春节的脚步一近，空气中的年味就跟着年货采购的热闹劲儿越来越浓。
作为最具中国味的传统节日，春节向来是品牌营销的必争之地，因此CNY营销如何玩出新鲜感，既贴合传统又不落入俗套，还能让大家真心买单？
今年还真有个让人眼前一亮的案例。毛铺联合艺人沙溢推出3支年味轻喜剧，用一种“四两拨千斤”的轻松姿态，走出了不一样的路子。
对着春节社交里的小烦恼开涮，让紧绷的相聚氛围变得舒展，用有梗的创意打破压力局，给奔波一年的大家，送上了一场能共鸣、还愿意分享的轻松小聚。
这波操作，为何能让观众看得直呼太真实？核心在于找对了春节社交的核心场景密码。
冲突洞察：春节团聚的真相，谁不想“轻松”躺平？
营销大师叶茂中说“营销本质是需求，而需求来源于冲突”，这话放在春节营销里格外贴切。
当春节团聚被各种无形的压力包裹，真实情况其实有点扎心：根据中国社科院《当代中国社会心态研究报告》显示，超62%的受访者觉得“春节社交是一种精神消耗”，25-45岁中青年群体占比更是高达78%。
本该好好的团聚，逐渐异化为令人疲惫的负重社交。笔者认为，毛铺精准捕捉到这一群体心理，锚定“轻松小聚”核心场景，跳出喜庆团圆的传统营销套路，契合了大众对无压团聚的真切向往。
巧思在于，这种定位的情感共鸣把“轻松”融入春节社交的核心场景，用更贴近日常的方式，为新年团聚添了份自在的情感体验，也让品牌和用户的距离更近了些。
内容解法：3支轻喜剧，轻松化解新年团聚的“压”
好的营销内容，既要懂用户，更要让用户愿意看、记得住。
“马年开新局，毛铺轻松聚”，这句slogan也是朗朗上口！而且毛铺还和沙溢一起把“轻松”的品牌理念和情绪感染力，揉进了职场、家庭、老友三大团聚场景。用搞笑剧情减轻社交里的压力，实现真正的“轻松聚”。
1场景太真实，像极了“世另我”日常
想要聊到大家心坎里，得先懂大家的真实处境。在笔者看来，这三支年味轻喜剧简直是春节社交情景复刻，把年会、家宴、老友聚这三个“压力重灾区”搬上屏幕：
职场人想挣脱老板“画饼”的裹挟，妥妥的打工人嘴替现场；
家庭聚会上长辈的“反向关心”，谁没经历过这种有点小社死的时刻？
老友见面卸下攀比的伪装，终于能好好说说话，正中了大家对真心相聚的期待。
每一个画面都踩到了观众的痛点，看的时候满脑子“这不是我吗？”。而且短片还摸准了当下拒绝内卷、追求松弛感的社交趋势，把大家想要“不套路的职场沟通”“无压力的家庭聊天”“重情谊的老友相聚”的心愿，藏进了剧情，共鸣感爆棚。
除此之外，轻喜剧还将“轻松破局”的核心符号可视化。
比如，沙溢从海报破框而出的“嘴替”瞬间、马年元素和轻松碰杯的画面、产品亮相时的小创意。既提炼了新年的鲜活氛围，又以生动幽默的形象传递“卸下负担、轻松欢聚”的理念，建立起高浓度的情感沟通。
2台词梗笑料不断，春节聚会“嘴替语录”预定
短片里的对话是行走的“有效拒酒金句库”，直白又有梗：
“老板，我觉得你大！可不必”“与其万事都操心，不如轻松碰杯放宽心”“酒局越卷越心累，轻松小聚才对味”……短片不仅调侃了春节社交里的小糟心，又说出了大家对真心团聚的向往，过年聚会想化解尴尬，说不定就能用上这几句。
其次，台词更有对真心团聚的向往。“真心局！”“比来比去不如好好叙旧”，道破老友相聚的本质，戳破了无效攀比的荒诞；“今年不整老一套，聚餐还是轻松点好”，则呼应了人们对春节社交的核心诉求：告别沉重，回归轻松。
3细节挺会整，“马”上添趣不生硬
当然，能让这三支短片越看越有味道，还少不了一些创意小细节的加持：
比如，年会团建篇里不断膨胀的“巨型大饼”，把老板画饼的压迫感变得直观、荒诞，一眼就能抓住了大家的注意力；
再比如，家庭聚会篇里沙溢化身“马头毛衣外甥小杰”的反转，还有长辈们从梦中惊醒的慌乱模样，细节满满又笑点密集，让剧情更有层次感。
产品亮相的设计也很自然：毛铺草本酒“破饼而出”，刚好呼应了打破沉重氛围的剧情；家庭聚会里一句“整点轻松的”话音刚落，产品顺势登场，成了化解尴尬的小纽带，一点不生硬。
最后的“回马枪”更像是一次点睛之笔：老板背着没吃完的大饼说“吃不完兜着走”、长辈感慨“还好醒得快”、老友吐槽“兄弟瘦了我真难受”，延续了喜剧的轻松氛围，同时悄悄回扣了“轻松欢聚”的核心，让人印象更深刻。
品类破局：当“轻松”成为诉求，草本白酒如何兑现承诺？
营销的尽头是产品，只有产品力匹配营销主张，才能留住用户。从这三支轻喜剧里，能看到品牌把“轻松”理念落到实处的思路。
白酒本就是春节社交里的常见载体，和团聚场景天然契合，也承载着传递情感的节日属性。毛铺捕捉到大家聚会时的需求：既想轻松相聚，又想小酌尽兴，于是推出了新品毛铺草本酒。
毛铺草本酒选用苦荞麦、葛根、枸杞子等五味草本精华，以纯粮固态发酵，还经过五年以上陶缸陈酿，口感醇厚柔顺，十分贴合聚会的饮用场景，也呼应了“轻松小聚”的需求，让欢聚时的饮酒体验更轻松。
结语
管理学家彼得・德鲁克说过：“营销不是一时的促销技巧，而是贯穿企业全局的经营思维。”本质来讲，“马年开新局，毛铺轻松聚”，这句新年祝福的背后，是品牌用场景化、节日化的内容和用户沟通的思路。
对用户来说，毛铺戳中了春节社交的痛点，带来了切实的情感慰藉；
对品牌而言，这种营销方式不仅提升了自身的声量和口碑，还让“轻松欢聚”的标签慢慢扎根在用户心里，形成了独特的记忆点。
说到底，让人记住的营销，往往始于对消费者真实需求的理解。春节团聚，本就该轻松自在，这大概就是这三支轻喜剧能引发共鸣的核心原因吧。
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