年轻人戴着耳机
站在嘉禾望岗站厅中央
不是为了换乘
而是在一首歌的时间里
与这座城市的集体记忆重逢……
NOW
嘉禾望岗地铁站
2026年春节前夕，火热的新春氛围正在各地萦绕，广州嘉禾望岗地铁站却迎来了不寻常的变化。这个日均客流量数十万的交通枢纽，因一首同名歌曲的爆火而承载了远超其物理功能的情感重量。歌曲播放量突破十亿次，社交媒体话题阅读量超过三十亿。
在步履匆匆的通勤人潮中
开始出现
特意前来“打卡”的年轻人
他们或静静聆听
或拍照记录
让这个三线换乘站
意外地成为广州城市情感的新地标
01.
从地铁站名到情感地标：
流动社会的梦想寄托
歌曲《嘉禾望岗》的爆火，让一个纯粹的地理标识完成了向情感符号的转变。华南理工大学旅游管理系二级教授、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波指出，广州历来以其开放性和包容性成为青年群体创新创业之地，大量的入穗青年塑造了其“流动性社会”的重要特质，这一现象正是对新时代羊城流动性社会以及流动性体验特质的最好脚注。
“现代社会节奏快、压力大，渴望个性情感表达，人们需要找到美好生活的投影和寄托。”广东省中国青年旅行社有限公司总经理王琛的观察切中了城市生活的真实脉搏——地铁作为现代交通工具，既展现城市的流动、生长，也展现其开放、包容，见证着人们寻梦、奋斗与成败。对许多“广漂”青年而言，其不仅是交通工具，更是情感空间，“歌曲的火爆，反映了人们对共享集体记忆和情感共鸣的深层渴望。”
从转变的时间节点看，临近春节，歌曲与广州异乡群体对回乡憧憬、人生盘点、怀旧情绪等特定情绪汇集相呼应。江金波认为，嘉禾望岗这一情感地标与广州塔等传统景点的区别在于：后者提供的是在地化景观性审美价值，而前者承载的却是世俗化流动性场所的怀旧价值。
嘉禾望岗被称为年轻人踏入广州的“新手村”
被称为年轻人踏入广州的“新手村”，嘉禾望岗，熔铸了外来人员融入广州大都市的原始感情、梦想起步和青春记忆。江金波指出，这和人文地理学之父段义孚所提出的“人地主观情性与客观环境关系”的深度链接理论不谋而合。这种情感共鸣在文旅市场中也激起涟漪。
从广之旅热卖的“走读广州”系列产品来看，往往聚焦羊城经典人文地标，涵盖越秀公园、白云山等城央景区。但2025年10月随白云机场T3航站楼启用而推出的一日游线路，已显现出从静态景点参观向动态体验沉浸的转变——行程不仅包含T3航站楼深度探访，还前往拥有700年历史的塱头古村，通过航站楼与古村的古今对话，构建时空交错的体验场，在传统与现代交织中，游客可感受到广州的多元。
“我们更注重情感赋能体验。”该社相关负责人表示，将现代实物作为情感寄托，可让游客在体验中感受对过往生活的珍惜与怀念。
02.
“网红”的挑战：
政府、行业、媒体协同创新
一旦成为“网红”
意味着挑战和风险也将随之汹涌而来。
“网红歌曲虽然有短时网络热度和流量效应，但要变现为持续性文旅体验产品和消费场景，很有难度。”江金波教授冷静指出，“全国甚至全球绝大多数网红不长红，就是明证。”
这一判断与市场端的谨慎态度形成呼应。王琛直言，就当前来看，嘉禾望岗旅游产品开发或涉及城市管理和安全隐患等问题。他更主张将这种情感共鸣扩充到日常生活、学习和工作，而非固守一个场所。
年轻人走进嘉禾望岗附近的Live house看演出
面对转化难题，江金波提出了“政府、行业、媒体等多主体协同创新”框架。包括在政府层面，借助网红流量当口，完善网红打卡点硬件设施，提升服务管理水平，如在站点内外增设曲谱、歌词等文化背景展示，或在特定时段播放歌曲作为背景音乐；
行业层面则需嫁接热度，构建相关系列文旅产品体系如音乐节、灯光秀等，特别要及时组织论证和发掘多样化情感消费爆点，构建依托情感故事线等更多文旅场所的情感链接符号；
此外，媒体还应拓展传播空间，提高广州城市辨识度。
“只有三大主体协同
方能共同促成‘一首歌带火一座城’
的大众情感传播效应。”
江金波坦言
03.
风险启示：
在商业化与情感本真间
寻找平衡点
面对围绕嘉禾望岗的文旅开发热潮，业界也发出警告：应注意防止其衍生向资本化、财团化。“要避免过度商业化带给民生民意和民情的误读，”江金波直言，“网红中‘精神文化’的凝练才是其持续经营的王道。”
他特别强调，歌曲《嘉禾望岗》中环绕回旋的美好爱情文化，带着底层民众的朴素情感，舍去光艳、金钱、名利等市侩，“这些情感价值才是对其进行文旅开发的根本所在，任何开发都应以尊重和保护这一情感内核为前提。”
“城市发展既要现代化，也要烟火气”。王琛同样提醒，不当开发可能破坏场所原有的情感氛围，他主张将情感共鸣扩展为更广泛的城市体验，并提出可行性开发思路——
嘉禾望岗周边街景
围绕“地铁站”“中轴线”“发展史”等主题，把地铁线路与城市区块串联，结合传统文化、科技发明，设计打卡、比赛、讲座、研学课堂等多维体验，讲好广州变迁故事。特别是开发能反映广州新旧变化的场景，如寻找10个拍摄点，让老街区与新建筑同框，将其设计成打卡点并保护起来。
“这种时空交错带来的旅游美学，是人与历史、与城市发展最好的情感链接。更将成为外来游客，尤其是入境游客看广州、看中国的‘视觉窗口’。”王琛说。
此外，记者了解到，广之旅“走读广州·海丝印象”半日线路通过船游珠江、参访十三行博物馆、在爱群旋转餐厅享下午茶，创造了“江景与历史交融”的复合体验。这种“情感物化”手法同样适用于新情感地标的开发——通过“情感赋能体验”，让游客自然感受到城市精神，读懂广州的松弛、务实与深情。
04.
从“大湾鸡”到“嘉禾望岗”：
扎根本土文化方为本
去年年底，十五运会催生“大湾鸡”闪亮IP，新年初，“嘉禾望岗”再次走红，这表明了广州民间文化的符号化圈粉力量。江金波欣喜指出，这为广州乃至大湾区的文旅发展都提供了借鉴思路：
首先，扎根本土文化是文旅品牌发展的根本。“未来大湾区文旅更多不是引进外来文化品牌建设文化主题公园和推介文旅活动，而是立足深厚的本土文化根基，推动本土文旅品牌的自主发展。”
其次，只有从“以文促旅”到“以旅彰文”，方能实现文化和旅游的双向良性互动，实现文旅深度及高质量融合。“未来，广州要善于借助旅游平台讲好广州故事、传播广州文化，实现旅游产业反哺文化事业、并与文化产业双向奔赴，善用文化旅游业构建广州城市软实力。”
嘉禾望岗附近商圈
笔者认为，以上专家思路深刻揭示了嘉禾望岗式“情感地标”最本质的文旅层面价值：它们不需要被过度开发，但是需要被看见、被承认，被保留为城市情感版图上的一处闪亮坐标。
傍晚七时许，嘉禾望岗地铁站的客流逐渐平缓。一位年轻人站在站厅中央，戴着耳机望向出口方向。他没有拍照，只是静静地站了一会儿，然后汇入人群离开。
正如专家所言，“嘉禾望岗”“大湾鸡”这些民间文化符号已经“孕育了旅游市场新宠，建构了旅游新品牌”，而未来，更需要善于借助旅游平台“讲好广州故事、传播广州文化”。这或许才是“嘉禾望岗现象”带给每一位生活在这座城市中的人最好的启示。
党委宣传部（融媒体中心）
信息来源：羊城晚报
图文：记者 刘星彤
微信编辑：黄明华
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复审：卢庆雷
终审：夏正林
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