最新的调研数据显示，全球的手机价格正在不断上升。
Counterpoint报告提到，2025年Q4全球智能手机ASP（Average Selling Price，平均销售价格）突破400美元（约合人民币2817元），部分原因是内存短缺和BOM成本上涨。但苹果凭借庞大的订单量和长期合作关系，不仅能稳定拿到核心零部件，还能通过议价能力控制成本。
Counterpoint的报告显示，2025年第四季度全球智能手机市场营收同比增长13%至1430亿美元（约合人民币10072亿元），创下历史新高，其中苹果一家就拿走了59%的营收份额。
而由于iPhone的ASP（1011美元，约合人民币7121元）远高于行业平均水平（424美元，约合人民币2986元），且Pro版本等高利润机型的市场份额持续扩大，智能手机行业中高端机型的利润率通常显著高于中低端机型，因此苹果的利润占比更是远超营收份额。行业普遍认为，苹果长期占据着全球智能手机市场超80%的利润，几乎垄断了行业的主要收益。
更惊人的是，苹果不仅拿下了有史以来最高的季度出货量（同比增长14%），还凭借iPhone17系列的超级升级周期，让Pro版本的市场份额持续扩大，直接推高了整体ASP。对比之下，国产三兄弟的表现显得格外刺眼：
- OPPO：营收同比增长23%，ASP为258美元（约合人民币1817元），增长依赖高端产品线（Reno14、Find系列）扩张和新兴市场渗透；
- vivo：营收同比增长6%，ASP为233美元（约合人民币1641元），增长主要靠中国和印度市场的中端机型拉动；
- 小米：受供应限制和零部件成本上涨冲击，营收同比下降9%，ASP仅155美元（约合人民币1092元），出货量同比大跌11%。
当全球智能手机ASP首次突破400美元（约合人民币2817元）大关时，苹果用1011美元（约合人民币7121元）的均价证明：高端化不是喊口号，而是真金白银的营收与利润能力。而国产三兄弟的均价加总仅为646美元（约合人民币4550元），甚至不到一部iPhone的七成——这样的差距，已经不是堆料能弥补的。
在智能手机行业ASP持续攀升的背景下，消费者反而更加青睐价格高昂的iPhone。
当整体市场价格上涨时，消费者的换机成本与决策风险显著提高。此时，选择拥有最强品牌号召力、公认高残值率与长期软件支持的iPhone，成为一种理性和“安全”的决策。苹果的高价不仅来自于硬件，更源于其操作系统、应用商店、服务（如Apple Music、iCloud）与各类硬件（Mac、iPad、Apple Watch）构建的无缝体验闭环。一旦用户投入这一生态系统，其迁移成本极高。
因此，即使初始购买成本高，但考虑到未来5年甚至更长的流畅使用周期、跨设备协同的高效性，iPhone的“全生命周期成本”和体验完整性被许多消费者认为物有所值。这种深度绑定使得价格上涨对苹果核心用户的购买决策影响相对较弱。
因此，全球手机ASP上涨，非但没有削弱iPhone的吸引力，反而像一次市场压力测试，进一步凸显了苹果在品牌价值、生态护城河和顶级产品定义权上的绝对优势。消费者用支付更高的溢价这一行为，投票选择了一个他们认为在不确定时期更可靠、长期价值更明确的选择。这对于国产手机品牌的高端化战略来说，是一个很值得深思的问题。
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