来源：北京晚报

农历春节临近，互联网巨头间的“红包大战”再度打响。腾讯元宝抢先出手，撒出10亿元现金红包；百度紧随其后，投入5亿元加入战局；阿里千问则启动规模达30亿元的“春节请客计划”。

这场亿元级别的“红包雨”，背后是大厂对AI（人工智能）流量入口的激烈争夺，各家都想复刻当年微信通过红包引爆市场的成功。但行业专家指出，若后续产品力不足，热闹可能只是“昙花一现”。唯有把短期流量转化为真实的用户习惯，才是实现长效增长的关键。

记者注意到，与以往“直接撒钱”不同，此次三家公布的红包活动均与产品功能进行了深度绑定。腾讯元宝的红包玩法植根于其社交生态。用户可通过每日登录、完成任务抽奖、分享至微信或QQ等方式获取红包。其中，部分任务要求用户“用AI生成红包封面”“与AI聊春节话题”等，借此引导用户体验AI功能。百度则拉长了活动周期至45天，并设计所有红包均需通过“文心助手”完成AI任务方可获取，以此促使用户反复使用其AI服务。

“红包大战的底层逻辑已从单纯‘撒钱’转向生态协同与场景嵌入。”盘古智库高级研究员江瀚表示，春节作为国民级流量高峰，自然成为互联网大厂发力追赶、抢占用户心智与市场份额的关键窗口。本报记者 袁璐