2026年春节临近，互联网大厂的AI春节福利大战全面升温，2月2日阿里千问官宣30亿“春节请客计划”，与腾讯元宝此前开启的10亿红包活动形成鲜明对照，两大平台在投入规模、玩法逻辑、场景绑定与核心诉求上差异显著，勾勒出AI产品春节营销的两种截然不同路径。
2月2日上午，阿里千问正式发布春节福利公告，推出“春节大请客”活动，以30亿总投入邀请用户体验AI时代的全新生活方式，主打吃喝玩乐全场景免单。
据悉这一投入规模不仅是阿里历史上春节活动的最高纪录，也登顶今年春节大厂AI营销战的资金投入榜首。
活动联动淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等全生态业务，将福利与用户春节刚需消费深度绑定，延续千问“会办事”的产品定位，落地AI买年货、订奶茶咖啡、购电影票、预订机票酒店与景点门票等实用功能。用户无需完成复杂的拉新、分享任务，即可在日常消费场景中直接享受免单福利，把AI技术能力转化为可感知的生活便利，让福利不再是孤立的现金补贴，而是融入衣食住行的智能服务体验。
尤其是千问在“即时零售”方面发挥的作用，已经吊打对手，未来其对淘宝闪购在该领域攻城略地方面的作用将直接超过简单粗暴的补贴，毕竟作为“基建战”最重要的一环，谁能帮助客户最搞笑的解决需求，谁才会获得客户的青睐，谁就拥有了更广阔的市场。
腾讯元宝则选择了完全不同的打法，平台于2月1日启动10亿春节红包活动，核心福利为现金红包与限量万元小马卡，玩法围绕抽奖、祝福语红包、分享裂变展开，完整复刻2015年微信红包的社交传播逻辑。
马化腾在腾讯员工大会上明确，本次活动旨在将营销费用转化为用户福利，借助社交链实现快速用户裂变。
2月2日官方发布完整活动攻略，设定2月4日、10日、17日三轮固定提现节点，同时启动线下广告车下沉县城推广，扩大下沉市场覆盖。用户自发组建大量红包互助群，通过分享链接、完成每日任务提升中奖概率，截至目前已有16张万元小马卡被抽中，活动依托微信、QQ社交生态快速扩散，纯现金奖励无消费门槛、可直接提现，最大限度降低用户参与阻力。
两者的核心差异贯穿活动设计全流程：
投入上，千问30亿投入远超元宝10亿，且以消费免单为主要形式，元宝则聚焦纯现金发放。
玩法上，元宝依赖社交分享、任务裂变的经典红包模式，依靠社交链实现裂变式传播，千问摒弃复杂裂变规则，直接对接生活消费场景，降低参与门槛。
场景上，元宝聚焦社交传播与用户拉活，核心是扩大App用户规模与使用频次，千问深耕本地生活、出行、文娱、零售全生态，强化AI办事的实用价值。
价值导向层面，元宝旨在复刻社交红包的裂变效应，完成用户增长与产品渗透目标，千问则通过福利落地AI生活服务能力，把产品定位与用户日常消费习惯绑定，凸显智能生活助手的核心价值。
不过2月2日，有很多用户反映“元宝崩了”。对此，腾讯2日回应称：因瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复，给大家带来不便，敬请谅解。
实际上这场春节福利对决，本质还是两大科技巨头AI产品在运营思路上的优势PK。腾讯元宝能用社交裂变+现金激励的成熟模式快速破圈，高效完成用户拉新与活跃目标；阿里千问依托生态协同+消费免单的组合，让AI从技术概念真正融入生活细节。
当然，两种模式各有侧重，既为用户带来实打实的春节福利，也推动AI产品从工具型应用向生活化、场景化方向加速渗透。只是，能否再现去年春节期间deepseek的辉煌，除了产品的稳定性外，最主要的还是真正能解决用户的问题，真正将“智能”进行到底。
两大厂在AI领域的较量才真正开始，而影响未来两家江湖地位的，不是腾讯最擅长的社交，也不是阿里最拿手的“消费”，而是能将社交+消费牢牢捆绑在一起的“AI”。
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