2014年的马年春晚，支付宝和微信以春节为契机，推动了十几亿人的移动支付行为习惯的深刻变革。

十二年后，春节战场的“主角”已完成从支付到AI的迭代。

2月2日，千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势。

据悉，此次千问30亿春节请客计划将于2月6日正式上线，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。

除了千问，其他大厂的AI产品也在疯狂撒币：腾讯元宝推出10亿元纯现金红包专项活动，无生态抵扣且可无门槛提现至微信零钱，为本次AI红包战纯现金投入最高；字节豆包公6亿元春节现金红包池，含集卡、福气红包两大板块，另叠加央视春晚独家AI云合作伙伴顶级流量资源；百度文心助手投入5亿元纯现金红包，为百度AI C端历史最大规模节日投入，可直接提现至度小满钱包，同时绑定北京台春晚开展AI互动......

知其然，也应当知其所以然。

如今大厂AI春晚竞技，是因为AI正在重塑产业，处于“升维”的重要时刻。

正如微软CEO萨提亚・纳德拉所说：“所有产品都值得用AI重做一遍”。残酷的是，重做往往就是替代的过程，比如：千问、豆包、元宝等大模型不断普及之后，你使用搜索引擎的频率降低到多少了？

AI时代，用户的生活消费习惯变了，大模型的问答结果，效率与质量就是会超过所有搜索引擎，二者不在一个维度上。

搜索产业的变化是一个案例，也是一个开始。

作为互联网核心流量入口，搜索引擎曾是无数商业机会的源头，大模型替代了搜索引擎的内容性需求，却没有替代它的功能性需求。使用过千问、豆包、元宝的用户都有过类似困扰：AI推荐了优质产品，却需跳出APP，辗转打开购物、旅游软件甚至搜索引擎，才能完成消费闭环，效率极为低下。

很明显，这种方式很低效。大模型需要升维、需要破壁，需要打通各个生活消费场景的壁垒，而春晚是一个合适的破壁时机，那谁是“破壁人”？千问承担了这一角色。

1月15日，千问APP宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。千问APP内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

此外，有网友注意到，查询电影票时，已能在千问APP主对话页面购买电影票。记者从千问APP内部人士获悉，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

有业内人士猜测，千问APP或将会延续“会办事”的思路，推出AI买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

千问APP有望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯。用户不再需要在多个APP间反复跳转，只需向AI表达意图，即可完成从决策到履约的全过程，带来AI时代的全新消费体验，彻底引爆AI购物。

所以你看，各个大厂AI的春节营销各具特色：元宝似乎想要再依据社交优势偷袭一次“珍珠港”，豆包像是在巩固自身的领先优势，而千问则是要以春节为契机，重塑用户在AI时代的生活消费方式。

此时此刻千问的“请客计划”，恰如普及移动支付的关键节点——元宝、豆包们仍聚焦线上聊天场景的流量留存，千问却剑走偏锋，借春节线下人口大迁徙的契机，以“会办事”的核心能力融入真实生活，实现从“聊AI”到“用AI”的本质跨越。

很明显，阿里的目标从不是春节期间的脉冲式流量狂欢，而是拿下AI时代的未来话语权。大模型，不会一直飘在对话框和聊天群里展现自己有多聪明，它应该也一定会被用来服务B端、C端在真实世界的广泛需求，千问迈出了第一步。

千问豪掷30亿砸下的，不仅是一场短暂的春节狂欢，更是雕刻出AI深度赋能生活的新世界雏形。