用行业荣誉推选，记录时代脉搏

2025年末，文创潮发起了一个名为“金长物”的行业荣誉推选。

我们身处的行业，从业者们每天都是在通过并非衣食住行刚需的看似“无用之物”，塑造承载美好向往或者倾注情感情绪的“有用之魂”。

回首2025，文创潮团队基于声量、销量等维度进行筛选，包括这一年在活跃的潮玩、动漫、游戏、表情包等IP，PVC手办、搪胶毛绒、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等产品，以及各类推动行业前行的团队，等等。

通过“金长物”，我们希望可以选出那些有着突出商业价值与文化价值的“长物”和相关符号，为这个时代存档一些切片。

本文我们要介绍的，是获评“金长物”2025年度玩具潮玩企业的Suplay。（注：本系列不分先后，以拼音排序）

Suplay

2026年的第一天，Suplay招股说明书发布。文件显示，2025年前九个月它的收入是2.833亿元，经调整净利润为8642.3万元，意味着全年的经营层面净利润近亿元。

在2025年6月的融资中，Suplay估值达到1亿美元。它成立于2019年，共有205名全职员工，其中设计与开发有120人。

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Suplay主要产品线

最初，Suplay从潮玩线上小程序起家，后来切入潮玩产品出品（收购潮玩品牌“HeyDolls嘿粉儿”）以及毛利率更高的收藏卡业务（成立“卡卡沃Kakawow”）。

从收入构成看，2025年前九个月，收藏品在Suplay的收入占比已达七成，其毛利率也达到70%，主要由卡卡沃品牌的收藏卡贡献（HobbyCase营收收入占比约1%）。

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卡卡沃的产品示例