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46岁的年龄，退休了14年，却能手握70多个代言。
马琳与德国挺拔官宣合作，再一次将马琳推到公众视野。
双方不仅合作底板、服装类产品，甚至还要推出以马琳命名的专属产品线。
在全网都在恭喜马琳的时候，不少人也都发出疑惑。
为什么马琳的代言要比现役顶流运动员的加起来的总和还要多呢？
刘国梁为什么会被称为最大功臣？
马琳与德国挺拔合作
1月30日，德国挺拔官宣前奥运冠军、现国乒女队主教练马琳成为其品牌的形象代言人。
对于马琳而言，这次代言不仅又一次体现了自己的商业价值。
同时也算是圆梦了。
毕竟马琳在幼年时期就得知了挺拔这个品牌，也一直是马琳在职业生涯中所信赖的伙伴。
在采访中，马琳就难掩喜悦。
直言与挺拔的合作，与他推广乒乓球的理念相符合。
在签约仪式上，挺拔总裁也表示非常荣幸和马琳进行合作。
并表示后续还会推出以马琳命名的专属生产线。
对于马琳来说，挺拔可谓是把面子给到位了。
长期以来，奥运冠军都会面临退役后曝光下降，商业价值逐渐走低的情况。
像张继科就是如此，没退役之前各种上节目，代言也接到手软。
但退役之后，张继科也只能靠着开直播展示乒乓球教学来维持热度。
到了马琳这里，情况则完全不同了。
要知道，他已经46岁，而且退休了14年。
他现在的身份，只是国家队女队的主教练。
与那些明星选手相比，马琳的热度一直都不是很高。
那么，挺拔这次为什么会找到马琳，而不是找现役的明星选手呢？
这其中，有三个原因。
其一，就是挺拔找他合作，并不是为了制造八卦。
一个品牌如果想要得到认可，那代言人一定不能和产品脱节。
挺拔作为知名的乒乓球器材商，肯定要找一个有门道，懂乒乓球器材的人。
而马琳无疑就是最佳人选之一。
当然，那些现役的优秀选手也是如此。
那为什么不选现役选手合作呢？
这就要说到第二原因，那就是马琳的沉稳。
马琳无论是选手时期，还是教练员时期，都给人一种非常踏实的感觉。
其塌房以及遭到舆论反噬的可能性并不大。
长期以来，马琳都走的是务实路线，很少搞花里胡哨、抄热度。
这也是挺拔找马琳合作最为现实的一个原因。
毕竟品牌方找代言人，不光是想让销量提高，更像让自家品牌的影响力进一步提升。
这最后一个原因，就是马琳的影响力足够大。
他最不缺的，就是冠军履历。
作为二王一马时代的核心球员，马琳多次登顶过乒乓球的世界之巅。
他整个职业生涯中，获得过四届世界杯冠军、18个世界冠军。
是许多职业运动员都无法企及的高度。
在退役成为教练员之后，马琳更是交出了一份非常完美的成绩单。
马琳并不是空降到国家队的。
2014年，马琳在广东乒羽中心主任兼广东乒乓球总教练。
在这个期间，马琳不断积累经验和沉淀自己。
一直到2017年的时候，马琳才以教练的身份回到了国家队。
都说乒乓球的竞争非常激烈，但国乒教练之间的竞争也是如此。
如果没有成绩的话，不仅自己脸上无光，甚至还要饱受舆论的压力。
在2021年的东京奥运会上，马琳被任命为乒乓球项目教练。
最终，马琳带队斩获4金3银。
但在亚运会女双丢金的时候，马琳被推到了风口浪尖之中。
有人批评他战术安排不行，还有人指责他的选人。
一时间，全网都在声讨马琳，让其“下课”的声音也比比皆是。
但面对外界的不断质疑，马琳并没有气馁。
从专业可信度来讲，马琳就是与挺拔合作的最佳人选。
而除了马琳自身条件过硬之外，刘国梁其实在马琳能够成功代言挺拔方面也有很大的贡献。
刘国梁功不可没
马琳与挺拔的合作过程中，刘国梁的名字曾多次被提及。
这不是硬凑关系，而是刘国梁确实有着特殊贡献。
自担任WTT世界乒联首任董事会主席以来，刘国梁都在推动乒乓球往商业化方向发展。
在他的带领下，乒乓球运动的商业价值和市场活力也显著提升。
更重要的是，乒乓球运动在国际上的话语权和影响力也越来越大。
马琳此次与挺拔完成合作，也可以说是乒乓球在商业化发展的一个典型。
所以才说，刘国梁的功劳也是非常大的。
而这不只是人情往来而已，也是刘国梁开辟出的一个新赛道。
过去，国乒的资源主要都集中在选手身上。
但马琳的出现，也让刘国梁发现资源同样可以放在教练身上。
这样一来，国乒不仅可以保持竞技上的领先，在产业链和话语权上也能占据主导地位。
再说回马琳和挺拔合作一事，至今位置，马琳已经手握70多个合同了。
2026年年初的多哈冠军赛中，国乒颗粒无收，以“0冠”结束了开年的第一场比赛。
有人发现，在这个敏感时期，马琳还是在不断的推进自己的商业合作。
而正因如此，马琳也一直遭受着质疑。
这次与挺拔的合作也是如此。
在一部分人看来，马琳是国家队教练，如此痴迷于接代言有违一个教练的职业操守。
类似这样的事情，也曾在王皓身上发生过。
像去年年底的WTT香港总决赛结束后，有人发现王皓出现在了一场商业活动上。
为此，不少人对其发出尖锐的批评。
但二人并不是没有分寸，在大赛或者备战期间，他们都是“零商业行程”。
尤其是马琳，对自己的商业行程更为苛刻。
只有在休息日的时候，才会安排商业活动。
不仅如此，2025年6月，他被北京体育大学拟录取为专业型博士。
这个头衔，也说明马琳一直都很清醒。
与商业活动相比，他对乒乓球的钻研和用心更多。
总结
退役多年，却仍然成为诸多大品牌的代言人。
也说明马琳的影响力非同凡响。
他的成功，也为其他退役运动员提供了新的思路。
以前退役运动员只有两条路可以走，要么是当教练，要么就是去做生意。
但马琳走出了第三条路，这也说明，国家队也开始将资源倾斜一些给到教练身上。
这种情况的发生，对于国乒的发展也是有利且正向的。
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