春节的团圆饭里，多了一味年轻人偏爱的调料——仪式感与好彩头，转发锦鲤讨彩、抽签祈福寄愿，这些看似轻松的日常，装着的是对新一年“万事顺遂”的真切期盼。当“团圆”仍是春节最核心的底色时，这份对“好运”的期待、对“仪式”的讲究，让传统年味儿，透出更年轻、更生动的光彩。
值此丙午马年到来之际，西式休闲餐饮头部品牌必胜客已连续第八年举办“西餐厅里的中国年”活动，以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”的祝福融入“必胜”的信心，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。
随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。作为深耕中国市场35年的西式品牌，必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以“动画中国年”营造童趣团圆场景，到今年“开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。
为让这份“必胜”信念触达更多消费者，必胜客还在全国多地同步推出本地化“开运活动”，在安徽合肥必胜客华邦银泰餐厅，一场名为“西餐厅里的开运徽州年”的沉浸式文化体验，吸引了不少市民的热情参与。
活动现场特邀非遗传承老师亲临指导，带领亲子家庭共同体验马年主题木版年画的拓印技艺。孩子们在家长陪伴下，认真观摩老师示范，手持小刷轻蘸彩墨，细致涂抹于雕刻精美的版画之上，再覆上喜庆红纸，缓缓按压。当一幅幅寓意吉祥的图案跃然纸上时，现场不时传来阵阵惊喜的赞叹。“妈妈你看，这匹马真神气！”一位小朋友兴奋地展示自己的作品，“马上有福”“马年必胜”的祝福，也随之深深印入每个人的心中。
活动专设的“马上开运铺”，将非遗技艺与新春祝福巧妙融合。参与者不仅能够亲手制作独具意义的木版年画，更可将“一口必胜，万事必胜”的美好愿景，拓印于定制红包之上，寓意新的一年“马上开运，好运常伴”。现场氛围温馨而热烈，顾客在品尝必胜客新春限定美味的同时，亦沉浸于西式餐厅中别具韵味的徽州年俗风情，享受一场味觉与文化的双重盛宴。
通过沉浸式体验和拓印红包的互动环节，让“开运”不再停留于一句祝福，而成为可参与、可感知的文化实践，让不同城市的消费者都能感受到专属的新年仪式感。
相较于“丰盛”“年味”等被反复使用的春节关键词，“开运”所承载的“必胜”心态，更贴近当代人在新春节点的精神需要：无论是职场新程、学业攻坚，还是日常里的每一个重要节点，都需要一份积极暗示与情绪支撑。必胜客希望打破“西餐厅与中国年”的次元壁，将“开运”的美好寓意，延伸为“必胜”的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。
春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜
年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将 “必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。
在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。
同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。
在传统年夜饭之外，必胜客推出四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。
1月22日至2月8日消费者还可通过“尖叫聚划算”限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食，让这份“必胜”的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将“情绪有形、祝愿落桌”的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。
不止春节，“必胜” 是全年的底气与陪伴
一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用“必胜”信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能“一口必胜，万事必胜”。
热门跟贴