在乡村振兴战略的推动下，农业、文化与旅游的深度融合正成为激活乡村潜力的关键路径。这种融合不仅拓展了乡村资源的利用维度，还通过技术手段如数字平台的赋能，创造了显著的综合收益。本文将深入分析农文旅融合的协同效应，并探讨如何通过创新技术激活乡村资源，实现经济、社会与生态效益的共赢。

一、农文旅融合：农业、文化与旅游的协同效应

农文旅融合的核心在于打破传统产业界限，实现农业、文化与旅游的资源共享与优势互补。这种融合模式通过整合乡村的生产、生态、生活和文化资源，创造出新业态、新产品和新价值，最终实现农业增效、文化传承、旅游升级和乡村振兴的综合目标。

（一）经济价值的协同提升

农文旅融合能够显著提升农业的经济效益。通过将农产品与文化旅游深度结合，创造出新的产品形态与市场需求，农业产业通过文化的渲染和包装，能够提升其产品的市场竞争力，从而实现增值。例如，特色农产品通过旅游渠道销售，不仅增加了农民收入，还促进了农业产业链的延伸。同时，农文旅融合为当地农民提供了新的就业机会，带动了旅游、餐饮、交通、文化创意等相关产业的发展，形成了多元化的收入来源。

（二）文化资源的深度挖掘

文化是农文旅融合的灵魂。中国拥有丰富的历史文化底蕴，各地的传统文化、民俗活动、非物质文化遗产等资源为农文旅融合提供了丰富的素材。通过挖掘和整合这些文化资源，将其融入农业旅游产品中，能够为游客提供独特的文化体验，增强旅游吸引力。例如，传统的节庆活动、手工艺品的制作过程、地方特色的民俗表演等，都能成为吸引游客的亮点，提升农业旅游的市场竞争力。

（三）旅游需求的持续满足

随着国内旅游市场的成熟，游客越来越倾向于选择体验式、深度游等旅游方式。农文旅融合通过提供多样化的旅游产品，如农业观光、农耕体验、休闲度假等，满足了游客对个性化、高品质旅游体验的需求。这种需求不仅来自国内游客，也吸引了国际游客，为乡村带来了更广阔的市场空间。

二、技术赋能：数字平台激活乡村潜力

（一）数字平台的整合功能

数字平台在农文旅融合中发挥着至关重要的作用。例如，“禾力乡村”平台通过集成数字乡村建设、农业产业数字化运营、乡村文化数字化存储及展示传播等功能，有效解决了乡村数据采集管理难、协作效率低等痛点。该平台不仅提供了乡村建设监管的大数据及可视化管理创新服务，还收录了全国大量行政村、自然村寨和传统村落的基础百科，成功打造出乡村动态百科全书。

（二）活动牵引与客流引入

数字平台通过策划品牌活动，如“徒步贵州”，为乡村引入了大量客流与消费。这些活动通过徒步路线串联乡村自然风景、原生态农业及特色民宿，沿途设置的“助村摊位”成为灵活助农的新方式。截至2025年，“徒步贵州”活动已走过贵州省五个市州、30多个村寨，举办超过50场活动，场均吸引700多位徒友报名，通过活动的持续牵引，成功带动大量人群走进乡村，为当地引入了客流与消费。

（三）科技应用与体验升级

科技应用是提升农文旅融合体验的关键。大数据、物联网、人工智能等技术对农业生产进行精准管理、对乡村旅游客流进行智能预测与疏导、对乡村文化资源进行数字化保存与呈现。例如，通过APP实现农产品溯源、沉浸式田园体验、AR/VR技术复原乡村历史场景等，既丰富了游客体验，又为传统农业和乡村文化注入了新的吸引力。电子商务、直播带货、智慧物流等现代流通方式，有效解决了农产品上行、文旅产品销售的“最后一公里”问题，将田园风光、乡土文化直接转化为可销售、可体验的旅游产品与特色商品，实现“从田间到餐桌”“从资源到收益”的无缝衔接，显著提升产业附加值。

三、综合收益：经济、社会与生态的共赢

（一）经济效益的显著提升

农文旅融合通过数字平台的赋能，创造了显著的经济收益。例如，崇川区任港街道南通港社区通过“老书记”蔡洪祥的实践，610万元的投资成本已经收回，每年能分红50多万元。这种模式不仅提升了农业的经济效益，还促进了农民收入的多元化，形成了可持续的经济发展模式。

（二）社会效益的广泛传播

农文旅融合通过文化资源的挖掘和旅游活动的开展，促进了乡村文化的传承与传播。例如，浙江安吉余村依托“绿水青山就是金山银山”理念发源地优势，打造生态文化品牌，发展生态研学和低碳旅游，年接待游客超百万人次。这种模式不仅提升了乡村的知名度，还促进了当地特色农产品的销售，形成了“旅游+农业”的良性循环。

（三）生态效益的持续改善

农文旅融合注重生态保护与可持续发展。通过推广节水灌溉、有机种植等生态农业技术，严格控制游客承载量，完善垃圾处理、污水处理等环保设施，突出生态教育，通过生态体验、环保科普等活动，提升游客的生态文明意识。这种模式不仅保护了自然环境，还实现了碳足迹管理，通过植树造林、可再生能源利用等措施，实现碳中和目标。

四、结论

农文旅融合通过农业、文化与旅游的协同效应，实现了乡村资源的多元价值挖掘。数字平台等技术的应用，进一步激活了乡村潜力，创造了显著的综合收益。未来，随着乡村振兴战略的深入推进，农文旅融合将继续发挥其独特优势，为乡村带来更广阔的发展前景。