刚刚出炉的2025年瑞士名表数据，看得我心里咯噔一下。这已经不是遇冷，而是结结实实的“大跳水”，尤其咱们内地市场，对比2023年的高峰期，跌幅竟然达到了惊人的36%！
寒气，吹遍了全球表圈
别以为只有咱们这儿冷。
瑞士钟表工业联合会的数据摊开一看，全世界都一样。
美国市场，下滑2.1%；日本，下滑6.2%；英国，下滑0.5%；就连之前坚挺的中国香港，也跌了6.3%。
这些可都是过去几年撑起名表消费的绝对主力，现在齐刷刷地往下掉，这股寒风吹得不是一般的大。
有意思的是，去年4月份有过一次诡异的出口高峰，增长了150%。我当时还纳闷，这是回暖了？现在真相大白，原来是各大品牌为了赶在美国关税政策落地前，疯狂向美国市场压货。
这就像给一个虚弱的病人打了一针强心剂，药效一过，8月份马上就露了原形，数据直接崩盘。说穿了，这都是品牌自导自演的技术性调整，真实的消费市场，依旧疲软不堪。
当然，也不是没有亮点。阿联酋、沙特这些中东土豪国，还有印度、土耳其，都有不错的增长。但说实话，这些市场的体量太小了，根本填不上中美日这些巨头留下的大坑。
残酷的分化：有人狂欢，有人出局
如果说整体下滑只是让人感到“冷”，那接下来的结构性变化，就足以让人感到“残酷”了。
数据告诉我们一个冰冷的事实：便宜的表，越来越没人要了。
2025年全年，瑞士出口了1320万只表。这里面，石英表占了64%的数量，可笑的是，它们只贡献了14.3%的销售额。真正的价值，依然牢牢掌握在占少数的机械表手里。
更要命的是，以前我们总说，2万块钱以下的表受到了智能表的冲击。
现在这条“斩杀线”还在往上移！有观点甚至认为，2万5千元人民币以下的瑞士表，都可能面临生存危机。这几年，我们眼睁睁看着一些主打几千、一两万价位的品牌，要么声音越来越小，要么干脆就退出了部分市场。
市场对于“平庸”的容忍度，正在无限趋近于零。
但另一头呢？
百达翡丽、爱彼、劳力士这些站在金字塔尖的品牌，日子过得那叫一个滋润。在全球下滑的大背景下，人家不仅不愁卖，甚至还有底气继续涨价。
这背后的逻辑再简单不过：当经济不再滚烫，人们的消费会变得极其理性和谨慎。钱要花在刀刃上，要么就不花，要花，就花在那些最保值、最顶级、最不会出错的东西上。
一个“平庸的款式”，在过去可能因为品牌光环、因为信息不对称还能卖出去。现在，消费者用真金白银投票，加速淘汰那些没有核心技术、没有稳定价值的中间产品。
未来，你的下一块表在哪？
可以预见，瑞士钟表业正在经历一场深刻的“结构性重塑”。
黄金价格的暴涨，也分流了部分原本属于高端腕表的预算，人们开始转向投资属性更强的K金珠宝。消费者的喜好和逻辑，都在变。
未来，瑞士名表会更少，但也会更贵。
整个行业会继续向顶端聚拢，只有那些真正有实力、有技术、有品牌价值的硬通货才能活下来，而且会活得更好。而那些不上不下的品牌，恐怕还会有更多被淘汰出局。
这对于我们普通爱好者来说，其实挺纠结的。要么，勒紧裤腰带，拼尽全力去够一够那些顶级入门款；要么，干脆放弃“瑞士制造”的执念，在更广阔的世界里寻找乐趣。
大家觉得呢？面对这种“要么顶配、要么出局”的趋势，你是会选择咬牙上顶级，还是干脆退坑不玩了？欢迎来评论区聊聊。
信息来源
腕表之家钟表技术《2025年瑞士名表出口数据公布》
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