（来源：嘉兴日报）
转自：嘉兴日报
□开局之年看开局
■记者 周丽丽 通讯员 杨致远
制图 张利昌
昨天，海宁会展中心内人声鼎沸，海宁市第十二届农博会暨年货节在此拉开帷幕。“这是历年规模最大的农博会，汇聚了省内外151家优质商家。”海宁市供销总社理事会主任虞彬介绍，“我们不仅发放了满减消费券，还联合商家准备了3000余份奖品，让市民在‘一站式’购齐年货的同时，享受更多实惠。”
这股扑面而来的消费“热气”，延续着2025年嘉兴消费市场整体升温的态势。嘉兴市统计局最新数据显示，2025年全市社会消费品零售总额达2972.14亿元，同比增长5.6%，增速位居全省第一，高于全省平均1.6个百分点。其中，乡村消费品零售额同比增长6.3%，城乡消费活力同步迸发。
市场的活力，不仅体现在总量增长上，更在于结构的持续优化与升级。
2025年，全市限额以上单位中，可穿戴智能设备零售额激增10倍，智能手机零售额增长3倍，一级、二级能效绿色家电零售额增长45.3%。“智能化、绿色化、品质化消费已成为主流趋势。”嘉兴市商务局相关负责人表示。这一趋势与政策引导同频共振，消费品以旧换新等措施正将政策红利转化为实实在在的市场活力。
这股动能在大宗消费领域表现尤为突出。2025年，全市汽车零售额增长8.0%，其中新能源车零售额增速高达21.1%，成为拉动消费增长的主力军。
消费活力的充分释放，离不开消费场景的创新与供给模式的深刻变革。过去一年，嘉兴新增山姆会员店、京东电器等首店134家，培育高品质工厂店82家，一个多元、立体、跨界的消费矩阵正在快速形成。
在嘉兴经开区，山姆会员店开业以来销售额已突破11亿元，辐射范围跨越市域；市区首家盒马鲜生店亮相南湖万达，带动日均客流量超4万人次；艺+PARK时尚合集焕新后融合“潮品、购百、娱食”三大场景，开业半天销售额即超3万元；即将亮相的双溪湖新消费中心，定位为“数字视听产业高地”与“青年潮流消费目的地”，已成功引进全国首个故宫文创线下店、嘉兴首家开心麻花剧场等标志性项目……“以前看演出要专程去上海，现在在家门口就能享受到高品质的文化消费。”抽中开心麻花首演门票的市民李洪感慨道。
演艺经济、赛事经济等新业态，为服务消费注入了全新动能。以海盐县为例，去年暑期两场演唱会吸引了近3万名歌迷，带来全网超1.3亿次的流量曝光。“‘票根经济’直接带动酒店入住率提升21%。”海盐雷迪森维嘉酒店相关负责人介绍，而明星入住带来的关注度也转化为了持续的客源。
线上消费同样表现亮眼。2025年，全市限额以上单位通过公共网络实现的零售额增长55.8%。
连日来，“嘉里过潮年 闪购惠全城”2026嘉兴网上年货节正在火热进行。政府搭台、企业唱戏，嘉兴“老字号”五芳斋借助这一平台，积极突破“粽子品牌”的单一形象。
“今年我们推出了锦鲤八宝饭、辣卤系列、熊猫造型元宵等覆盖全节令场景的产品。”该企业电商总经理于冲介绍，五芳斋已全面布局主流电商与即时零售渠道，实现了“30分钟送达”的便捷体验。
消费市场的持续繁荣，源于居民收入的稳步提升与城乡差距的不断缩小。2025年，嘉兴农村居民人均可支配收入达54939元，同比增长5.1%，增速连续22年位居全省第一。城乡居民收入比进一步缩小至1.48∶1，为全省最优。值得注意的是，全市低收入农户人均可支配收入为33347元，高出全省平均水平6908元，同样位列全省之首。收入“洼地”的快速抬升，为消费市场注入了更广泛、更坚实的购买力。
“我们将坚持惠民生与促消费紧密结合，着力打造长三角体验型消费中心城市。”嘉兴市商务局相关负责人表示，“十五五”期间，嘉兴将持续聚焦商品消费提质、服务消费升级、新型消费培育，让内需“一池春水”真正激活高质量发展的“一片天地”。
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