最近一直听人说一个创作者最重要的事是打造个人 IP。个人IP和个人的IP是两个不同的词组。本文探讨的个人IP指的是以个人形象为中心的IP打造。
关于打造个人 IP 这件事，我想了又想，结论最终是不建议。为什么呢？
首先一个人创作的作品的好坏和个人 IP 本身没有关联。
这第一点很重要。因为有很多个人 IP 很棒的人总觉得他或她自己写作能力很强或者创作能力很强。
这其实是两回事。
比如苹果手机。在很多人心目中，苹果手机是流畅和安全的。这是品牌，也是IP，是人们第一时间会想到的特征，而且这个特征保持了很多年。那么苹果手机是不是一直在创新，或者说苹果手机本身是不是写作或创作能力很强呢？
后一个问题就要打问号了。苹果手机虽然是人人都知道，但是它却并不是一直在创新，或者说它会写作或创作。注意，苹果手机整体是在创新的进程之中。而创作者是使用苹果手机的人。
对于个人来说，道理也是一样的。一个人很有名气很会推销自己，不等于他的写作能力很强，又或者说，不等于他的创作能力很强。
其次，基于第一个理由，那么对于一个写作者而言，文字生命力的重要性远远比个人 IP 重要。
对于一个写作者而言，他或她的文学作品的生命力，要远远重要于个人的名气。也就是说，一个作者更希望自己文章的名气超过个人的名气。
作家个人很有名气，对于一个创作者而言是一件锦上添花的事，却不是一件非要有之而不可的事。
就比如鲁迅先生。他希望自己名气很大吗？显然并非如此。鲁迅先生不希望人们记住他的名字，所以他一直用笔名写作，一生从未用过真名给作品署名。
恰恰是鲁迅先生这样的写作态度，才让鲁迅先生的作品不朽。
而另一方面，那些热衷于让自己名扬天下的人，往往一生没有什么特别的成就。
这也就是说，如果一个人热衷于打造自己个人形象的 IP，那么很有可能，他无法写出好文章。
仔细想一想，就有合理之处。因为一个人专注打造自己的个人 IP，那么就必然会忽略他或她作品的力量。这个人就不会用心去写作，也不会用心对待他的文字。因为他想到的永远是个人 IP，想要的是流量，想要的是名气，想要的是利益。
这对于创作者来说就是一场灾难。因为一个人居然如此热衷名利，那么他必然会被名利所吞噬。
网络上为什么有很多网红和明星会塌房？原因正是如此，就是因为他们一直以来在经营个人IP，在打造人设的同时忽略了自己的作品。
所以，这就有了第三点。个人 IP 极易消失，唯有好作品才能流芳百世。
这第三点很重要。真正流传的经典是个人作品，这也可以算作是个人创造的IP。
我们记得苏东坡的名篇《念奴娇：赤壁怀古》，却不知道苏东坡究竟长什么样、究竟有什么喜好、究竟受到多少人追捧。
人们喜欢的是苏东坡的作品，可以感受他作品中的价值。但是人们却对苏东坡的人设也就是苏东坡个人 IP 的印象是模糊的。
很多人根本不熟悉苏东坡的人生经历，但这基本上不影响他们去欣赏苏东坡的文学作品。
这也就是说，苏东坡的个人 IP，对现在所有人来说基本上毫无价值。而苏东坡的文学作品，却对每个人来说，或多或少有某种力量和价值。
基于以上三个理由，我不建议你打造个人 IP。如果有第四个理由的话，那么，是我写文将近十年，从未想过要打造我的个人 IP，我只愿意我的文章被人欣赏。我个人，如果被欣赏，那是锦上添花的事。如果我个人不被重视，那对我个人而言，反而是一件好事，因为我可以安安静静地写作，而安安静静地写作对我个人而言是一件很幸福的事。
（陈语丝写于2026年2月2日）
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