“‘苏超’ 破圈，成为顶流，跟着‘苏超’游江苏等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。”2月3日，江苏省长刘小涛在省十四届人大五次会议上作政府工作报告时点赞江苏省城市足球联赛。
2025年，被称作“苏超”的江苏省城市足球联赛成为全民热议、全网追捧的现象级赛事。整个赛季，现场观赛累计超过243万人次，场均2.8万，南京奥体中心连续6场上座人数超6万；线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。
“苏超”不仅点燃全民热情，更“踢”出文体旅商融合的消费热点，实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。据不完全统计，主场城市比赛日A级景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.4%；银联渠道异地文旅消费145.7亿元，增长27.1%。
对于如何用好这一顶流IP，去年10月的省政府常务会议审议了《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，要求持续扩大城市足球联赛的溢出效应，增强优质体育赛事供给；今年1月的省政府全体会议和常务会议提出增强消费品供需适配性，创新新业态新模式新场景，发挥“苏超”对文旅的撬动作用，激发更大消费潜力。
去年11月首届“苏超”落幕后，江苏发布《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，第一条便是“擦亮城市足球联赛品牌”，要求持续办好全省城市足球联赛，优化管理体制和运行机制，统筹商务开发，推进专业化、品牌化建设，打造足球运动健康发展、文旅体商融合发展、人文经济互促发展的综合性顶流赛事品牌。
同时，将“苏超”的经验和模式推广到其他赛事。《意见》提出放大城市足球联赛效应，支持各级体育协会等主体按市场化规则组织篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球等比赛。鼓励各地加强体育赛事品牌创新，培育一批社会影响力大、知名度高的业余精品赛事。
遍布各市的“苏超第二现场”提供“赛事观赏+休闲购物+文化社交”的体验，串联起消费热潮。
据江苏媒体报道，2026年“苏超”的竞赛规则较去年有所优化。球员资格审核更严格，不仅要有代表市的户籍，还要求缴满12个月社保，或有代表市学校的6年全日制学籍，学籍须通过当地中考、高考、研究生考试等取得，避免出现临时上户籍、办入学等，保证本土化。22周岁以下球员同时上场不少于6人，职业球员上场不超过2人。
2026年“苏超”开赛日期提前至4月，延续“常规赛+淘汰赛”的赛制，但淘汰赛阶段的八强战、四强战由一场定胜负改为主客场两回合，决赛仍是一场定胜负。
澎湃新闻记者 邱海鸿
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