德国运动服饰巨头adidas阿迪达斯日前公布2025年第四季度及2025年全年的初步业绩数据，以欧元计价，尽管受到超过10亿欧元的汇率折算负面影响，公司全年收入仍达到创纪录的248.11亿欧元。1月27日，阿迪达斯正式官宣成为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴。据阿迪达斯透露，“苏超”13支球队的专属球衣将由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师设计。
阿迪达斯进博会展区。
具体业绩显示，2025全年，销售收入连续第二年增长13%达到创纪录的248.11亿欧元，若计入2024年Yeezy系列的销售额（约6.5 亿欧元），按固定汇率计算的收入增长10%。毛利率提升0.8个百分点至51.6%。全年营业利润提高2.6个百分点至8.3%（2024 年为5.6%），增长超过7亿欧元，达到20.56亿欧元（2024年为13.37亿欧元）。
2025年第四季度，销售收入同比增长11%至60.76亿欧元，若计入2024年Yeezy系列的销售额（约5000万欧元），则按固定汇率计算的收入增长了10%。毛利率提升1个百分点至50.8%，营业利润增长超过一倍，达到1.64亿欧元（2024年为5700万欧元）。阿迪达斯去年第三季度营收同比增长12%至66亿欧元，创下了有史以来单季度的最高营收纪录。大中华区表现突出，连续十个季度实现有质量增长，该季度营收同比增长10%至9.47亿欧元。
阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登表示，“所有市场和渠道均实现两位数增长固然令人欣喜，但更重要的是，这是高质量的增长。我们的市场在销售方面表现出色，确保了适量且适量的产品在各自市场得到销售，同时我们也成功地保持了高价产品的销售率，并将折扣控制在合理范围内。51.6%的毛利率（不含Yeezy系列）创历史新高，充分体现了我们的卓越业绩和品牌实力。”
同时，阿迪达斯成为去年夏天最火的“苏超”赛事的官方战略伙伴。联赛赛事组委会还宣布由江苏银行、苏豪控股任2026年赛季总冠名。在赞助商方面，除了阿迪达斯之外，国缘V3、喜力啤酒、海澜之家、洋河海之蓝、伊利和库迪咖啡等企业都名列其中。阿迪达斯并未对外公布此次赞助金额，有消息称，阿迪达斯为此次将花费2100万元（800万现金+13支球队每队100万装备）。
2025年，“苏超”联赛火爆出圈，成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP。整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。其中，在南京奥体中心创造了6场比赛上座数均超过6万人的纪录，决赛更有62329名观众到场。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。
2025年11月1日，南京奥体中心举行“苏超”决赛。新华社发（曹政 摄）
阿迪达斯表示，在成为“苏超”官方赞助商之后，不仅将为赛事提供资金支持，为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，并且融合顶尖的运动科技与设计理念，提升赛事专业水平。13支球队的专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师负责设计，会为每个城市打造有地域文化的定制方案。
阿迪达斯上海创意中心。
据南都此前报道，去年是阿迪达斯上海创意中心成立20周年，并于2026春夏上海时装周的收官日在上海老市府大楼展示本土化设计成果。目前阿迪达斯大中华区CCS团队已超百人，其中绝大多数团队成员都是中国人。阿迪达斯在中国市场的销售产品中，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。此前的新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品均出自该创意中心。
新中式系列。
宠物系列。
2026年是全球足球大年，世界杯等国际顶级赛事与“联赛”等本土热门赛事都将上演。阿迪达斯表示，作为足球领域领军者，在中国市场还将进行一系列紧密布局。此次与“苏超”联赛的正式合作，符合阿迪达斯长期以来深化中国本土足球布局的路径，以全球顶尖足球资源系统协助大众足球赛事的发展。
这也是阿迪达斯首次赞助中国地方业余足球联赛。自上世纪八十年代起，阿迪达斯就与中国足球开展了深度合作，曾为中国足球队设计堪称经典“战袍”的球衣。2014年年底，阿迪达斯与中国足协不再续约。而其竞争对手耐克自2015年起成为中国足球队装备赞助商，合作期限长达12年。同时耐克还是中超联赛的赞助商，合约期限将至2028年。
鉴于阿迪达斯强劲的品牌发展势头、稳健的基本面、健康的资产负债表和充裕的现金流，以及管理层对阿迪达斯未来发展的信心，经监事会批准，阿迪达斯执行董事会决定启动股票回购计划。公司计划从2月初开始，在2026年回购价值高达10亿欧元的股票。此次股票回购将通过公司预计在2026年产生的强劲现金流进行融资。
截至1月29日收盘，阿迪达斯公司股价较上一交易日上涨4.27%至90.09欧元/股。过去12个月以来，公司股价累计下滑32.1%，最新市值为315.5亿欧元。阿迪达斯宣布将于3月4日正式发布 2025 年最终财务业绩报告、2026 年财务指引，并更新其未来资本配置计划。
南都N视频记者 王欣
热门跟贴