1月4日，中央广播电视总台正式官宣古井贡酒·年份原浆古20再度成为2026年春晚独家特约，标志着这场“过大年、喝古井、看春晚”的年度约定进入第十一个年头。
当消费者在除夕夜开启一瓶古井贡酒时，不仅是在消费一款产品，更是在践行一种新年俗，这种“文化绑定”而非“广告植入”的策略，让古井贡酒在消费者心智中占据了“中国人的年酒”的独特定位。
一、十一年坚守春晚，从商业赞助到文化符号
古井贡酒与中央广播电视总台春晚的合作始于2016年，至2026年已连续十一年成为总台春晚独家特约合作伙伴。这一跨越十余载的深度联动，已超越单纯的商业赞助范畴，演变为品牌长期主义战略的核心布局。
春节是中华民族最具仪式感的传统佳节，春晚作为全球华人除夕守岁的文化图腾，承载着团圆、和谐、奋进的集体记忆。古井贡酒通过持续十一年的投入，将品牌形象与“阖家团圆、辞旧迎新”的春节核心情感形成深度绑定，每到春节，消费者在观看春晚时，自然而然地会联想到古井贡酒，将品牌融入到春节的集体记忆之中。
值得注意的是，2026年马年春晚分会场首次落地安徽合肥，作为根植于安徽亳州的中国老八大名酒、文化名片，古井贡酒与安徽地域文化有着天然的血脉联系，在2026年春晚中不仅能延续了“特约合作”的身份，更获得了文化主场叙事的空间主场优势与文化共鸣的叠加效应。
在品牌层面，2026年作为农历马年，古井贡酒在品牌中运用“马”的元素，推出“过年喝古井 骐骥涛涛来”主题传播，与春晚的生肖文化形成呼应。
在文化层面，品牌与年俗文化的深度契合，通过与中央广播电视总台春晚的合作，超越了简单的品牌曝光，成为年文化传播的参与者与共建者，向全球华人传播年文化及历史传统。
在产品层面，古井贡酒推出“年三十【和】”系列产品，定价220元价位带，重新定位“国民年酒”。这款产品以“年三十”命名，直指春节仪式感的核心时刻；而“和”字则融入了国人“天地人和”的文化内涵，更契合春节“家和万事兴”传统价值观。
二、从春晚九次主持“常客”，到古井贡酒“派福官”
马年迎福，过年喝古井，骐骥涛涛来。丙午马年，随着古井贡酒新年的启势，一马当先，正式官宣刘涛为2026古井贡酒“新春派福官”，这一角色定位让行业人士眼前一亮，显然，这并非通常的“品牌代言人”，而是赋予了其特定具有文化功能的“派福官”，即传递出新春祝福，派送福气好运的古井贡酒“形象大使”。
据悉，刘涛与中央广播电视总台春晚的渊源始于2015年，至2026年已是第九次登上春晚舞台。根据公开报道，刘涛在2015年、2016年、2017年、2020年、2022年、2023年、2024年、2025年均有春晚表演或主持经历，2026将完成个人第九次春晚亮相。
众所周知，刘涛在春晚舞台上的角色多元，既表演过小品、歌舞，更是家喻户晓的主持人，这种“多面手”形象增强了其国民认知度，而古井贡酒的这一角色设计，与“过大年、喝古井、看春晚”的春节场景高度契合。
从公众形象看，刘涛在观众心中形成了“温婉大气”“国民媳妇”“贤妻良母”等标签，甚至在福建地区部分观众中因早年作品及温婉形象产生的“妈祖”联想，这些形象特质与春节“团圆”“和睦”“家庭”等核心情感高度契合。
中国食品分析师朱丹蓬认为，刘涛九次春晚经历，更让她成为“春晚常青树”的代表之一，为古井贡酒选择其作为新春派福官提供了坚实的认知基础。一方面与春晚的绑定，古井贡酒选择她作为派福官，强化了品牌与春晚的深度连接；一方面与年文化的绑定，“派福官”这一角色本身承载着春节“福文化”的寓意，刘涛的温婉形象与“福气”“团圆”等春节情感符号相契合。
与此同时，2026年刘涛的春节活动不仅限于中央广播电视总台春晚。根据公开信息，刘涛还参与了2026年粤港澳大湾区春晚，这一多平台布局，让刘涛的“派福官”角色得以在更广泛的春节场景中传播。
三、从“绑定春晚”到定义春节，古井贡酒文化生态再升级
古井贡酒2026年选择刘涛作为新春派福官，是品牌长期“年文化”战略的延续与深化。
从2016开始连续特约中央广播电视总台春晚，在消费者中间建立“过大年、喝古井、看春晚”的品牌认知，将产品与春节场景初步绑定；古井贡酒自2020推出“年三十”系列产品，将“年酒”概念产品化，并通过春联征集、年文化节等活动，从“看春晚”的单向传播升级为“写春联、话幸福”的双向互动；2026年，通过刘涛作为新春派福官，将品牌传播从产品层面提升至情感层面，古井贡酒不仅是“年酒”的提供者，而更是“年文化”的倡导者与共建者。
而古井贡酒连续十一年特约春晚，2026年春节选择刘涛作为派福官，本质上就是一场文化长期主义的实践。从长期主义的文化使命，到商业合作到文化共鸣。
在白酒行业深度调整的背景下，品牌营销正从流量思维转向价值深耕，文化已经成为品牌差异化的核心要素，古井贡酒通过十一年的持续投入，已将商业行为转化为文化共鸣，让品牌从被看见进化为被需要。
朱丹蓬表示，古井贡酒的“年文化”经过十余年的持续深耕，在战略层面，早已实现了三个层面的价值。一是情感价值，通过春晚、派福官等符号，传递团圆、福气等春节情感，让品牌成为情感表达的载体；二是文化价值，作为中国老八大名酒，古井贡酒通过年文化传播，承担起传承中华优秀传统文化的使命；三是商业价值，文化共鸣最终转化为品牌溢价和市场拉力，为品牌穿越周期提供持久动力。
2026年刘涛作为新春派福官的合作，正是这一长期战略的最新注脚。它标志着古井贡酒从绑定春晚到定义春节文化生态的升级，古井项酒不再满足于在春晚舞台上被看到，而是希望通过派福官这一角色，主动参与到年文化的传播与共建中。
2025年前，“过大年、喝古井、看春晚”从营销口号沉淀为消费者记忆，让古井贡酒真正成为“中国人的年酒”这一文化符号的承载者，而2026年，当刘涛以“新春派福官”身份出现在春晚舞台时，她代表的不仅仅是古井贡酒这一品牌，更是开启了古井贡酒与春节文化共同书写的“年味叙事”。
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