01 产业链全景图
02 上游产业链（需求与背景）
02-1、
宠物数量增长--异宠崛起
城镇宠物总量正稳步增长，其中宠物猫的增速一骑绝尘。2024 年全国猫狗总数量达到 1.24 亿只，同比增长 2.1%，2017 到 2024 年的年均增速为 5.1%。
除了猫狗，异宠市场正在成为新风口，各细分品类都在增长。2024 年养异宠的人群持续扩容：
养水族的宠主占比 13.4%，较之前提升 0.6 个百分点
养爬行类的宠主占比 11.3%，提升 2.9 个百分点
养哺乳类、鸟类的宠主占比分别为 7.8%、6.8%，均提升 0.7 个百分点
这一趋势表明，猫狗之外的宠物品类正在快速渗透，成为宠物行业的新增长点。
异宠市场
异宠品类里，爬宠、水族选择分散，鸟类相对集中。爬宠以龟、蛇、守宫为主，水族以海水、冷水淡水鱼为主，鸟类主要是鹦鹉、鸽子，啮齿类则是仓鼠、金丝熊等热门选择。
消费端，食品和用品是核心开销，啮齿类、爬行类对食品需求超 90%，水族对用品需求达 84.1%。
市场痛点集中在不规范：看病难且贵、商品质量参差不齐、买不到健康异宠等问题占比超 30%，喂养和行为认知不足的困扰也超 20%。
02-2
宠物市场需求
现在人宠关系已经发生了本质变化 —— 从传统的主宠从属关系，升级为更亲密、更平等的家人或好友关系。
根据京东《2025 年宠物消费报告》，58% 的养宠人把宠物当成家人，29% 当成好朋友，这种情感联结正在重塑养宠的底层逻辑。
宠物也从单纯的情绪提供者，变成了和主人互为支撑的 “情绪共同体”。报告显示，超六成消费者愿意为宠物的情绪需求付费，“情绪价值” 已经成为驱动宠物消费的核心动力。
02-3、
消费者人群
现在大家养宠物的逻辑彻底变了 —— 从过去 “喂饱就行”，升级到 “精细养好” 的模式。物质生活满足后，精神需求持续提升，宠物带来的情感陪伴和慰藉，直接推动了市场规模扩大。在 “育儿式养宠” 的理念下，宠物角色也从传统的 “看家护院”，转变为核心的 “情感伴侣”。
独居老人和单身群体的情感需求，正驱动宠物消费升级。受人口老龄化等因素影响，4.9 亿单身人口和 2.9 亿银发群体，将宠物作为重要的情感寄托，这让宠物消费需求呈现刚性增长态势。
其实，年轻人一直是养宠的绝对主力，其中 80、90 后占比最高。高校毕业之后，他们解锁了 “经济独立 + 独居” 双重状态，宠物就成了专属的 “情感充电桩”，用来填补陪伴与亲密感的空缺。
随着 00 后批量步入社会，将接棒成为养宠新势力，进一步点燃宠物经济的热度。
03 中游产业链（四大核心赛道）
03-1、市场规模
① 全球市场
全球宠物行业的市场盘子不仅大，还在稳健增长。根据 Euromonitor 的数据，2024 年全球宠物行业规模约为 2070 亿美元，预计到 2029 年将攀升至 2708 亿美元，2024 到 2029 年的年均增速约为 5.5%。
欧美是全球宠物经济的绝对主力市场。发达国家宠物行业起步早，产业链已经非常成熟，其中美国是全球第一大宠物经济国，行业专业性和产业链完整度遥遥领先。
2025 年全球宠物食品及零食市场中，美国占比 47%、欧洲占比 30%；宠物服务市场中，美国占比 52%、欧洲占比 27%。
② 中国规模
国内宠物消费正持续升级，市场规模不断扩大。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2024 年国内宠物行业市场规模达 3002 亿元，同比增长 7.5%。
其中，猫相关消费规模 1445 亿元，同比增长 10.7%；犬相关消费 1557 亿元，同比增长 4.6%，猫消费增速显著快于犬类。
宠物市场的消费结构保持稳定，主粮与零食占据半壁江山。2024 年宠物食品市场份额达 52.8%，其中主粮、营养品占比小幅上升，零食占比略有下降。医疗市场是第二大消费板块，份额为 28.0%；用品和服务市场占比分别为 12.4%、6.8%，未来增长空间较大。
国内宠物主的典型画像，是一二线城市的高学历女性。报告显示，本科及以上学历的宠主占比达 67.8%；34.9% 的宠主月收入超过 1 万元，73.6% 月收入在 5000 元以上；从性别看，女性宠主占比高达 60.5%。
年龄结构上，90 后和 00 后是养宠核心人群，《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2024 年这两个群体占比分别为 41.2% 和 25.6%。
3-2、
宠物食品多元化
宠物食品的品类越来越丰富，整体结构和人类饮食逻辑相似，主要分为三大类：主粮作为 “正餐” 提供基础能量，细分为干粮和湿粮；零食相当于 “加餐”，适口性更好，用来补充额外营养；保健品则像 “营养品”，起到保健调理作用。
① 宠物食品规模
随着国内宠物数量持续增长，加上精细化饲养需求提升，整个宠物食品市场规模不断扩大，其中主粮已突破千亿规模。
2024 年数据显示，主粮、零食、保健品的市场规模分别为 1071.7 亿元、405.3 亿元、108.1 亿元。
从 2018 到 2024 年的年均增速来看，主粮为 8.2%，零食为 12.8%，保健品则达到 31.7%，目前规模已突破百亿，成为宠物食品中增长最快的赛道。
② 宠粮偏好：
早期国内宠物行业起步晚，宠物食品基本被海外品牌主导。随着国产品牌的崛起，目前正加速替代进口，尤其在烘焙粮、高鲜肉粮、全价主食冻干等细分赛道实现弯道超车。
《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2024 年猫主粮消费者中，偏好国产品牌的比例达 35%，同比提升 7 个百分点；犬主粮消费者中，这一比例为 33%，同比提升 6 个百分点。
现在宠主在挑选主粮时，更倾向于含有功能性成分、高营养价值的产品。营养配比、配料组成、品牌知名度是宠主最关注的三大决策因素，占比分别为 59.3%、49.2%、29.0%。
与 2023 年相比，宠主对适口性、用户口碑、成分溯源和特殊功能的关注度明显提升，分别提高了 5.1、3.4、2.9、2.9 个百分点，这意味着宠主对主粮的要求正从 “吃饱” 向 “吃好、吃得健康” 转变。
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③ 行业竞争格局
宠物食品高端市场目前还是玛氏、雀巢等外资品牌的天下，国产品牌在中低端站稳脚跟后，正全力向高端市场发起冲击。
国内行业集中度远低于全球水平，2023 年行业前五名里已经有三家国产品牌。随着宠主对国货认可度持续提升，头部国产品牌有望牵头推动行业整合。
3-3、
宠物出行用品
全球宠物穿戴设备市场正在快速扩张，2023 年规模为 33 亿美元，预计到 2033 年将增至 171 亿美元，2024 到 2033 年年均增速达 17.9%。
其中宠物牵引绳是核心品类，2023 年规模 27.2 亿美元，预计 2032 年将达 53.3 亿美元，年均增速 7.2%。
在猫狗出行用品中，胸背带和牵引绳占近五成成交量。拟人化宠物用品增速尤为突出，宠物外出婴儿车成交量同比增速超 10 倍，宠物配饰成交量增速 58%，外出用品、配饰、训练器等品类的增速也表现亮眼。
3-4、
宠物清洁用品
宠物智能用品市场正在回暖，整体偏好度普遍上升。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，与 2023 年相比，除智能摄像头偏好度小幅下降外，其他品类偏好度均有提升，其中智能喂食器、智能训导产品的偏好度上升幅度最大。
宠物智能用品需求快速增长，生活改善类和远程看护类产品搜索量增速明显，用户为实现便捷养宠、远程看护与陪伴而购买，喂食器、猫砂盆等刚需品和智能玩具最受欢迎。但系统生态不兼容、智能程度有限仍是核心痛点，产品需在升级功能的同时，构建更完善的生态系统。
3-5、
宠物清洁用品
宠物清洁产品 2025 年上半年下单用户数同比增速超 100%，需求从单纯除味升级为兼顾除味与环境安全。
猫砂占清洁用品销售额近六成，购买用户增速 44%，材质、品牌、物流是核心决策因素；其中植物猫砂销售额增速超 300%，木薯猫砂搜索量同比暴增 10 倍。
从简单清洗到宠物美容，宠物用品不断精细。
04 下游产业链
04-1、宠物医疗
在 “人宠同源” 的理念下，宠主对宠物健康的重视度持续提升。宠物不同生命周期的健康需求不同，且老龄化特征显现，2024 年老年犬占比 27.6%、老年猫占比 10.1%。
宠物医疗是行业第二大消费市场，2024 年规模约 840 亿元，占比 28%；2018-2023 年正规诊疗与药物使用量持续增长，单宠年平均医疗消费从 370 元升至 677 元。
04-2、宠物洗护美
宠物美容市场正稳步增长，2023 年规模达 420 亿元，2019-2023 年年均增速 22.3%；预计 2025 年突破 620 亿元，2030 年有望冲击 1200 亿元，行业潜力较大。
随着市场扩容与消费升级，品牌化、连锁化成为核心发展趋势，2024 年宠主选择宠物店洗美的占比达 68.3%，较 2023 年提升 9.2 个百分点。
04-3、宠物保险
国内宠物保险市场尚处初期，渗透率不足 1%，与欧美日市场差距明显，发展空间广阔。
随着 “宠物经济” 兴起，宠物保险快速发展，众安保险 2024 年总保费规模同比增速达 129.5%，累计服务超 600 万宠主；其宠物生态服务次数超 153 万次，同比提升 2.6 倍。
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