马年春节还没到来，但各巨头围绕马年的AI大战已经箭在弦上，谁都不想错失下一代流量入口。

这个入口是什么？APP、手机、还是已有入口的内嵌，目前未有定论。但可以肯定的是，围绕在大模型上的生态系统早已布局，甚至应用。

以多点数智(02586.hk)为例，其在多点APP里内嵌的AI导购功能，就是联合豆包大模型开发的。多点AI导购的核心竞争力是读懂用户，为用户提供符合心意的生活方式解决方案。

其实，"AI智能导购"的概念并非新颖，数字化时代，很多平台都推出了智能导购服务，然而受限于内容基础薄弱等原因，大多数的"智能导购"更像是一个附加于软件表面的工具，未能与内容生态实现深度融合，导致推荐结果并不能很好的满足用户真实需求。

以往，线上购物多以"猜你喜欢"、"为你推荐"这类基于历史购物数据分析形成的推荐机制，但多点AI导购通过AI大模型，能够深度理解消费者需求，并提供个性化的商品推荐，更重要的是，针对用户的模糊性或场景性需求，也能够挖掘并精准匹配。

所以未来，多点AI导购并不仅仅是推荐商品、促成交易，还可以提供给用户生活方式的选择。例如，用户问，哪一种鸡胸肉更好？小多在推荐完鸡胸肉之后，会分析用户是健康管理的达人，可以进一步推荐减脂餐做法，推荐健康生活所需的其他类型商品，完全跳脱出以往购物数据的算法推荐。

随着大模型的爆发，线上线下购物的推荐方式将会发生质变。AI智能导购或许将 成为零售行业导购模式变革的契机，驱动线上线下购物体验迈向一个全新的阶段。