来源：市场资讯

（来源：21世纪经济报道）

最近大家是不是都被朋友圈里、各个聊天群里的元宝红包刷屏了？

这不马上过年了嘛，互联网大厂们发红包这事儿本身不稀奇，但今年这阵仗，可完全不一样了。腾讯10亿、百度5亿、阿里30亿请客计划……他们为啥又突然开始“撒钱”了呢？这钱烧得值吗？今天我们就来聊一聊，这一场关乎未来的 “入口保卫战” 。

一切看似巧合，但历史总有回响。2015年，微信红包横空出世，凭借春晚“摇一摇”的奇袭，让微信支付一夜之间家喻户晓，被戏称为“一夜干了支付宝八年的事”。那场红包大战，奠定了移动支付的江山。

十一年后，互联网大厂们带着全新的AI应用，把战场又搬回了春节，今天，他们争夺的是AI时代的入口。

过去的互联网，用户习惯了在微信、淘宝、抖音之间跳转。但一个足够聪明的AI助手，可能彻底改变这一切：未来，你说一句“帮我订一张去三亚的机票，选个靠海的酒店”，AI就能直接调用服务完成，你完全不用关心背后是哪个App。

这就是“超级AI入口”的可怕之处，它可能把所有昔日巨头都变成默默无闻的“后台供应商”。腾讯、阿里、百度们都清楚，如果自己不能成为那个“前台”，那么在AI时代就可能失去定义规则的能力。春节，这个全民流量最高、社交传播最强的节点，就成了他们必须抓住的“闪电战”时机。

面对这场生死之战，各家的打法充分体现了各自的“基因”

腾讯靠社交裂变，复刻经典路径。它把红包和全新的“元宝派”社交功能绑在一起，拉个群，和朋友们一起用AI搞创作、玩互动，红包才更容易到手。

百度通过红包玩法捍卫搜索习惯。其红包活动深度捆绑在百度App内，目的就是高频次地让用户与AI助手互动，借此将自己的搜索心智可以平滑迁移到对话式AI上。

阿里则是主打“能办事”。它没有做红包，而是投入30亿启动“春节请客计划”，联合淘宝、飞猪、盒马等整个阿里生态，请用户吃喝玩乐，是要把AI变成服务调度的中枢。

豆包目前还未高调宣布撒钱，但字节旗下的火山引擎是2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴，豆包将深度嵌入晚会互动。

那么，这种“撒钱战术”真的能奏效吗？从短期数据看，效果是立竿见影的。腾讯元宝一撒钱，立刻就冲上了苹果应用商店免费榜的榜首，日下载量逼近百万。

但真正的挑战在红包抢完之后。这些几十上百亿的真金白银，真的能买来用户对AI的习惯吗？

坦白说，相当一部分行业观察者持审慎的态度。当年的移动支付红包，用户领了钱马上就能花，形成一个完美的消费闭环。但今天的AI红包撒出去，用户如果觉得应用本身没有用，或者不太好用，领完钱可能转身就走，所谓的用户增长可能就变成了虚假繁荣。

AI的使用习惯，最终还是要靠大厂背后繁荣的生态、坚实的技术底座来实现，用户看的还是模型的智能程度、回答的准确率、功能的实用性以及能否融入每天的生活和工作流等等。

红包能买来用户的第一次点击，但不足以买来长期的忠诚。活动结束后，如何用真正优质、独特的AI功能留住用户，避免“红包一停，用户就走”的尴尬局面，才是对大厂们真正的考验。

所以，这场2026年春节的45亿狂欢，我们可以把它看作AI应用竞争进入“中场战事”的一个标志性信号，无论最终的赢家是谁，我们作为用户，其实都是眼前的受益者。

你对哪个AI应用最感兴趣？欢迎在评论区聊聊你的看法。

SFC

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