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年味渐浓，各大直播间的年货大战已然白热化，董宇辉的“与辉同行”自然也顺势加入战局。可谁也没料到，一场看似寻常的春联带货，竟让这位顶流主播火速冲上热搜，陷入全网争议，网友的怒骂声此起彼伏，核心吐槽只有一句：这钱你也赚？
在大众认知里，春节前卖春联和冬至卖饺子、中秋卖月饼一样，都是贴合时节的正常操作，既顺应民俗，也能满足网友的采购需求，本不该引发争议。可偏偏这事落在董宇辉身上，就被网友揪出了诸多“问题”，一场关于“顶流该不该抢小商贩饭碗”的争论，在网络上炸开了锅。
贴春联是刻在中国人骨子里的年俗，家家户户过年都少不了，看似不起眼的红纸黑字，背后却是无数底层从业者的生计依托。每到年底，街头巷尾总能看到顶着寒风摆摊的小贩，他们大多靠这十几天的生意，赚几千块辛苦钱补贴家用、安稳过年，这笔钱不多，却是他们一年里重要的收入来源，藏着普通人的生计不易。
反观董宇辉的“与辉同行”，作为年营收百亿级别的超级直播间，手握顶级流量和强悍的供应链优势，拿货价和售价都有着普通商贩无法企及的竞争力。当这样的巨头下场，涉足春联这种小本薄利的生意，难免让网友觉得不适，不少人直言这是典型的“强者与民争利”，缺乏身为顶流的社会责任感。
争议的核心，更源于董宇辉一贯的人设反差。此前他卖玉米时，一句“谷贱伤农”火遍全网，字字句句都透着对底层农民的体恤，让大众觉得他和其他唯利是图的主播不同，是有情怀、有温度、懂共情的人。也正是这份“体恤底层”的人设，让他收获了海量好感，一步步坐稳顶流位置。
可这个人设，很快就被网友扒出破绽。有网友爆料，当初他卖到6元一根的玉米，嘴上喊着为农民谋福利，可吉林当地农民的实际收购价只有几毛钱，巨额溢价最终都被中间商和直播间收入囊中。如今他转头卖春联，难免让网友质疑，所谓的“情怀”不过是赚钱的噱头，本质上还是商人，只想大钱小钱通吃。
“谷贱伤农也就骗骗没读书的人，他本质就是商人，大钱小钱都要赚”，这样的吐槽在评论区随处可见。网友的愤怒，本质上是觉得他当初共情农民、体恤底层的模样都是刻意营造，如今转头挤压街边小贩的生存空间，就是忘了初心，人设彻底崩塌。
不过，也有不少网友站在董宇辉这边，认为这场争议纯属人红是非多，是典型的道德绑架。有人直言，直播间本就可以售卖各类商品，从房车到日用百货皆可涉猎，没道理禁止顶流卖十几二十块的春联。还有网友嘲讽，“人家又没逼着你买，自己过好自己的日子，没必要对别人指手画脚”。
公说公有理，婆说婆有理，这场争论的核心，从来都不只是春联本身，而是手握流量红利的顶流，到底该不该和普通人争利。客观来说，说董宇辉“抢小贩饭碗”或许有些言重，如今网购早已成为主流，冲击线下摊贩生意的是整个电商生态，而非某一个主播。
但网友的批评也绝非空穴来风，商业本身无罪，赚钱也无可厚非，可董宇辉的特殊性在于，他的热度很大程度上依附于“情怀人设”。既然立了“体恤底层”的标签，就理应兼顾底层从业者的处境，而非仗着流量和供应链优势，涉足每一个薄利赛道。
其实，百亿量级的直播间完全没必要盯着春联这种小生意。即便想做年货品类，也可以选择联动街头小贩，帮他们拓宽线上销路，既守住了情怀人设，也能切实帮底层从业者解决生计难题，远比自己下场挤压生存空间更有意义。
截至目前，董宇辉及其团队尚未对这场争议作出任何回应，或许是觉得争议来得莫名其妙，也可能还在斟酌回应措辞。说到底，顶流主播手握流量密码，本该承担更多的社会责任，而不是一味追求利益最大化。
流量可以带来巨大的商业价值，但也需要敬畏边界、守住初心。若只想着收割流量、赚取利润，消耗大众的信任，再好的人设也终会崩塌。董宇辉卖春联引发的争议，更像是给所有顶流主播提了个醒：情怀不能当噱头，责任才是长久立足的根本。
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