1月抖音美妆榜单揭晓，三资堂登顶彩妆榜，国货霸屏、竞争加剧，市场格局正悄然生变。
作者| 倾 闻
编辑| 陈金艳
2026年首个抖音月度榜单已经公布，市场迎来新一轮格局洗牌。在彩妆赛道，三资堂力压群雄，登上月度TOP1宝座，打破了2025年以来eLL、蒂洛薇、卡姿兰等轮流坐庄的局面。而在护肤榜单中，韩束依旧稳坐冠军，连续15个月领跑，展现出强大的市场统治力。
在抖音这一美妆电商主战场上，品牌正通过高频直播与长效运营探索增长新路径。此份开年榜单，将为2026年美妆市场揭示哪些趋势与启示？美妆网特此联合蝉妈妈，对美妆护肤领域的竞争格局与发展态势做出分析。
开年首月抖音护肤TOP20榜单中，国货品牌占据12席，延续了过去一年“国货当道”的整体趋势。韩束凭借“高性价比+强自播”模式已成为抖音护肤赛道的标杆之一，第二名从上月的林清轩易主为欧莱雅，国际品牌在抖音运营上逐渐找到节奏。
1.国货占主导，白牌“黑马”涌现。除了韩束、珀莱雅、百雀羚、自然堂等老牌国货稳居前十，本期榜单中值得关注的是一批“新面孔”的上升。怡姿兰作为白牌代表，首次冲入榜单即位列第13名，其平均成交价高达1200-1400元，且50岁以上用户占比28%，商品卡渠道占比达81.32%。这说明在抖音生态中，高客单价、强功效导向、通过商品卡实现“货找人”的品类，同样具备爆发潜力，尤其在中老年抗衰细分市场。
另一白牌徐海莉位列第16，客单价50-100元，但其自营渠道占比高达72.92%，主要依靠创始人“海莉”（粉丝850万）个人直播带货驱动业绩。这一案例再次印证：在抖音，人格化IP与高性价比产品的结合，依然是快速起量的有效路径。
2.套装产品受青睐，礼盒成销售引擎。从商品带货榜来看，【李冰冰推荐】欧莱雅复颜新年礼盒水乳套装以399元定价、赠品加持，实现7500万-1亿元销售额，成为护肤商品榜第一。造物者软膜红山茶蚕丝精华套装、百雀羚超A瓶套装分列第二、第三。数据显示，面部护理套装销售额占护肤总销售额的22.83%，说明在抖音场景中，套装产品因“免搭配、高性价比、易送礼”等特点，更易获得消费者决策偏好，尤其在新年节点，礼盒类产品成为品牌冲量的关键抓手。
3.大众价位为主，高端品牌稳定占位。从平均成交价来看，50-100元品牌两个（韩束、徐海莉），主打大众市场，依赖销量规模驱动；100-300元是竞争最激烈的价格带，有13个品牌；600元以上高端区间有5个：赫莲娜（600-700元）、海蓝之谜（1400-1600元）、娇韵诗（700-800元）等凭借品牌力与高净值用户粘性稳定上榜，显示抖音已成为高端护肤不可忽视的增量渠道。
4.自营为主，达人与商品卡各显其能。在渠道占比上，自营渠道（品牌自播）依然是主流，20个品牌中超过七成自营占比超过40%，其中造物者、徐海莉的自营占比均超过70%，显示品牌在抖音建设自有流量阵地的趋势加强。
抖音彩妆TOP20榜单中，国货品牌占据16席。三资堂突围至第一，自营渠道占比高达77.64%，平均成交价50-100元，其爆发性增长背后，是品牌在睫毛膏、眉笔等细分品类上的集中爆破与自播体系的成熟。
1.熟面孔居多，部分品牌淡出。与护肤榜单的“换血”现象相比，彩妆榜单20个品牌均为过往上榜的熟面孔，市场格局相对稳定。但值得注意的是，2025年频繁上榜的花西子、AKF、方里、稚优泉、优沃朵、烙色等品牌，本次均未进入前20，反映出彩妆赛道竞争激烈、品类迭代快速、用户偏好易转移的特点。
2.面部彩妆占六成，明星单品带动增长。从销售结构看，面部彩妆（粉底、隔离、素颜霜等）占比59.85%，成为绝对主力；唇部彩妆占17.58%，眼部彩妆占10.31%。在商品榜中，【徐艺洋同款】三资堂睫毛打底膏成为销售额第一，eLL素颜霜、DPDP空气持妆粉底液分列第二、第三。这说明：
①明星单品+艺人同款仍是彩妆爆款打造的有效公式；
②底妆品类因复购性强、适用面广，成为品牌必争之地；
③睫毛膏、眉笔等精细化品类亦有机会通过差异化卖点突围。
3.自营为主，达人助力明显。彩妆品牌在渠道策略上更依赖自营直播，前20名中自营占比普遍高于50%，尤其是三资堂、卡姿兰（84.13%）等，显示出品牌在彩妆品类上更注重控价和内容自主性。
达人合作方面，“与辉同行”成为1月彩妆带货TOP1达人，其带货多个细分赛道，其中销量最高品牌的为毛戈平。值得关注的是，蒂洛薇、柏瑞美等品牌在自营、达人、商品卡三类渠道上占比相对均衡（均约30%），呈现出“多渠道并行、流量互补”的稳健运营思路。
2026年1月的抖音美妆双榜，呈现出一些共性趋势与品类差异：
1.国货持续主导市场，尤其在彩妆领域，国货占比达80%，护肤领域也占60%，本土品牌在成分故事、价格定位、渠道适配性上更贴近抖音用户。
2.价格带两极分化：护肤品类覆盖从50元到1600元全区间，高端市场稳定存在；彩妆则仍以百元内大众市场为主，考验品牌的供应链与成本控制能力。
3.自营成主流，但达人与商品卡仍具战略价值，尤其是对白牌、新品、细分品类而言，多渠道布局成为增长安全保障。
4.品类专业化程度提升：护肤以“成分+套装”为卖点，彩妆以“明星单品+艺人同款”为抓手，品牌越来越注重在细分赛道建立认知优势。
三资堂的登顶，不仅是单个品牌的胜利，更标志着抖音美妆从“流量红利期”进入“运营深耕期”。随着用户对内容与产品的要求不断提升，品牌若想持续上榜，必须在产品创新、内容质感、自播体系、用户运营四方面建立系统化能力。
未来一段时间，抖音美妆市场或将呈现“大众市场卷性价比、中高端市场卷成分科技、彩妆赛道卷爆品迭代”的竞争态势。榜单每月刷新，洗牌仍在继续，唯一不变的是：真正理解平台生态、持续为用户创造价值的品牌，才能穿越周期，稳定占位。
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