕竟，于腾讯而言，元宝的成功不仅关乎其在AI领域的地位，更关系到整个腾讯生态在智能化时代的竞争力。
在越演越烈的竞争格局下，如何将自己在社交、内容、游戏、金融科技等核心业务，与AI深度融合，形成新的协同效应，将是腾讯未来面临的关键课题。
不过，尽管市场都看到了腾讯的焦虑，马化腾也亮出了自己的“利剑”，但在猫姐看来，此次元宝“撒金”，能否再现微信弯道超车的江湖，取决于元宝能否利用流量窗口，快速迭代出令人耳目一新的产品体验，并找到一个清晰的、差异化的定位。
“简单而言，10亿红包是一剂强心针，可以解危机，但不能治本。治本的关键，仍取决于腾讯是想要个‘好用的AI’，还是想要个什么都能做，但什么不精通的‘万金油’。”猫姐和超哥均坦言。
“元宝和腾讯真正的考验在于，红包停了，用户还能留存多少？”这显然不是一个猫姐的声音。
（头图由《听筒Tech》拍摄生成。）
（文中均为化名。）
（声明：本文仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）
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