2026年2月1日，官方数据发布了，2025年12月中国手机卖了2447.3万台，比去年同期少了接近三成，往年12月是全年最旺的时候，双十二、跨年促销和送礼需求都堆在一起，销量往往冲得很高，但去年年底大家突然不买了，连5G手机也跌了27%以上，创下近几年同期的最低点。
问题不在广告打得多少，也不在直播间喊得多响，真正卡住脖子的是内存芯片，比如LPDDR5和UFS 4.0这些关键零件，从2025年上半年就开始涨价，一开始厂家还有旧库存撑着，没有马上提价，用户感觉不到变化，到了第四季度，旧货清完了，新手机一上市价格就涨了10%到15%，小米15、华为Pura 70 Pro、vivo X100 Pro这些主要机型，成本明明白白写在供应链里，厂商只能把涨价转嫁给消费者。
用户不是傻子，IDC调查显示68%的人觉得手机还能用，42%的人明确表示要等内存便宜再换，以前两年一换，现在能用三年就尽量用三年，旗舰机价格从六千涨到七千，拍照快一点、跑分高一点，日常用起来差别不大，大家开始算这笔账：多花一千块到底值不值，尤其在一二线城市，以旧换新的补贴比2024年少了三成，换手机的意愿就更低了。
这不只是手机的事，电脑也跟着涨价，联想、戴尔和惠普都在调价，服务器内存贵了40%以上，全球三大内存厂一直在减产，但没说要扩产，车用芯片和AI服务器抢走先进制程的产能，消费电子排在最后，结果就是涨价导致卖不动，接着积压库存再减产，形成一个死循环。
有意思的是，2000元以下的入门5G手机销量反而增长了2.1%，这些手机主要通过拼多多和抖音销售出去，高端市场没什么动静，低端市场还在维持运转，我在几个论坛看到有人展示自己2021年买的手机，提到微信运行顺畅，拍照功能够用，还询问现在更换手机有什么必要。
这事儿真不是营销没做好，是大家心里的那杆秤突然变准了。
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