近期Counterpoint最新报告甩出一组冰冷到扎心的数据：2025年第四季度，iPhone平均售价首次突破1011美元，折合人民币7028元。
而OPPO、三星、vivo、小米四家头部安卓厂商的均价加总，也才895美元，可以说四个加起来，居然还赶不上一台iPhone。
这不是苹果的营销噱头，也不是国产的刻意摆烂，而是全球高端手机市场最真实的格局，也是很真实且残酷的表现。
毕竟当国产安卓还在为5000元以上机型的销量焦虑时，苹果已经用7000+的均价，垄断了行业超80%的利润，这背后的差距，远比参数堆料更深刻。
而笔者认为苹果能站稳七千元均价的原因很简单，比如首先是一场持续了十多年的品牌心智占领，也就是经常说的影响力。
从iPhone 4时代起，高端与苹果就已经深度绑定，这种认知不是靠一两场发布会能建立的，它需要时间的沉淀和一代代产品体验的累积。
这点从2025年第四季度发布的iPhone 17 Pro系列就能看出来，不仅机型份额的持续扩大，还推高了整体均价。
然后就是当全球内存短缺、BOM成本上涨导致行业ASP被推高时，苹果凭借其庞大的采购规模和深厚的供应链关系，不仅能够稳定获取最优质的零部件，还拥有极强的议价能力来平抑成本波动。
相比之下，国产厂商显得被动许多，例如小米，在去年第四季度就因零部件成本上涨和供应限制，出货量同比大跌了11%。
苹果在供应链端是定规则、拿红利的玩家，而多数国产厂商则常常需要为拿到货、控成本而发愁。
第三个关键是iPhone堪称恐怖的耐用性与残值率，有数据显示iPhone的残值比安卓手机平均高出45%。
支撑高残值的是苹果长久的系统支持与流畅的使用寿命，直到最近，苹果还在为近13年前发布的iPhone 5s推送系统更新。
此外，从iPhone、Mac到AirPods、Apple Watch，苹果构筑了一个体验无缝但闭环严密的生态系统，一旦进入，更换任何单一设备的成本都会变得很高。
反观OPPO、vivo、小米等国产头部品牌，它们的均价分别仅为258美元、233美元和155美元，即便营收有所增长，也主要依赖中端机型走量或向新兴市场渗透。
但也可以看出来，目前国产品牌的高端化之路正面临三重困境，第一个是高端标签无法通过硬件堆料快速兑换。
比如国产旗舰在屏幕、影像、充电上的参数早已超越iPhone，但始终难以让用户心甘情愿地为5000元以上的产品买单。
第二个是苹果的利润来自于硬件溢价、服务订阅和生态反哺的多元组合，而国产厂商的利润依然严重依赖硬件销售，在中低端市场卷入性价比血战，利润微薄。
第三个则是市场环境的剧变，目前消费者的换机周期正变得越来越长，中国市场平均换机周期已历史性地超过42个月。
可以说如今的手机产品正从快消品变为耐用消费品，同时2026年存储芯片等核心元件的成本预计将持续飙升。
但还好的是，目前各大手机厂商都在想办法解决问题，比如华为凭借全链路国产化方案和鸿蒙生态，在高端市场站稳了脚跟。
另一方面像荣耀这样的品牌，正通过深耕端侧AI和折叠屏等细分赛道，寻找差异化的高端突破口，为的就是主攻不同方向来刺激用户选择。
当然了，苹果iPhone也不是完美的，其短板同样明显，比如iPhone的信号表现依旧一般，尤其是在偏远地区，信号稳定性远不如华为等国产机型。
而且Pro版本的溢价过高，部分功能创新乏力，很多功能都是安卓早已普及的；iPhone Air机型因仅支持eSIM，在国内市场遇冷，可见苹果也有水土不服的时候。
但这些短板，并没有影响苹果的高端地位，因为它的核心优势足够突出，足以覆盖短板，而国产高端，恰恰是核心优势缺失，短板却格外明显。
但不管怎么说，对于如今的国内手机市场来说，国产品牌的影响力与份额正在大幅度提升，相信未来某一天会对其进行超越。
最后说句实在话，苹果的高端地位，不是一天建成的；国产高端的破局，也不可能一蹴而就，未来如何，还真的很难说。
但笔者更期待未来国产厂商能放下“参数焦虑”，多花点心思在用户能真正感受到的地方，大家觉得呢？欢迎回复讨论。
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