打造地方“独特记忆”，让流量变“留量”

——访省政协委员、无锡市锡山区人民政府副区长保海燕

2月2日上午，江苏省政协十三届四次会议举行“委员通道”集中采访活动。过去一年，在江苏文旅持续升温的同时，群众对文旅发展的期盼越来越高，一些问题和挑战也在不断显现。记者就如何破解古镇同质化、处理好“留量”和“增量”的关系等问题，提问了江苏省政协委员、无锡市锡山区人民政府副区长保海燕。

保海燕表示，问题直指文旅发展的痛点，也是她在工作中长期思考的问题。她分享了两个典型实践案例：一是无锡锡山区荡口古镇。前些年，古镇确实面临业态同质化的困境，后来及时调整思路，取消门票，变景区为街区，同时深度挖掘文化资源和名人资源，焕新和升级展馆，适时举办活动，推动古镇从“文化资源展示”向“场景深度体验”转变。2025年，仅文创产品和手工体验板块的收入就同比增长了50%。另一个亮眼案例是鹅湖旅游度假区。2025年8月，鹅湖旅游度假区成功创建省级旅游度假区，当年“十一”假期接待游客人次同比增长40%，区域文旅的吸引力显著提升。

“应该说，锡山区也实实在在尝到了流量的甜头。但同时，我们也在冷静地思考，如何让这种热度持续下去，我们又能让游客留下什么、带走什么？”保海燕认为，文旅融合的真谛从来不是“文化搭台、经济唱戏”的简单叠加，而是“文化为魂、旅游为媒”的深度共生。好的文旅产品是让游客在品美食、赏美景的同时，能够触摸到文化的肌理，感受到历史的温度，实现文化的传承和传播，最终写好人文经济学这篇大文章。

基于此，锡山区走出了一条独具特色的文旅融合发展路径。当地把农文旅特色元素融入旅游线路设计，让每一处文旅场景都成为讲述锡山故事的窗口。比如，依托无锡籍著名科学家、教育家钱伟长旧居资源，在荡口古镇创排沉浸式实景演艺剧《追长风》，在此拍摄的纪录片《钱伟长》热播，很多游客因为看了纪录片，专门来到锡山旅游。同时，锡山区积极融入江苏“读城”行动，深度发掘锡山耕读文化、工商文化、孝义文化的传承脉络，让市民游客在“读城”中“懂城”，在“懂城”中“爱城”。

展望“十五五”，保海燕表示，文旅发展更应跳出流量思维，树立品牌思维和长效思维。一方面，深挖地域文化的独特性，避免千城一面，让每个地方都有自己的“独特记忆”；另一方面，推动文旅与科技、教育、农业等产业跨界融合，打造全链条文旅消费场景。“说到底，文旅融合是造福一方百姓的‘民生工程’。当文化真正活起来、火起来，旅游才能有持久生命力。”保海燕说。

江南时报记者 钱月明