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从网络热梗到民间自发的消费现象，再到进入宏观政策的视野……上海消费在一次次“跟风赶潮”中，突破了圈层“结界”，真正把“流量”化为“留量”。

2月3日，上海市十六届人大四次会议正式开幕。在政府工作报告中，一个源自网络的概念——“悦己消费”赫然在列。

岁末年初，一句“爱你老己，明天见”席卷社交网络，成为年轻人自我关怀的新表达。其核心要义是从自身分化出一位名叫“老己”的老友，建立一种亲切平等的自我关系，以此应对现代生活的压力与疲惫，由此也引发了“悦己消费”的热潮。

如今，“悦己消费”早已不是小众潮流。数据显示，我国情绪消费市场规模已从2022年的1.63万亿元跃升至2024年的2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元。

与传统消费相比，“悦己消费”场景更广、形式更活，既能融入日常衣食住行，也能延伸至文旅、康养、文创等领域，构建起覆盖全生活维度的消费矩阵，将为扩大内需、撬动消费升级注入强劲动能。

从网络流传到写入政府文件，不过短短两三月，我们看到的是相关部门的用心考量，是上海作为商业之都的敏锐洞察，更折射出政策思路从“普惠”向“精准”的转变。

“悦己消费”本质上是高度分众、细分市场的概念。它可能是为一件潮玩、为一场演出，也可能是一杯奶茶、一场说走就走的旅行。如果说过去的“悦己消费”还停留在“偶尔犒赏”，眼下已经成为日常化、精细化的生活选择。

这就要求政策制定者必须像企业洞察用户一样，深入理解不同群体的诉求和痛点，提供更具适配性的政策支持。唯有“千人千面”的分类施策，才能让消费需求有处安放，也让供给端创新有明确方向。

心有所悦，梦有所成。

“悦己消费者”的每一次选择，都在编织一张更有温度的中国经济网络。在这张网中，每一份对美好的追求都被认真对待，都成为推动高质量发展的微小齿轮。而这，正是中国式现代化最动人的底色。

编辑: 秦扬轲

视频编辑: 郝苗苗

责编: 赵歆