2月1日起，腾讯针对旗下AI产品“元宝”开启春节红包拉新活动。正如马化腾此前在腾讯年会上对此的表态，“希望此举能重现11年前微信红包的盛况”，微信入口带来的流量和真金白银的吸引力，直接帮助元宝APP在“分发10亿元红包”活动开始后半天就超越豆包，登顶苹果应用商店免费榜。
腾讯“上元宝，分10亿“活动一上线，便引发了全网狂欢：一夜之间超过10张万元“小马卡”被“翻牌”，“元宝出钱、好友拆红包”成为新春潮流，网友纷纷晒出自己的“首晚现金战绩”，分享起了自己的“野生攻略”。红包玩法既包含了普通的抽取红包，也包含了红包膨胀、分享好友领取红包等形式，还能抽取QQ音乐、美团外卖券等，并且活动期间元宝还会不定时推出红包雨。截至2月1日晚，已有16人抽中万元卡。
2月2日，有网友开始新一轮抢红包体验中，发现元宝出现崩溃状态，截图显示，用户向元宝输入简单提问“今天是星期几”，但元宝出现暂停生成、加载失败的情况。
2日上午，腾讯方面有关人士回应称，系瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复，给大家带来不便，敬请谅解。
1月25日，腾讯旗下AI助手应用“腾讯元宝”发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布将于2月1日正式开启新春活动，向用户派发总额高达10亿元的现金红包。
根据规则，点击主页的预约卡片即可进入春节会场预约页面，提前预约的用户将在2月1日活动开启当天，额外获得10次抽奖次数。活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。
从时间点到玩法，腾讯推广元宝的策略很容易让人联想到11年前的春晚微信“摇一摇”撒5亿红包。事实上，马化腾对元宝红包的期待也是如此，1月26日马化腾在公司年会上表示，希望此次活动能重现2015年微信红包的盛况。
“分发10亿元红包”活动爆火有人1元/次做起了“助力”的生意
元宝来势汹汹，但“刷屏”现象也在部分用户处获得“反效果”。2月1日开始，已有不少群聊明确发布“禁止分享元宝红包链接”的声明，不少群主表示，太多元宝红包消息过于干扰原本的社群交流氛围，因此禁止群内元宝红包链接。
有“禁止”自然也有“生意”。
根据元宝红包的玩法，每个用户初始阶段仅拥有有限次数的抽红包资格，要想继续领取红包或参与抽万元小马卡等活动则需要参与分享红包活动，分享红包被10个用户领取才能增加抽红包次数。因此这种明显需要“凑人数”的裂变玩法催生出了“助力”生意。
记者通过搜索二手交易平台发现，目前平台上出现不少“助力服务”，价格从10元到13元不等，平均一次助力的价格在1元左右。
记者实操发现，下单后，该服务在10分钟以内就可完成，完成后便可增加10次抽奖次数，但由于单个现金红包大部分少于1元或是在1-2元之间，因此实际上的总体收入无法覆盖为领取红包所花费的支出。
各大厂入局“AI春节大战”
为春节带来新体验
进入2月，围绕“春节档”的AI竞赛正在加速白热化。2015年起，“春晚发红包”的活动在移动支付端便掀起了一股热潮，今年，伴随着AI助手的应用场景越来越广泛，各大厂商也纷纷希望借春晚实现传播。
今日，阿里千问APP宣布将投入高达30亿元，于2月6日上线“春节请客计划”。这笔投入不仅刷新了阿里历年春节活动的手笔，也创下了今年AI春节大战中的最高投入金额纪录。春节期间，千问将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。
1月25日，百度宣布旗下AI应用文心助手1月26日上线春节红包活动，用户参与活动就可以分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。百度App还和2026年北京电视台春晚合作，结合春晚场景推出多种不同AI应用玩法。
2025年12月，字节跳动旗下火山引擎正式官宣成为中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包也将嵌入春晚互动环节，提供部分AI互动玩法，不过，豆包尚未推出春节期间的推广计划。
如今距离春节还有半个月，“红包雨”的前战已经打响，但大厂们能否真正将“红包热度”转化为“产品黏性”，或许才是这场春节营销大战背后更值得关注的议题。
高盛在1月发布的一份研报中称，2026年将是中国互联网巨头的关键战略转折点。因为面向消费者（To-C）领域的AI投资将逐步增加，打造AI超级入口的竞争将更加激烈，主要参与者将更加团结地捍卫其核心领先地位。
中信建投证券也认为，未来，AI助手、通用型Agent的性能更强、功能更丰富，有望聚合更多垂类应用平台，而每个用户可能只需要少数几个AI助手、通用型Agent就能满足所有线上需求，互联网时代的流量入口格局有可能会被打破，抢占AI时代流量入口是保持或强化自身在AI时代市场地位的关键一步。
部分来源：21世纪经济报道、蓝鲸新闻、上海证券报、@千问
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