一杯柠檬水卖遍全球的蜜雪冰城，正在酝酿一场从茶饮到文旅的跨界革命。
二月三日，一则来自招聘平台的消息引发网友热议：蜜雪冰城上线了一批与“乐园项目”相关的招聘岗位。从乐园演艺统筹到内容编剧，从工程管理到周边产品统筹， 月薪最高达24K，全部要求5-10年工作经验，工作地点设在河南郑州。
这些岗位职责描述极具指向性——要求参与乐园整体设计，围绕“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，将游乐项目、主题区域和互动环节串联成 沉浸式体验链路。
一、招聘细节暴露玄机，蜜雪冰城文旅野心藏不住了
仔细研究招聘信息，蜜雪冰城的乐园蓝图已初具雏形。 工程管理岗要求“完整操盘过至少1个投资额超2亿元的主题乐园项目”，这一条明确透露出该项目投资规模不小。
乐园演艺统筹岗的职责包括IP室内主题乐园演艺内容管理，围绕IP角色制定符合乐园IP风格、核心内涵的表演及IP互动类型，需要结合节假日或热点话题策划创新演艺互动项目。
更引人注目的是，这些岗位普遍要求应聘者熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的运营逻辑。乐园内容编剧岗需要 将抽象世界观转化为可执行的内容。
二、从符号到明星，雪王IP的进化之路
雪王早已不是那个“站在奶茶店门口的吉祥物”。经过多年运营，这个手持权杖、头戴王冠的雪人形象已完成了从品牌符号到文化IP的蜕变。
蜜雪冰城通过洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》让品牌成功出圈，随后又推出雪王表情包、动画短片和联名周边持续刷屏。 《雪王驾到》等动画作品累计播放量已超2.1亿次，为IP注入了更多性格和情感连接。
在2026年哈尔滨冰雪季，蜜雪冰城布置了 18米高的巨型“雪王”雪雕及上千个小雪雕方阵，形成覆盖全城的“雪王王国”。这一活动通过官方打卡地图和网友自发传播，形成了“全城打卡”的传播效应。
蜜雪冰城通过“雪王的朋友圈”式内容运营，与用户建立情感连接，让雪王成为有性格、有温度的品牌代言人。
三、从旗舰店到乐园，蜜雪冰城的空间进化论
蜜雪冰城向实体体验的延伸并非一蹴而就。早在2023年7月，蜜雪冰城就在成都建造了 全国首家“雪王IP城堡店”，当时就被不少人认为蜜雪有意打造游乐园场景。
此后，这种强化体验的“超级大店”开始在各地铺开。从郑州东站拥有两层超大空间的总部旗舰店，到杭州融入“雪王泛舟西湖”元素的旗舰店，再到重庆的千平独栋大店，这些门店早已成为一个个小型的沉浸式体验馆。
蜜雪冰城还通过 “雪王军团”巡游常态化出现在哈尔滨冰雪大世界、郑州金融岛、昆明七彩云南欢乐世界等地，甚至还与海南航空联动打造了雪王联名飞机。
这些实体空间的探索为蜜雪冰城积累了宝贵的运营经验，使其不再局限于饮品售卖，而是逐步构建一个 完整的消费生态。郑州总店中文创销售额占比近50%，验证了IP变现的强大潜力。
四、挑战与机遇并存，蜜雪冰城文旅转型前景几何
跨界建设主题乐园并非易事。主题乐园 投资门槛高、周期长等特征是企业需要考虑的现实问题。从招聘岗位推测，目前乐园还未进入实质性的落地阶段。
蜜雪冰城面临的是已经成熟的竞争对手。除了迪士尼、环球影城等国际巨头，国内还有长隆等本土品牌，以及泡泡玛特城市乐园、爱奇艺乐园等新兴玩家。
但蜜雪冰城也有其独特优势。截至2025年上半年，其门店数量已超过5万家，覆盖31个省、市、自治区，以及11个海外国家，形成了全球化网络布局。
这种 规模化的门店网络为蜜雪冰城提供了无可比拟的推广渠道和消费者触达能力。
河南省文化和旅游厅近期就《关于加快构建现代文旅产业体系推动文旅强省建设的实施方案》公开征求意见，其中两次提到蜜雪冰城，支持其与泡泡玛特等知名潮玩品牌的高能级文创首店落地河南。
随着消费升级和情绪消费的崛起，蜜雪冰城若能将其“高质平价”的品牌理念成功复制到文旅领域，或许真能打造出一个 中国人自己的主题乐园品牌。网友@阿枯说：“上次去总部看见模型还说是不是要建了，果然是真的。”
关注我，投资路上多一双眼睛，少几道伤疤。若看到满眼错误，是我错了；若觉得都是对的，更是我错了。可不信不可全信，取舍由心。
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