对于做亚马逊欧洲站的跨境卖家来说，最近的坏消息接连不断——欧盟PPWR包装新规进入6个月倒计时，2026年8月12日正式生效后，一大批未合规卖家可能要面临“灭顶之灾”。
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年营业额6%的罚款，是什么概念？如果你的店铺年营收1000万欧元，一旦违规，就要被罚60万欧元，相当于近500万人民币！更狠的是，罚款只是其次，还可能被直接禁止进入欧盟市场，多年积累的客户、店铺权重全部清零，前期投入血本无归。
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或许有卖家觉得“新规落地初期监管不会太严”，但这次真的不一样。PPWR从“指令”升级为“法规”，直接适用于所有欧盟成员国，没有任何缓冲空间，各国监管部门将统一执法，亚马逊平台也会严格配合核查。
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更关键的是，EPR号注册需要时间，部分国家要3-6个月，现在不启动，等临近生效期再办理，根本赶不上。对中国卖家而言，还面临包装整改的迫切压力——不仅要调整标签，还要替换环保材料、核算再生料比例，部分食品接触包装还需规避“永久化学品”使用，每一项都耗时耗力。加上语言壁垒、海外合规流程不熟悉，中小卖家的运营负担将大幅加重，稍有延误就可能错失欧盟市场。建议中国卖家：中小店铺可抱团对接合规机构，分摊服务成本；优先清理低毛利、难合规的产品，聚焦核心品类整改；提前与亚马逊招商经理沟通，确认平台合规核查要点，避免踩坑。
跨境生意本就不易，别让合规问题成为压垮店铺的最后一根稻草。倒计时已经开始，赶紧行动起来，把合规工作提上日程！#亚马逊卖家危机 #欧盟新规罚款 #跨境电商生存
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