临近春节，九派新闻从国家市场监管总局网站获悉，市场监管总局集中发布一批直播电商领域典型案例。
市场监管总局集中发布一批直播电商领域典型案例。图/市场监管总局
其中，有公司涉及在直播间下单后不付款等手段进行刷单，虚构交易额数据信息，如内蒙古自治区通辽市市场监管局查处通辽市荭人汇传媒有限公司虚假宣传案。
经查，2025年8月23日，通辽市荭人汇传媒有限公司（以下简称当事人）在某平台“老狗（128）”直播间内，针对啤酒、卤煮料、果仁等17种直播商品，采用下单购买后退款、下单后不付款等手段进行刷单，虚构交易额数据信息，对商品销售情况作虚假宣传。
此外，在2025年7月至11月期间，当事人还针对多种直播商品，通过要求该公司员工下单后不付款、付款后退货的方式，虚构交易额数据信息。
2025年12月，通辽市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第（二）项和第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，依法作出责令当事人改正违法行为，并处罚款40万元的行政处罚。
《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第（二）项规定，经营者不得实施下列行为，对商品生产经营主体以及商品销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众：（二）虚构交易额、成交量、预约量等与经营有关的数据信息。
第三十四条规定，经营者违反本规定第八条、第九条的，由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，经营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。
记者通过企查查发现，通辽市荭人汇传媒有限公司注册资本50万元，成立于2020年12月25日。
另据河南电视台《民生大参考》栏目报道，河南商丘鞋厂老板薛先生支付了5万元坑位费，签约千万粉丝网红“内蒙老狗（128）”推广定价79.9元的运动鞋。网红商务承诺“降价至69.9元必爆单，保底售出2万双”，要求商家备货100万元现货，结果直播后实际成交仅58双，不足承诺量的0.3%。
九派新闻记者 龚凌蔚
编辑 王佳箐 任卓
【来源：九派新闻】
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