2026年腊月初八，刘强东如约将新年暖意送回江苏宿迁来龙镇光明村，八辆满载物资的重型卡车缓缓驶入村口，车上装载逾万件精心挑选的生活好物，家家户户皆可领到贴合实际需求的暖心年礼。
当发放现场的实拍视频在各大平台迅速传播后，“刘强东只送货不发钱”的议论悄然浮现，语气中夹杂着不解与质疑。
更有媒体记者专程赶赴现场，在年货分发现场拦下一位年届六旬的老乡，直接抛出问题：“今年没见到现金红包，您心里会不会有点落差？”
谁也没想到，老人沉思片刻后的回答，不仅让镜头前的记者一时语塞，更让无数刷到视频的网友心头一热、眼眶微润——那不是客套话，而是一句扎根泥土、饱含温度的真心话……
腊八节刚过，宿迁市来龙镇光明村再度迎来一年一度的年货派发日。
村文化广场上，年货堆叠如丘，绵延成片，大米、面粉、食用油、本地酿造的浓香白酒等基础物资齐备充足；
为老年群体定制的方言语音识别大屏智能手机、无创式智能血糖监测仪、恒温电热毯悉数到位；为学龄儿童准备的全光谱护眼学习台灯也整整齐齐码放其中；每户家庭平均可领取价值约6000元的实物礼包。
这边村民排着队、笑着聊着领年货，那边网络舆论场却掀起不小波澜，评论区热度堪比除夕夜的烟花盛况。
焦点高度集中：今年刘强东未延续往年惯例，未向60岁以上老人发放万元现金红包。
随即有人跳出来揣测：“是不是京东业绩承压，开始收紧开支了？”
也有人带着刻薄语气点评：“花几千万搞年货铺陈，比投一轮品牌广告效果还猛，这波操作太懂流量逻辑。”
甚至还有人断言：“村民被惯出依赖心理了，今年没见真金白银，背地里早就在嘀咕‘升米恩斗米仇’了。”
此类声音持续发酵，引得多家媒体蜂拥而至，在发放点外架起长枪短炮，只为捕捉一句“不满意”“不高兴”“挺失望”的采访原声，好拼凑一篇情绪饱满的爆款报道。
最终，一位刚从登记处接过年货袋、面庞被冬日阳光晒得泛红的六旬老者，成了镜头追逐的对象。
面对记者关于“没拿现金是否失落”的提问，老人先是微微怔住，随后轻轻摆手，语调平和却字字清晰。
他坦言自己毫无失望之感，反倒是那些不懂事的人才容易生出埋怨。
“大强子靠自己的本事挣来的钱，愿意送东西是情义，不送也是道理。哪有年年催着人家掏腰包的道理？”
他转身指向身后连绵不断的年货山，声音略带哽咽：“这些东西，比钞票还金贵哩！钱揣兜里几天就花光，可这手机能天天跟孙子开视频，微波炉三分钟热好一餐饭，血糖仪一按就出结果，再也不用扎手指头受罪。”
每一件都经得起时间考验，少说也能用上三五年。
围在一旁的村民们纷纷点头附和，无人皱眉，无人叹气，反倒你一言我一语说起刘强东这些年如何修路、建房、办学、招工，话语间全是真诚的感念。
或许有人会好奇：为何刘强东十几年如一日执着于反哺故土？为何这份牵挂非但未曾减弱，反而愈发厚重、愈发系统化？
故事要回到1992年的冬天——彼时的刘强东，还是光明村一个穿着洗得发白棉袄的农家少年，手握中国人民大学录取通知书，却因凑不齐学费与车票钱，站在人生第一个重要岔路口踟蹰不前。
消息传开后，全村上下没有半分迟疑：张家掏出十元，李家翻出五元，王婶踮脚从瓦罐里倒出攒了许久的鸡蛋，煮熟后裹进干净毛巾里塞进他手里。
最终，乡亲们硬是凑齐500元现金，外加76个剥壳装盒的茶叶蛋，把他稳稳送上北上的绿皮火车。
那年头的500元，相当于普通农户半年收入；76枚鸡蛋，更是家家户户省吃俭用、留着换盐换布的“硬通货”。
刘强东攥着这笔沉甸甸的资助，把每一张纸币、每一枚蛋壳的温度都刻进心里，临行前郑重承诺：“只要我刘强东将来有出息，一定回来报答大家！”
这一诺，他守了一辈子。
2015年，京东集团步入稳健发展期，刘强东正式启动“光明回馈计划”，至今已连续坚持十二载。
2015年首度大规模行动，为全村650余名60岁以上老人每人发放1万元现金红包，并额外向当年执教的小学老师每人敬赠10万元感恩礼金；
2018年起，覆盖范围扩大至全村800余户，除现金外，同步配发鸡鸭鱼肉、粮油副食及全套家电生活用品；
2023年，直接为每户家庭配备一辆新能源电动代步车，切实解决农村短途出行难题；2025年，年货+现金总投入突破3000万元，其中定向发放给老人与教师的现金红包达1500万元。
送年货、发红包只是起点，刘强东对家乡的投入早已延伸至基础设施、人居环境与教育生态的深层肌理。
他个人出资修建2.5公里高标准柏油主干道，命名为“光明大道”，两侧加装太阳能智能路灯，夜晚亮如白昼；
又按1:1面积比例全额补贴，推动全村房屋整体翻建升级——低矮潮湿的老屋，蜕变为采光充足、功能完备的现代农居，村民居住品质实现质的飞跃。
为托举下一代成长，他专项捐建“京东幼儿园”，全额承担本村适龄儿童保育费用，让孩子不出村门就能接受科学规范的早期启蒙教育；
2026年，一座融合AI互动早教、沉浸式阅读空间、智能棋类对弈平台的乡村AI智慧教室正式启用，让光明村的孩子第一次亲手触摸人工智能的脉搏，真实弥合城乡教育资源鸿沟；
在产业带动层面，京东已在宿迁累计完成投资近300亿元，建成涵盖智慧新城、区域客服总部、智能物流枢纽、云计算数据中心在内的完整产业集群；
这些项目落地后，光明村实现劳动力100%本地化就业——无论高中毕业的年轻人，还是仅有小学文化的中年父辈，都能在京东体系内找到匹配岗位，彻底告别“离乡打工”的辛酸宿命。
今日的光明村，早已脱胎换骨，先后获评“江苏省文明村”“全国乡村治理体系建设示范村”等数十项省级以上荣誉称号，成为乡村振兴战略下极具说服力的鲜活样本。
每年春节前夕，村里人都形成了一种默契：只要看见刘强东父母的身影出现在村口小路上，便知道新一年的年货车队即将启程。
为表达谢意，有村民全家手写锦旗，上面绣着“情系群众 大爱于民”八个烫金大字；
他昔日的小学老师张显鹏，则挥毫写下一副春联：“东哥策马迎春暖，强子感恩送福香”，横批“情系光明”，墨迹未干，情意已满。
尤为动人的是，这份源自乡土的温情并未止步于单向馈赠，而是在悄然传递、不断生长。
受刘强东事迹感召，越来越多在外打拼的光明村籍企业家、技术骨干、高校教师主动返乡，为村中孤寡老人送去米面油粮，为留守儿童捐赠书包文具，为村级图书室添置新书，整个村庄的道德风尚与邻里温度持续升温。
村中老人常聚在村口晒太阳时感慨：“当年不过凑了几枚鸡蛋、几百块钱，没想到这孩子记了整整三十多年，年年惦记、岁岁不落，真是个不忘根、不忘本的好娃啊。”
那些指责刘强东“变抠门”“搞作秀”的声音，恰恰暴露了他们对乡土伦理与人格信诺的陌生。
他们用商业逻辑去丈量一份赤子之心，注定无法理解这种超越功利的情感坚守。
刘强东从未在做一场秀——若只为曝光，何必耗费十二年光阴深耕一隅？又何须真金白银砸入300亿元建设家乡？
他也从未吝啬——2026年，除超万件年货外，60岁以上老人仍照例领取1万元现金红包，每位退休教师依旧获得10万元专属致敬礼金，只是将部分资源优化配置，转向更具可持续性、更富实用价值的长期投入而已。
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