自从“嘴替文学”流行后，品牌就开始竭尽所能地深挖用户需求，期待在大众情绪的爆发节点或者流行的趋势中，找到与大众沟通的契机。
现在，品牌们不再满足于单向输出内容，而是试图化身成用户的“嘴替”，用最贴近日常语言、最戳中集体情绪的方式，说出消费者想说却没说出口的话。
比如，小红书账号广告喵近期就分享了一组围绕春节场景的文案：面对长辈们轮番上阵的“关心”催婚、问工作、聊投资失利，还有“每逢过年胖三斤”的经典调侃……这些原本令人焦虑甚至尴尬的话题，被转化为轻松幽默的梗。在引发共鸣的同时，也以自嘲与共情的方式消解了压力，让“新年不焦虑”成为一种温柔的治愈 。
体重蹭蹭涨
没关系
过年还要再胖一轮
现在只是提前预胖而已
工作说没就没了
没关系
不可能那么好命能一直休息
现在只是放个短假而已
投资创业亏本了
没关系
跌倒了就爬起来
不过交了翻盘的入场学费而已
催婚大军来了
没关系
反正一年一度都逃不掉
只是对的人晚点遇到而已
期末考试考砸了
没关系
优秀不用分数定义
只是人生的1 次小演练而已
没关系
一切都是铺垫
新的一年
祝我们和世界再次交手
再不失手
一句“没关系”以四两拨千斤的方式，将大家在过年前的尴尬、担忧一一化解，既不否认情绪的存在，也不放大焦虑，而是用自己的方式为用户撑起了情绪的缓冲地带。看似简单的表达，实则暗含对个体处境的尊重与体谅。不说教、不评判，轻轻接住那些无处安放的不安庆绪，传递着“你不是一个人”的陪伴感，令人共情。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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