一位网友发现父母抢红包还得自己帮着操作，突然意识到这场看似热闹的红包雨，背后竟是互联网大厂用数十亿资金向亿万用户发起的“AI通行证”攻势。
大年初一的早晨，你可能被微信群里疯狂刷屏的元宝红包链接吵醒。
今年这场没有硝烟的战争，战壕已经从移动支付挖到了AI助手的领地。腾讯元宝掏出10亿元现金红包，百度文心紧随其后砸下5亿元。
从微信红包“摇一摇”改写支付格局，到抖音红包打通商业闭环，再到如今的AI全民普及——大厂们用真金白银为新技术支付入场费，普通用户则在参与中不知不觉完成了对未来的投票。
01 明争暗斗
春节红包大战向来是互联网行业的年度大戏，今年主战场却发生了关键转移。
腾讯率先亮剑，元宝App宣布从2月1日起发放10亿元现金红包。除了常规的每日登录领取，用户通过完成任务还有机会抽中限量100张的万元“小马卡”。
更关键的是，腾讯红包设计了“分享红包”功能，用户可以将红包转发至微信、QQ好友和社群，让元宝出钱、好友拆红包。
这一设计巧妙地将元宝红包嵌入了腾讯的社交生态，实现了从社交应用到AI助手的流量反哺。
百度则以5亿元红包应战，活动从1月26日持续至3月12日，时间跨度近一个半月。百度红包与文心助手深度绑定，用户使用文心助手就能参与瓜分红包。
百度还成为北京广播电视台春晚的首席AI合作伙伴，通过春晚场景进一步扩大影响力。
阿里也加入了战局。接近阿里巴巴的消息人士透露，千问APP春节期间将向用户发送红包福利，总金额达上亿级。虽然具体金额尚未最终确定，但阿里的加入让这场AI红包大战更加激烈。
02 跨界联盟
春节红包的战场不只局限于手机屏幕，还延伸到了传统媒体的黄金时段——春晚。
字节跳动旗下的火山引擎成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴。这意味着，当全国人民围坐观看春晚时，字节的AI技术将支撑起整个互动环节。
央视春晚作为国民级IP，其全网触达用户有望超过12亿户。通过春晚这一场景，AI助手有望成为“春节必备应用”，实现用户从“知道”到“使用”的认知跨越。
一位行业分析师指出：“马年春节这场AI红包大战，或将成为中国互联网从移动互联网向AI原生互联网转型的关键节点。”
这种“红包即体验”的设计，使用户在活动期间必须主动学习AI功能，从而在活动结束后可能养成一定的使用习惯。
03 格局重塑
为什么互联网巨头如此不惜重金推广AI助手？
核心原因在于争夺未来的“超级入口”。在传统互联网时代，搜索引擎、社交平台、电商平台各自为政，用户要在不同平台间跳转。但AI的出现正在打破这一格局。
根据QuestMobile数据，2025年12月，AI应用周活跃用户排名前四的是豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福。
字节豆包的周活跃用户规模达到了1.55亿人，而腾讯元宝为2084万人。
腾讯此次罕见地再砸10亿现金，显示了其在AI赛道加速追赶的决心。马化腾在腾讯2025年度员工大会上明确表示，希望通过此举能够重现11年前的微信红包的时刻。
阿里的战略同样清晰。阿里巴巴董事会主席蔡崇信曾明确表示，未来三到五年所有业务都要以AI为驱动，把AI做成新的流量入口和业务增长引擎。
春节期间的红包大战，成为各大厂将流量转化为用户心智的关键战役。
04 留存困局
重金投入是否真能复制当年微信红包的成功？业内人士对此看法不一。
回顾历史，2015年微信通过“摇一摇”红包活动，成功将数亿用户绑定至微信支付。2019年，百度投入10亿元登上春晚舞台，App日活从1.6亿激增至3亿，但活动结束后迅速回落。
当前AI产品面临的根本矛盾，并非用户获取不足，而是成熟的产品形态与坚实的高频应用场景双双缺失。
虽然春节红包活动能带来用户规模的爆发式增长，但在领取红包后，用户往往缺乏继续使用AI应用的动力，很多人“领完红包就走”。
腾讯此番发力AI社交，试图打破AI应用仅作为效率工具的增长天花板，转而向“社交AI”寻找留存解法。
通过“元宝派”功能，用户可以在群聊中与AI共同参与讨论、执行任务，形成“人机协作”的新社交习惯。
05 场景竞争
真正决定AI助手成败的，是应用场景的丰富度。
阿里千问已全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。近期上线的超400项AI办事功能，涵盖了从点外卖到订机票的多种消费场景。
字节豆包则在电商融合上发力。用户与豆包进行对话时，如果聊到了与消费相关的话题，豆包会嵌入相应的抖音商城商品链接，用户点击就能直接跳转完成购买。
百度将文心助手定位为“搜索+AI”的超级入口，通过红包活动强化用户对AI助手的认知。百度红包活动中，用户需通过提示词生成、多模态交互等AI能力才能解锁隐藏红包。
大年初二的清晨，当年轻人教会长辈如何通过语音与AI助手互动领取红包时，一场无声的AI普及运动正在中国的家庭中发生。
巨头们用巨额红包买来的不只是用户下载量，更是在为未来的流量入口布局。腾讯元宝的社交裂变、百度文心的搜索结合、阿里千问的电商闭环、字节豆包的春晚联动，各家都在用自己的方式探索AI的落地路径。
移动支付的时代，微信用红包“偷袭珍珠港”成功；AI时代，谁的红包能成为打开下一个十年的钥匙？
红包大战结束后，用户是否还会留在AI应用中，将真正检验这场价值数十亿的全民实验是否成功。毕竟，真正的科技变革，从不是靠红包砸出来的，而是在解决真实需求中悄然发生的。
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