近日，海南省旅游和文化广电体育厅一则奖励公示引发热议：陈奕迅海口演唱会获100万元一次性奖励，张学友同地演唱会获50万元奖励，网友对此褒贬不一、争论不休。

这份奖励并非随意发放，而是依据海南相关规定，结合演唱会售票及收入达标情况评定。其中，陈奕迅演唱会售票3.88万张、收入超6700万元，达到100万元奖励标准；张学友演唱会售票2.29万张、收入4300余万元，符合50万元奖励门槛。

海南此举的核心目的，是借助顶流明星效应激活文旅消费。数据显示，陈奕迅演唱会期间，海口酒店预订量环比增长超200%，机票搜索量激增150%；张学友演唱会带动周边商圈夜间消费额同比增长30%，粉丝从全国各地涌入，直接拉动住宿、餐饮、旅游等相关产业发展，本质是“明星带货”的文旅布局。

争议焦点集中在奖励合理性上：支持方认为，文旅融合依托明星效应无可厚非，能有效带动地方经济；反对方则质疑，这是用公共资金给高收入明星“发红包”，甚至疑惑为何不将奖励惠及观众。

事实上，此类文旅激励政策并非海南独有，上海、浙江、福建等地均有推行，其中浙江最高奖励标准也达100万元。无论如何，地方借明星引流促经济的初衷可理解，但唯有严把政策关口，才能避免政策走样，真正实现文旅产业良性发展。@广告案例精选

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